Рустам Исхаков: „Да си добре облечен не означава да носиш луксозни марки. Рустам Исхаков: „Да си добре облечен не означава да носиш луксозни марки „Рядко имам лък отстрани“

Как живее казанският дизайнер и модна икона от 2000-те днес?

2000-те минаха и казанската мода придоби нов вектор. Сегашното поколение дизайнери не отварят бутици и не провеждат изложби, сега се занимават с онлайн продажби и под рекламна кампания имат предвид само промоция в Instagram.

Рустам Исхаков е един от онези редки дизайнери, които все още организират ревюта на сезонни колекции, провеждат имидж снимки с медийни личности (Айгюл Мирзаянова, Диана Сафарова и Алина Стайнберг станаха лице на колекцията) и до ден днешен е участник в руската седмица на модата . Той също така си сътрудничи с театър Качаловски и създава костюми за представления. Попитахме го към какво се стреми казанската мода днес.

Рустам Исхаков, дизайнер, основател на марката RUSTAM

За пет години стотици млади дизайнери се появиха в Казан. Те са много различни и това е страхотно. носИмам чувството, че им липсва твоят мащаб. Каква беше вашата тайна на разпознаване?

От 17-годишна съм в модната индустрия и натрупах много опит. През 90-те години работи във фабрики като моден дизайнер, а от 98 години работи като стилист и купувач в "Париж Хаус д" ел.

До 2005 г., натрупвайки сила и опит, бях вдъхновен да създам марката RUSTAM ISKHAKOV, възможно най-близка до европейските стандарти. Той обмисли всичко до най-малкия детайл и разбра, че всяка колекция трябва да носи история и смисъл. Колекцията трябва да е комерсиална и трябваше да отгатна желанието на жените и от какво имат нужда сега.

Започвайки от сезон „Есен-Зима 2004/2005”, два пъти годишно колекциите на марката RUSTAM ISKHAKOV (по-късно името става по-сбито – RUSTAM) се представяха на седмици на модата, които се провеждат в Москва. От 2004 до 2006 г. на Руската седмица на модата (рус седмица на модата), от 2006 г. на Седмицата на модата в Москва в Гостини двор. Фактът, че бях поканен на шоутата, каза, че RUSTAM не е марка на Татарстан, а призната руска марка.

Може би на младите дизайнери липсва този опит?

Новите дизайнери може да не разберат напълно колко сложен и труден е избраният от тях път. Не искам да ги плаша. Но трябва да разберете, че това е сериозна работа. Това не е забавление, не пътувания до Париж и Милано. Не всеки представя обема на работата.

Например, много дизайнери мечтаят да участват в руската седмица на модата. Но участието не е лесна задача. Първо, дизайнерът трябва да има собствен екип, защото е трудно да се подготви за събитието. Шоуто трябва да има поне 30 изхода. Необходимо е да се създаде подходящ авторски плейлист. Трябва да плащате на модели за работа, на фотограф за снимане, за пейзажи, а чуждестранните трябва да плащат за полети и настаняване по време на седмицата на модата. В зависимост от ситуацията, цената на колекцията струва около 800 000 - 1 000 000 рубли. Не всички дизайнери имат такива пари. Ето защо, освен всичко, трябва да търсим големи компании инвеститори, които се интересуват от федералния пазар.

Разбира се, младите дизайнери идват при мен с въпроси: "Откъде да започна?".

Тази ситуация ми даде идеята да напиша програма за обучение за начинаещи дизайнери: от това как да създадете колекция до как правилно да се позиционирате и да популяризирате марката. Може би през есента ще стартирам курса. Защото няма да получите такива знания в образователните институции в Казан.

Как стоят нещата с модната индустрия в Казан днес?

Ако говорим за мода като цяло, тогава нещата вървят добре. Има бутици и дизайнери, включително и аз, които предлагат стилни дрехи, скъпо и не много. Има трендсеттери, които задават модния вектор.

От друга страна има проблеми в лека промишленост. Понякога ми предлагат мащабни проекти – фирми, училища и организации поръчват корпоративни униформи за 200-500 души. Или някои компании трябва да създадат корпоративна идентичност за своите служители. Темата е много интересна. Но нямаме достатъчно фабрики, готови да произвеждат големи обеми. И трябва да откажа предприятия.

