Historia e markës Nivea. Markat ku prodhohen produktet nivea

Seksioni 1. Historia e krijimit të markës.

Seksioni 2. Rreth organizatës Beiersdorf AG.

Seksioni 3. Marka tregtare Nivea.

Seksioni 5. Produktet e markës kozmetike Nivea.

Seksioni 6. Sekretet e suksesit firmave Beiersdorf AG.

Nivea ështëmarkë tregtare duke përfshirë një të gjerë kozmetike për kujdesin e lëkurës së fytyrës dhe trupit, si dhe produkte higjienike për banjë dhe dush.

Nivea është Simboli i kujdesit dhe kujdesit për lëkurën e fytyrës.

Historia e krijimit të markës.

Një ditë maji të vitit 1890, në shtëpinë e tij në qytetin gjerman të Hamburgut, farmacisti 27-vjeçar Oskar Troplowitz po shikonte numrin e fundit të gazetës së specializuar Pharmazeutische Zeitung. Një nga reklamat tërhoqi vëmendjen burrë i ri... Ofroi që urgjentisht dhe me çmim të ulët (për 70 mijë DM) të blinte një fabrikë të vogël kimiko-farmaceutike së bashku me një magazinë.

Troplowitz, i cili vjen nga një familje hebreje që hodhi rrënjë në Silesinë e Epërme që në shekullin e 17-të, ëndërroi për biznesin e tij gjatë gjithë jetës së tij. Oscar ishte aq i interesuar për shitjen, sa vendosi t'i shkruante një letër reklamuesit, në të cilën ai kërkonte të sqaronte disa nga detajet që i interesonin. Përgjigja nuk vonoi. Letër nga Paul Karl Beiersdorf, një specialist i njohur në botën farmaceutike dhe, në fakt, pronar i fabrikës, ai e mori në vetëm dy ditë.

Nga letra, Oscar mësoi se si tetë vjet më parë farmacisti bëri diçka vërtet revolucionare - ai krijoi suva të parë baktericid në botë që mund të shërojë plagët pa shkaktuar më shumë qelb ose acarim të lëkurës. Patch u patentua menjëherë dhe u bë blloku i parë ndërtimor në themelet e organizatës së re AG.

Megjithatë, shpikja e patch-it ka rezultuar më e lehtë sesa t'i detyrosh njerëzit ta blejnë atë. Beiersdorfi i thjeshtë thjesht nuk e kishte idenë se si ta tregtonte produktin. Në një takim personal, Beiersdorf dhe Troplowitz, ky i fundit i bëri një pyetje: sa kushton reklamimi i produkteve. Beiersdorf u përgjigj se ai nuk ishte i angazhuar në asnjë reklamë dhe nuk e kuptonte fare këtë çështje.

Troplovitsu e kuptoi pse të gjitha të parealizuara produkt pesha e vdekur shtrihej në një magazinë dhe Beiersdorf AG në duart e një biznesmeni të paaftë po i afrohej gradualisht kolapsit financiar.

Një kokë është e mirë dhe dy janë më të mirë se Troplowitz, i cili në atë kohë ishte pothuajse gjysma e moshës së Beiersdorf, doli të ishte krejtësisht e kundërta e kolegut të tij më të vjetër. I ri, energjik, i mësuar të merrte maksimumin nga jeta, Oskar Troplowitz thjesht u trondit nga qasja për të bërë biznes në firmat e Beiersdorf. Kur më 1 tetor 1890, të dy farmacistët përfunduan të gjitha procedurat ligjore për marrëveshjen dhe shtrënguan duart, pronari i ri i Beiersdorf AG grumbulloi qindra ide për një biznes të ri. Ai tashmë e dinte se do të niste një fushatë të tillë reklamuese që blerësit nuk do të kishin zgjidhje tjetër veçse t'i blinin produktet e tij nga partitë politike.

Vetë Paul Beiersdorf ia kushtoi pjesën tjetër të jetës eksperimenteve farmaceutike në pronën e tij private në Alton. Pastaj ai u përfshi në një marrëveshje të dyshimtë dhe humbi pothuajse gjithçka, pas së cilës, në qershor 1896, ai kreu vetëvrasje duke u helmuar.

Për Troplovits, gjërat po përmirësoheshin gjithnjë e më shumë. Në vitin 1892, ai fitoi ambiente të reja, në të cilat hapi një kat tregtar. Nga rruga, kjo ndërtesë është ende selia e Beiersdorf AG.

Troplowitz punoi mbi teknologjinë, rriti prodhimin dhe u përpoq maksimalisht për të minimizuar kostot e prodhimit. Ai i ofroi bashkëpunim ish-partnerit të Beiersdorf, dermatologut të njohur gjerman Paul Gerson Unna, i cili së bashku me Paul Beiersdorf morën pjesë në zhvillimin e llaçit.

Së bashku, Troplowitz dhe Unna morën një nga patentat më të rëndësishme për Leukoplast, një produkt që njihet mirë në farmaceutikën moderne si suva ngjitëse baktericid. Ata arritën të neutralizojnë efektin irritues të një copëze konvencionale duke shtuar oksid zinku në përbërjen e saj, i cili gjithashtu i dha copës ngjyrën e saj të bardhë moderne.

Mbeti vetëm një gjë e fundit: përdorimi i një fushate reklamuese për të treguar shpikje blerësi dhe prisni reagimin e tij. Nuk vonoi shumë - shumë shpejt suvatë nga Beiersdorf AG filluan të jenë shumë të kërkuara në Republikën e Gjermanisë, dhe pas disa vitesh në të gjithë botën.

Një tjetër produkt që Troplowitz e shpiku bashkë me Unna ishte Paraplast. lloji i ri një copëz mjekësore e bërë tërësisht prej pambuku.

Përveç mjekësisë, laboratori Beiersdorf AG mori një numër suvash teknike që ishin krejtësisht të papërshtatshme për lëkurën e njeriut, por ato doli të ishin thjesht të pazëvendësueshme, për shembull, për të ngjitur një gomë biçiklete të grisur. Kështu, në bazë të produkteve të reja të marra, u krijua një ndarje e re e organizatës, e specializuar në lirim shirita izolues.

Rreth Beiersdorf AG.

Beiersdorf "është një lider në tregun ndërkombëtar në produktet e kujdesit të lëkurës. Markat e produkteve (tregtare) që i përkasin organizatës "Bayersdorf" zhvillohen duke marrë parasysh nevojat dhe dëshirat konsumatorët: Nivea, 8x4, atrix, Eucerin, Labello, laprairie, JUVENA, FUTURO, Florena, Hansaplast, Elastoplast dhe Tesa.

Organizata u themelua në 1882 nga Karl Paul Baiersdorf, i cili krijoi një suva ngjitëse dhe mori patentë për prodhimin e tij. Në 1890, organizata u ble nga farmacisti Dr. Oskar Troplowitz. Falë mendjes së tij hulumtuese dhe të menduarit të përqendruar në blerësi filloi historia e suksesit të kompanisë, e cila zgjati më shumë se 100 vjet. Suksesi i Beiersdorf bazohet në njohuritë dhe përvojën e njerëzve që punojnë në organizatë.

Firma inkurajon iniciativën dhe performancën e shkëlqyer duke ofruar mundësi të shumta për rritje profesionale dhe karrierë. Më shumë se 120 degë të kompanisë "Beiersdorf" operojnë në mbarë botën , me më shumë se 18 mijë punonjës.

Beiersdorf AG ka tejkaluar L "Oreal dhe konkurrentët amerikanë Firma gjermane Beiersdorf AG ka prodhuar produkte kimike dhe farmaceutike për një shekull. Markat Nivea, Tesa dhe Hansaplast janë bërë burime të ardhurash të mira për organizatën. Në tremujorin e parë të 2001. Beiersdorf AG kishte një qarkullim prej më shumë se 1 miliard dollarë.

Më shumë se 150 specialistë në fushën e dermatologjisë dhe kozmetologjisë, farmakologjisë dhe kimisë punojnë në qendrën kërkimore të kompanisë Beiersdorf. Produktet kozmetike përmirësohen falë të rregulltit kërkime laboratorike dhe teste të shumta. Gjate viteve punaështë grumbulluar një depo e konsiderueshme njohurish dhe eksperience.