Преди това имаше "Tatshveibyt", "Tattrikotazhbyt", но те бяха затворени. Защото на пазара се появиха евтини продукти от Китай. В един момент стана трудно за фабриките да се конкурират, а в региона останаха буквално 1-2 производствени мощности.

Леката индустрия я няма, но днес има нужда от нея. Спомнете си какви красиви костюми в оранжев цвят създаде московският дизайнер Андриянова за Аерофлот. Бих искал да имам възможност да реализирам такива проекти в Татарстан.

Шоп обиколките до Италия и Испания набират скорост в Казан. Могат ли нашите дизайнери да се конкурират със западните марки?

Винаги сме били в състояние да се състезаваме. Въпросът е различен. Фактът, че хората отиват за неща Prada и Chanel, е свързан с мирогледа и желанието на хората. Има редица клиенти, които се интересуват от готино име на етикета. Колкото и добре да шиете, така че Lanvin и Dior да не са един до друг, те пак ще избират известни марки. Тази категория хора не трябва да се безпокои. За тях дрехите на известна марка са атрибут, който отразява статуса. Това е техен избор, на който имат право.

Всеки избира нещата по свой вкус. Тези, които избират руски дизайнериПо правило хората са свободни от стереотипи. Това са модниците на нашия град. И разбират, че нашите марки предлагат много висококачествени и стилни неща.

Има много психотипове и никой не може да бъде осъден. Успехът на дизайнера ще бъде, ако той определи своята целева аудитория и работи с нея с любов.

Отвориха се много шоуруми, които препродават китайски артикули. Как се чувстваш към тях? Смятате ли ги за конкуренти?

Не ги смятам за конкуренти. Защото правим стоки на парче. Тези хора, които виждат и усещат любовта, която майсторите са вложили, след като закупят продукти, идват отново и отново. Нашите клиенти не се отклоняват към "Instagram марки". Въпреки че моята ценова политика е ясно различна от политиката на тези шоуруми. Основното нещо е да не стоите на едно място и да развивате качеството на продукта, така че продуктът да е конкурентен и релевантен.

Защо мюсюлманските тоалети са толкова популярни сред гражданите на Казан? Хората станаха ли по-религиозни или това е нова тенденция?

Да, това е истински бум. През нулевите години беше различна история. Жените поръчаха Дълги роклида отиде на прякори на сина си или за друг празник. Малцина носеха забрадка и затворени тоалети всеки ден.

В Казан влиянието на исляма става забележимо с появата на татарско-турските лицеи. И днес, както виждаме, религията се отразява не само в модата, но и в образователния и културния компонент на града. Млади хора от арабските страни идваха при нас да учат, специални учебни заведения, провеждат се мюсюлмански модни ревюта и мюсюлмански филмови фестивали.

Ислямският свят прониква не само в живота на казанците, но и на всички европейци. Александър Василиев, моден историк, предвещава, че модата на Изтока е дошла при нас от дълго време. Брадите и дългите тоалети ще бъдат актуални още няколко сезона. Една от причините за влиянието на Изтока той нарече притока на бежанци в Европа.

Приемам тенденцията, но съм малко встрани от нея. Ако ме попитат: „Рустам, ти правиш ли мюсюлмански дрехи?“, ще кажа: „Не, не правя такива колекции“. В същото време, ако някой ме помоли да шия облекло според мюсюлманските канони, ще уважа молбата и ще шия.

Дори в Казан е трик да се използват татарски думи и символи в имена и лога.Ако се отвори кафене, то трябва да бъде с татарско име, ако суичър или тениска, тогава върху тях ще бъде отпечатан татарски модел. Защо темата умира?

Одобрявам и подкрепям използването на национални символи, когато това е добре обмислена марка. Няма значение дали е кафене или марка дрехи. Единственото нещо, което не харесвам, е когато към руската реч се добавят необосновано татарски думи. Особено за да разсмее публиката.

Не е тайна, че татарските звезди носят консервативни концертни тоалети. Защо не се обличат по-шокиращо, или, напротив, по-семпли и по-модерни?

Има такова нещо като образ на художник. Да, не всички се обличат добре. Президентът вече говори за това. Изпълнителите нямат съвпадащ образ с възрастта. Много от тях стават по-млади, въпреки че вече е необходимо да се приеме възрастта. Това означава, че трябва да се обличате не скучно, а елегантно и стилно.