Marka Nivea ka pasur gjithmonë një politikë çmimesh të arsyeshme. Një shembull i mirë është linja kozmetike Nivea Visage, një seri produktesh për kujdesin e lëkurës së fytyrës. Kompanitë konkurruese shpesh ofrojnë produkte të ngjashme me çmime disa herë më të larta.

Organizata drejtohet nga Thomas B. Kvaas (Kryetar i Bordit), Peter Nota (Brands), Markus Pinger (), Rolf Dieter Schwalb (Financë), Peter Kleinschmidt (Menaxhment puna me staf).

Aktualisht, Beiersdorf është organizata kryesore ndërkombëtare për prodhimin e kozmetikës dhe mjekësisë mallrave, por ideja e saj kryesore konsiderohet të jetë kremi "Nivea (Nivea)". Kavanoz blu-blu "Nivea Creme" - një simbol i kujdesit dhe kujdesit për lëkurën e fytyrës. Testet dermatologjike kanë vërtetuar se pas përdorimit të kremit Nivea, lëkura jo vetëm zbutet, por edhe bëhet më e butë dhe më elastike. Kozmetika Nivea është ideale për problematike dhe lëkurë e ndjeshme që nga viti ai nuk përmban absolutisht asnjë konservues dhe përmban vetëm përbërës natyralë të butë dhe me cilësi të lartë. Përveç kësaj, "Nivea Creme" redukton ndjeshëm inflamacionin dhe ka një veti të theksuar shëruese të plagëve.

Troplovits përveç kësaj Republika Federale e Gjermanisë importoi produktet e saj fillimisht në SHBA, dhe nga viti 1898 vendosi dërgesa të rregullta në Vjenë. Në vitin 1906, një nga zyrat e Beiersdorf AG u hap në Londër. Me fillimin e Luftës së Parë Botërore, u hapën objekte të reja prodhimi në Buenos Aires, Kopenhagë, Mexico City, Nju Jork, Paris dhe Sydney. Procesi ndërkombëtarizimi i markës Beiersdorf AG u ndërpre vazhdimisht nga luftërat botërore, por Troplovitz nuk u interesua aspak. Me një shpirt të fortë sipërmarrës dhe talent shpikës, ai gradualisht e ndërtoi firmën e tij në një lider të tregtisë botërore.

Çdo vit doli të ishte një tjetër përparim për produktet Beiersdorf AG. Çuditërisht, në shumicën e rasteve, Beiersdorf AG ka qenë në gjendje të arrijë sukses shpërthyes duke u ofruar klientëve të saj vetëm një formulim më të mirë të produkteve ekzistuese.

Dizajnerët e Beiersdorf AG dolën me paketime të reja të ndërlikuara, dhe reklamues - një seri tjetër reklamash sentimentale. Pasi panë reklamat komode romantike dhe familjare që shfaqnin produktet e përditësuara të Beiersdorf AG, klientët, të magjepsur nga idetë e reja të organizatës, filluan të blinin produktet tashmë të njohura me zell edhe më të madh. Kjo e bën dizajnin e produktit një gur themeli të strategjisë së Beiersdorf AG.

Pavarësisht suksesit, Beiersdorf AG vendosi të mos ndalet në Nivea. Ajo u pasua nga markat e tjera të famshme. Në vitin 1951 u krijua seria kozmetike 8x4 dhe në vitin 1955 kremi i duarve Atrix.

Beiersdorf AG u përpoq të forconte pozicionin e saj në tregu dhe nëpërmjet blerjeve të reja. Pra, që nga viti 1990, në segmentin e suvave ngjitëse, ajo bleu gjashtë marka të reja. Me blerjen në vitin 2000 të të fundit prej tyre, Elastoplast, Beiersdorf AG është bërë lider botëror në prodhimin e suvasë.

Së bashku me rritjen e saj të brendshme, Beiersdorf AG vazhdoi zgjerimin e saj të jashtëm. Objektivi i ri ishte Polonia, e cila në vetëm disa vite doli të ishte tregu me rritje më të shpejtë për kompaninë.

Ralph Kunisch, CEO 59-vjeçar dhe kryetar i Beiersdorf AG që nga fillimi i vitit 2000, është krenar për mënyrën se si bota e sheh organizatën e tij. Sipas Kunisch, Beiersdorf AG kurrë nuk është përpjekur të kopjojë mënyrën e të bërit biznes nga të tjerët.

Beiersdorf AG doli me stilin e vet demokratik dhe zhvilloi strategjinë e vet. Në fund të shekullit të 20-të, gjermanët vendosën të përqendrojnë përpjekjet e tyre kryesore në një markë, duke shtrydhur maksimumin e mundshëm prej saj. “Ne kurrë nuk u përpoqëm ta bëjmë Nivea një markë të shtrenjtë. Marka jonë për përdorim të përditshëm, "thotë CEO i Beiersdorf AG.

NIVEA është konsideruar një mik i ngushtë nga shumë familje për më shumë se 100 vjet, pasi kompania i mirëmban ato me përbërës të pastër, të thjeshtë, të zgjedhur me kujdes.

Prezantimi i NIVEA Cream

Të gjithë e njohin kutinë blu, kremin e bardhë dhe aromën e paimitueshme. Në fakt, ky krem është i dashur nga brezat në mbarë botën për vetitë e tij hidratuese, një aromë vërtet unike që është bërë sinonim i mbrojtjes, kujdesit, besimit dhe lumturisë.

Historia e kujdesit të lëkurës NIVEA

Historia e NIVEA-s daton në vitin 1890, kur Dr. Troplowitz fitoi një laborator dermatoterapie në Hamburg. Këtu, Dr. Troplowitz punoi me konsulentin shkencor dhe profesorin e dermatologjisë Unna për të krijuar emulsionin e parë ujë në vaj.

Ata krijuan bazë të re për një krem që ka marrë emrin Eucerit®. Është një dyll i gjetur në leshin e deleve që vepron si një agjent emulsifikues. Me këtë aditiv, vaji dhe uji lidhen në një përbërje të qëndrueshme dhe kështu u shfaq për herë të parë baza e një kremi të bardhë si bora. Më parë, emulsionet reaguan ndaj ndryshimeve të temperaturës duke u ndarë në ujë dhe vaj të pavarur.

Kremi që rezulton, i pasuruar me lipide, vajra dhe një aromë unike, u lëshua në vitin 1911. Kjo shënoi fillimin e historisë së një marke të pakrahasueshme.

Efektet e kremit NIVEA

Kur NIVEA Creme pa dritën e diellit për herë të parë, bëri shumë zhurmë; Kjo ishte për shkak jo vetëm të risisë së produktit, por edhe të paketimit të tij.

Përdorimi i një makinerie speciale për paketimin e kremit në kanaçe alumini ishte një moment historik që shënoi një pikë kthese në industrinë moderne të kozmetikës.

Jo çuditërisht, kremi i bardhë i borës u bë menjëherë shumë i popullarizuar. Formula u përdor jo vetëm për të bërë një zbutës trupi, krem fytyre dhe krem duarsh, por edhe për t'u kujdesur për lëkurën e foshnjës sepse përbërja është shumë e butë. Përpara se NIVEA Creme të hynte në treg në vitin 1911, alternativat e vetme ishin uji, sapuni dhe pluhuri.

Tre vjet më vonë, NIVEA Creme u shit në 34 vende. Është ende produkti më i shitur i NIVEA sot. Që nga shfaqja e parë në treg, janë shitur më shumë se 15 miliardë kanaçe kremi.

A e dinit për këtë më parë?

Asnjë krem NIVEA nuk është më i gjithanshëm se kremi NIVEA.
NIVEA Creme mbron nga të ftohtit duke krijuar një shtresë mbrojtëse në lëkurë.
NIVEA Creme është i përshtatshëm për të gjitha llojet e lëkurës.
NIVEA Creme vepron si krem për duar, kujdes për fytyrën, hidratues për trupin.
NIVEA Creme është më shumë se një krem, është miku më i mirë dhe mbrojtës të lëkurës.