На последните награди на TMTV избрах няколко артисти, които да се обличат. Това беше моят дебют в работата с татарски звезди. Артистите, които облякох за представлението, бяха близки до мен и отговаряха на философията на нашата марка. Сред тях беше Ирк, Илвина и др. Беше интересно да се работи с тях.

Как се отнасяте към хайп модата? Образът на ученик в професионалното училище, спортно облекло, силуети от 90-те, които се популяризират от марката Vetements и руския дизайнер Гоша Рубчински?

Рекламните кампании са направени за млади хора. Колекциите се правят, като се вземе предвид това, което живее съвременната младеж. Ако искате да разберете защо хайп модата е толкова популярна днес, погледнете вашите деца и тийнейджъри около тях, какво ги интересува. Всичко ще ти стане ясно.

Всеки период от време има своя собствена естетика. Вижте изрезките от списание "Бурда", какви тоалети имаше. Ако започнете да мрънкате, когато видите колекцията на Рубчински, това е страшно. Това означава, че остарявате. Трябва да разберем защо това е актуално днес и да бъдем по-гъвкави.

Казански дизайнер за модата, психологията и пренаситения пазар на дрехи

Рустам Исхаков отдавна е престанал да бъде само казански дизайнер, дрехите му се носят в много страни по света. На шоутата му в Москва със сигурност присъства самият майстор Вячеслав Зайцев. Исхаков е единственият дизайнер в Казан, който организира пълноценни изложби на колекции, като едно от тях ще се проведе в следващите дни. Той говори в интервю за "Реальное время" за това как да успееш на пазара на модната индустрия, за силната конкуренция и защо човек трябва да работи и като психолог.

„Намерихме нов формат за студиото“

- Рустам, моля, насочи нашите читатели как се развива пазарът модни дрехив Казан?

Сега е времето социални мрежи, всеки има възможност да създаде свой собствен акаунт и да го използва като рекламна платформа. В Казан има много дизайнери, не познавам много от тях лично, но мога да кажа, че създават акаунтите си много красиво и изглежда, че това не е просто дизайнер, а собственик на цяла модна империя, която може съществуват повече от десетилетие. В действителност, не знам. Аз самият се интересувам от това и се опитвам да следя с кого разполагаме, в каква посока работим. В града има бутици, които представят готови продукти на световни марки. Започнаха да се появяват дрехите на руски дизайнери. Обхватът на предлаганите дрехи е много широк. Конкуренцията е доста голяма и това е нормално, стимулира те, разбираш, че не можеш да се отпуснеш. Трябва постоянно да сме в темата, да правим нови колекции, да се развиваме.

- Марката RUSTAM е на пазара от дълго време...

От 2005 г. времето минава бързо. 12 години марка RUSTAM тази година. Приемаме поръчки, шием колекции, участваме в изложби и събития.

- Студиото ви беше на едно и също място дълги години и изведнъж се преместихте, каква беше причината за преместването?

Наехме пространство над прекрасния ресторант Bachelor's Shelter, това е едно от любимите ми заведения, започна да се развива, разширява, много им се радвам. Бившият ни хазяин, който е и собственик на заведението, ми предложи да се преместя в другото му помещение, но намерих моя вариант за по-предпочитан. Намерихме по-голямо пространство, отколкото имахме преди, и това ново местоположение ни позволи да създадем шоурум тук. Нов форматнашите клиенти наистина го харесват, тук можете да вземете готов артикул, да видите тъкани, да направите измервания и да шиете нови дрехи. Това е пълен цикъл.

- Отдава ли се под наем новите помещения?

Да, това е почти двеста квадратни метра.

- Колко служители имате?

Не много, осем души.

„Обхватът на предлаганите дрехи е много широк. Конкуренцията е доста голяма и това е нормално, стимулира те, разбираш, че не можеш да се отпуснеш. Трябва постоянно да сме в темата, да правим нови колекции, да се развиваме.” Снимка rustamiskhakov.com

"Ние" добавихме степен "

- Какво се случва по-често - купуват ли готови дрехи или ги поръчват?

Зависи. Зависи от предпочитанията на нашите клиенти. Някой казва, че никога не поръчва дрехи и купува само готови неща. Има клиенти, които комбинират покупката Завършени продуктии шиене по поръчка. Има и такива, които предпочитат само да поръчват дрехи по индивидуални мерки. Разполагаме с готови дрехи, представени в нашия шоурум. Нашето качество и стил на работа могат да бъдат оценени от всеки посетител. Диапазонът на размерите, който правим, е широк и може да достигне размер 60.