Emri i markës: Nivea

Industrisë: kozmetikë, parafarmaceutikë.

Produktet: kozmetike.

Kompania pronare: Beiersdorf AG

Viti i themelimit: 1882

Shtabi: Hamburg, Gjermani

Treguesit e performancës

	Vëllimi i shitjeve	Fitimi bruto	Fitimi neto	Shuma e aseteve	Kapitali	Numri i punonjesve
			Fitimi pas tatimit







2016	6,752	3,978	727	7,573	4,677	17,934
2017	7,056	4,146	689	8,205	5,125	18,934

Vlera e markës Nivea sipas vlerësimit të kompanive:

	Interbrand, miliardë dollarë	Millward Brown Optimor, miliardë dollarë	Brand Finance, miliardë dollarë

2015	2,692	6,488	5,322
2016	n / a	n / a	n / a
2017	n / a	n / a	n / a
2018	n / a	n / a	n / a

historia e kompanisë

Kompania u themelua në 1882 nga Karl Paul Beiersdorf, i cili krijoi një suva ngjitëse dhe mori një patentë për prodhimin e saj. Në 1890, kompania u ble nga farmacisti Dr. Oskar Troplowitz. Mendja e tij hulumtuese dhe mendësia e përqendruar te konsumatori filluan një histori suksesi prej mbi 100 vjetësh për kompaninë.

Ka më shumë se 120 degë Beiersdorf në mbarë botën me më shumë se 18 mijë punonjës. Dega ruse e Beiersdorf u hap në 1998 dhe është përgjegjëse për shitjet, marketingun dhe shpërndarjen markë NIVEA në Rusi dhe vendet e CIS. Sidoqoftë, shitjet e produkteve nën markën NIVEA në Rusi filluan në 1904, në fillim ishte vetëm sapun, dhe në 1912 i njëjti krem NIVEA u shfaq në raftet. Fashionistëve rusë i pëlqyen produktet, por me shpërthimin e Luftës së Parë Botërore, shitjet në Rusi u ndalën dhe rifilluan përsëri vetëm në vitet pesëdhjetë. Për një kohë të gjatë, kozmetika NIVEA konsiderohej elitë dhe ishte e disponueshme për një rreth të vogël njerëzish. Tani, pothuajse 200 marka të kozmetikës nën markën NIVEA janë në dispozicion të blerësve rusë, dhe asortimenti azhurnohet vazhdimisht.

Marka NIVEA prodhon produkte për kujdesin e lëkurës dhe është një nga liderët në këtë kategori.

Historia e markës

Historia e NIVEA-s fillon me zbulimin sensacional të Eucerit, emulsifikuesit të parë ujë në vaj. Zbulimi i Eucerite bëri të mundur krijimin e emulsionit të parë hidratues të qëndrueshëm të bazuar në një bazë uji-vaj.

Në vitin 1911. Pronari i Beiersdorf, Oskar Troplowitz, në bashkëpunim me farmacistin Isaac Lifschtz dhe dermatologun Paul Unna, filluan të zhvillojnë një krem për lëkurën e bazuar në këtë emulsion. Në dhjetor të të njëjtit vit, u shfaq në treg hidratuesi i parë afatgjatë i lëkurës në botë. Troplowitz e quajti këtë krem NIVEA nga fjala latine "nivius", që do të thotë "borë e bardhë".

Kavanozi i parë NIVEA ishte projektuar në mënyrë të ndërlikuar në stilin Art Nouveau, në përputhje me trendin e kohës. Një dizajn i ngjashëm i kavanozit korrespondonte me imazhin e shumicës së grave të atyre viteve - i brishtë, i ajrosur, i rafinuar.

Kështu filloi historia e markës së famshme botërore NIVEA.

Rezultati i shumë viteve të kërkimit intensiv nga Dr. Lifschetz ishte zbulimi i një emulsifikuesi. Emulguesi lejoi që uji dhe vaji të përziheshin për të formuar një emulsion të qëndrueshëm ujë-vaj. Para këtij zbulimi, baza e kozmetikës ishin yndyrat shtazore ose bimore. Kjo shkurtoi shumë jetën e shërbimit të produkteve kozmetike, pasi yndyrat u përkeqësuan shpejt.
Duke kuptuar se emulsifikuesi hap mundësi të jashtëzakonshme për zhvillimin e kozmetikës, Lifschetz e quajti atë Eucerite, që do të thotë "dylli i imët".

Kompania Beiersdorf u ble në 1890 në Hamburg (Gjermani) nga themeluesi i saj Karl Beiersdorf.
Biznesmeni sipërmarrës Oskar Troplowitz deri në vitin 1911. tashmë ka tregtuar me sukses një linjë produktesh për kujdesin e trupit, si dhe është përfshirë në zhvillimin dhe prodhimin e shiritave të parë vetëngjitës dhe suvave ngjitëse.
Sot, Beiersdorf është një korporatë udhëheqëse ndërkombëtare për prodhimin e kozmetikës, produkteve mjekësore dhe shiritave vetëngjitës.

Në vitet 1930, marka NIVEA forcoi imazhin e saj si një gamë për kujdesin e lëkurës për të mbrojtur kundër efekteve të dëmshme të mjedisit. Gjatë kësaj periudhe, Beiersdorf lançoi një locion special për rrezitje, i cili e bën edhe më të dukshme lidhjen midis kujdesit të lëkurës dhe nxirjes së bukur.
Në të njëjtat vite, Beiersdorf filloi të botojë një kalendar moti nga NIVEA. Me ndihmën e tij, lexuesit mësuan parashikimin e motit për dy javët e ardhshme. Të tillë marifet marketingu ndihmoi në përforcimin e imazhit të NIVEA Creme në mendjet e konsumatorëve si një krem universal për kujdesin e lëkurës gjatë gjithë vitit.
Gjithashtu, në vitet tridhjetë, marka NIVEA prezantoi në treg produkte të reja si krem rroje, pudër dhe shampo. Fokusi i markës është ende tek bukuria dhe kujdesi i lëkurës së fytyrës. Ishte në këtë kohë që mbishkrimi "Për shtëpinë dhe sportin" u shfaq në kanaçet e NIVEA Creme.

Pas vështirësive të Luftës së Dytë Botërore dhe të pasluftës, njerëzit e viteve 50 jetuan me shpresën e ndryshimeve vetëm për mirë. Humori kryesor në shoqëri ishte optimizmi dhe një dëshirë e ringjallur për jetën.
Me rritjen e pasurisë, njerëzit filluan të udhëtojnë më shumë. Moda e grave është bërë sërish femërore dhe aktivitetet në natyrë janë bërë gjithnjë e më të njohura. NIVEA Creme ishte produkti i përsosur për kujdesin e lëkurës jo vetëm në shtëpi, por edhe kur ecni jashtë.
Në vitet '50, produktet e markës NIVEA tashmë janë bërë të njohura në shumë vende të botës. NIVEA bëhet një emër i zakonshëm i markës nje numer i madh i kozmetike për kujdesin e lëkurës.

Për gati një shekull, Beiersdorf ka pasur filiale ndërkombëtare dhe NIVEA ka qenë një markë ndërkombëtare që nga fillimi i saj. Megjithatë, zhvillimi i shitjeve fillimisht kishte për qëllim tregun e brendshëm dhe politika e marketingut u fokusua kryesisht në konsumin e brendshëm.
Në vitet '80, bota shndërrohet në një komunitet të vetëm ekonomik dhe NIVEA bëhet një markë tregtare me një emër botëror. Megjithatë, një qasje individuale po bëhet gjithnjë e më e rëndësishme. Konsumatorët presin një larmi në rritje të linjave të produkteve. Në përgjigje të këtyre pritshmërive, NIVEA po shton linja të reja produktesh në asortimentin e saj duke ruajtur pikat kryesore të forta të markës: cilësi të lartë, çmime të përballueshme dhe kujdes të butë ndaj lëkurës.

Me dëshirën në rritje të konsumatorëve për të theksuar gjithnjë e më qartë individualitetin e tyre, gama e mallrave dhe shërbimeve të ofruara në treg rritet. Merrni televizionin, për shembull: mungesa e programeve të viteve '60 nuk mund të krahasohet me shumëllojshmërinë vërtet të pakufishme të kanaleve televizive të disponueshme sot. E njëjta gjë po ndodh me NIVEA: aktualisht, gama e markës përfaqësohet nga produkte për lloje të ndryshme të lëkurës dhe flokëve, kremra me faktorë të ndryshëm mbrojtës nga dielli - gjithçka që askush nuk e kishte ëndërruar 10 vjet më parë.

Vitet nëntëdhjetë ishin një dekadë shumë e suksesshme për NIVEA-n. Stili i jetesës së viteve '80 kontribuoi në kthimin e shoqërisë në vlerat e familjes, besimi në ekzistencën e ndjenjave të vërteta dhe sinqeritetit. Vlerat thelbësore të promovuara nga marka NIVEA po bëhen sërish të njohura. NIVEA arrin lartësi të paprecedentë në tregun ndërkombëtar të kozmetikës dhe bëhet një nga markat më të mëdha në botë të kujdesit të lëkurës. Duke vazhduar t'u garantojë konsumatorëve cilësinë e lartë të produkteve të saj, marka tregtare NIVEA po zgjeron gamën e saj në drejtime të reja si kozmetike dekorative dhe produkte për stilimin e flokëve. Përveç kësaj, seria NIVEA Visage prezanton një produkt inovativ për kujdesin e lëkurës së fytyrës - një krem me koenzimë Q10.

Më shumë se 150 specialistë në fushën e dermatologjisë dhe kozmetologjisë, farmakologjisë dhe kimisë punojnë në qendrën kërkimore të kompanisë Beiersdorf. Produktet kozmetike përmirësohen përmes kërkimeve të rregullta laboratorike dhe testeve të shumta. Me kalimin e viteve, është grumbulluar një depo e konsiderueshme njohurish dhe eksperience.

Marka NIVEA është dalluar gjithmonë nga një politikë çmimi e arsyeshme. Një shembull i mirë është linja kozmetike NIVEA Visage, një seri produktesh për kujdesin e lëkurës së fytyrës. Kompanitë konkurruese shpesh ofrojnë produkte të ngjashme me çmime disa herë më të larta.

Sot, marka NIVEA prezanton një sërë produktesh për kujdesin e lëkurës së fytyrës dhe trupit, për kujdesin e flokëve, produkte për banjë dhe dush, kozmetikë për burra, kozmetikë për fëmijë dhe krem kundër diellit... Të shitura në më shumë se 150 vende, produktet e markës NIVEA janë të besueshme dhe shumë shpesh klientët janë të bindur se NIVEA është një markë vendase. Beiersdorf e konsideron këtë si një kompliment.
Gjatë gati 100 viteve, marka ka pësuar ndryshime të ndryshme, por pozicionimi ka mbetur i pandryshuar: NIVEA është një kujdes i butë për lëkurën.

Në vitin 2015, Nivea fitoi një çështje kundër Moncalieri, e cila e bën Neve, një kompani bio-kozmetike në Torino, e cila është e njohur për të rinjtë.

Në 1882, filloi një epokë e re në industrinë e kozmetikës dhe në botën e bukurisë - farmacisti Paul Karl Beiersdorf themeloi kompaninë dhe e quajti atë pas vetes. Megjithatë, Beiersdorf zotëroi kompaninë me të njëjtin emër për vetëm tetë vjet, dhe më pas ia shiti biznesmenit Oskar Troplowitz, i cili së bashku me dermatologun Paul Unna dhe farmacistin Isaac Lifshetz krijuan një krem për lëkurën bazuar në një emulsion revolucionar hidratues.
Kështu u shfaq kremi i famshëm NIVEA nga latinishtja "nivius" - e bardhë si bora.
Kutia e parë në të cilën u paketua kremi në vitin 1911, si njëqind e tre vjet më vonë, ishte kallaj dhe i rrumbullakët. U dekorua në stilin e Art Nouveau, i cili atëherë përcaktonte kontekstin e përgjithshëm estetik.

Në përgjithësi, historia e markës NIVEA është e lidhur ngushtë me komponentin vizual. Posterat reklamues të produkteve janë po aq të famshëm sa dizajni i kavanozit blu me famë botërore.

Në vitin 1914, më shumë se një milion e gjysmë njerëz punonin në fabrikat e markës NIVEA në 34 vende. Kompania gradualisht zgjeroi gamën e produkteve të saj duke lëshuar shampo, sapunë dhe produkte styling.

Tashmë në vitin 1909, NIVEA lançoi një produkt për kujdesin e buzëve. Marka supozon se gjithçka duhet të jetë e bukur tek një person - lëkura, flokët dhe, natyrisht, buzët. Duket se më parë asnjë prej markave kozmetike nuk e ka menduar faktin që buzët e femrave kërkojnë kujdes të veçantë.
Pra, NIVEA bëhet një novator dhe prirje në drejtimin e ardhshëm për njëqind vitet e ardhshme.

Vitet pesëdhjetë e pasluftës panë kulmin e markës.

NIVEA prodhon produkte në këto drejtime: krem për lëkurën që mbron nga i ftohti, era dhe moti i keq, krem kundër diellit, një linjë kozmetike të krijuar posaçërisht për fëmijët dhe, natyrisht, buzëkuq higjienik.

Komponenti kryesor i produkteve NIVEA gjatë gjithë kësaj kohe ka qenë euceriti, i zhvilluar nga Troplovitz në 1911 - një substancë unike e aftë për të kombinuar ujin, vajin dhe përbërësit aktivë.

Për më shumë se një shekull, marka NIVEA ka mbetur lider në prodhimin e produkteve të kujdesit të lëkurës, duke përmirësuar vazhdimisht teknologjitë dhe duke nxjerrë produkte të reja në treg. Një nga arritjet më të fundit të kompanisë është një linjë vajrash për kujdesin e buzëve me tre shije të ndryshme tërheqëse që do t'ju ndihmojnë të mbani buzët të lëmuara dhe të bukura gjatë gjithë vitit.

NIVEAështë një markë tregtare në pronësi të kompanisë gjermane Beiersdorf AG.

Nivea vjen nga fjala latine niveus / nivea / niveum që do të thotë "borë e bardhë".

Historia

Në Gjermani, në vitin 1882, farmacisti Paul Karl Beiersdorf shpiku një suva ngjitëse dhe pas shpikjes së tij themeloi kompaninë Beiersdorf, e cila sot është një gjigant i industrisë kozmetike.

Historia e markës Nivea daton në vitin 1890, kur një biznesmen i quajtur Oskar Troplowitz bleu kompaninë Beiersdorf nga themeluesi i saj.

Në vitin 1914, "Beiersdorf" punonte jo vetëm në Gjermani, por prodhonte dhe shiste një pjesë të konsiderueshme të mallrave jashtë vendit në 34 vende të botës. Shkalla e kompanisë mund të vlerësohet nga fakti se në fillim të viteve 1930. fabrikat në pronësi të Beiersdorf punësonin një milion e gjysmë njerëz. Gradualisht gama e kompanisë u zgjerua. Përveç kremit, arna dhe shirita ngjitës, fillon lëshimi i sapunit dhe pluhurit. Seria NIVEA gjithashtu azhurnohet - shfaqen produkte për flokët dhe lëkurën e kokës, pak më vonë - shampo dhe produkte styling.

Në mesin e viteve 1920, një poster i stilit Art Nouveau tashmë shfaqte krem flokësh, sapun, pluhur dhe qumësht. Në vitin 1920, u zhvillua një ngjarje historike - reklama e parë për produktet NIVEA në kinema. Një video e animuar reklamonte kremin NIVEA në tuba.

Kompania "Beiersdorf" në ato ditë ishte flamuri i kozmetologjisë. Në 1922 - lëshimi i kozmetikës së parë në botë për burra. Në fillim ishte vetëm sapun rroje. Por janë këta sapunë që kanë evoluar me kalimin e kohës në shkumë rroje dhe xhel NIVEA.