- Преди това диапазонът на размерите беше по-малък.

Постепенно „добавихме степен“, осъзнавайки, че жените са различни, опитваме се за всеки. Размерът не ни плаши. И дори когато дойдат корпулентни дами - размер четиридесет и осми плюс европейски, тогава имаме готови опции, който може да се пробва, а след това клиентът да поръча по-смело дрехи. Случва се веднага да намерят подходящия модел сред готови дрехи. Но в шоурума не винаги показвам големи размери, защото когато се закачат на закачалка, не изглеждат много представително. Това е тънък естетически момент. Дори да покажа роклята голям размеркорпулентна жена, тя може да се уплаши, такава рокля на закачалка не изглежда много красива. Когато се облече такава рокля, е ясно, че всичко е наред. Трябва да разберете това.

- Вашите пътувания до Седмиците на модата в Москва, доколко са икономически оправдани?

Започнах с Руската седмица на модата (сега е седмицата на модата на Mercedes-Benz), която предоставя платформа само за ревюта на колекции. Тогава започнахме да си сътрудничим със Седмицата на модата в Москва, която се провежда в Гостини двор. Тази седмица на модата е по-привлекателна за нас, защото освен показвания, дизайнерът може да наеме изложбено пространство и да представи колекцията си в шоурума за по-подробно разглеждане. Марката RUSTAM участва в Седмиците на модата от 2004 г. и вече имаме свои клиенти и фенове в Москва, голяма клиентска база, която ни очаква да се върнем с нова колекция. Седмицата на модата се случва рядко, само два пъти годишно. По време на нашето отсъствие хората успяват да се отегчат и с нетърпение очакват нова среща.

„Имаме готови дрехи, представени в нашия шоурум. Нашето качество и стил на работа могат да бъдат оценени от всеки посетител. Диапазонът от размери, който правим, е широк и може да достигне размер 60.” Снимка rustamiskhakov.com

"Шоуто е празник"

Вие сте единственият дизайнер в Казан, който прави пълноценни ревюта на колекциите си по европейски модел. Колко трудно е икономически и носи ли дивиденти?

Трудно е да се направи, скъпо е. Разбира се, гледаме на финансовите си възможности и правим шоута, когато има такива възможности. Лично за мен, когато правя шоу, последното нещо, за което мисля, е как би работило. Шоуто е празник, това е имиджова реклама, това е един вид крайъгълен камък в работата, краткосрочна цел, която сме си поставили и към която се стремим. Има желание да покажем какво можем и да създадем положително настроение на хората, да представим марката. Шоуто е важно и за нашите служители – шивачи, които се занимават с изработка на дрехи. Подготовка за шоуто, първите проби - това е вдъхновяващо. Хората се интересуват от създаването на тази колекция.

Напоследък започнахме да включваме партньори в шоуто, да правим така наречените колаборации. Има редица компании, които се интересуват от това. Например, фирма, която продава очила, е важно да ги покажете на някого. Фирми за бижута и обувки. Съвместно създаваме изображения, които представяме на публиката. Получава се много красиво и, от друга страна, взаимно изгодно. Договаряме се с партньори, че ще заснеме рекламна кампания с техния продукт и ще го демонстрираме на изложението. Има партньори, които искат да демонстрират своите кулинарни умения, отговарят за кетъринга на събитието. Сътрудничеството и комуникацията са много важни. Това е почвата за нови идеи и вдъхновения.

- Едно време имахте желание да продавате неща в чужбина. Има ли планове сега?

Светът се променя, ние също се променяме, нашите ценности се променят, появява се философско възприятие за живота. Днес разбирам, че хората навсякъде са еднакви. Разбира се, не мога да кажа не, не искам да продавам в чужбина и няма да го направя. Ако се окаже така, ако някога се получи, защо не? Но няма да се стремя към това, каквото и да ми коства. Доволен съм и от Казан, и от Москва. Радвам се, че напоследък нашето студио беше посетено не само от казанчани, но и от жители на други градове на Русия и чужденци. Казан е туристически град, идват хора, които се интересуват от мода и искат да купят нещо от местни дизайнери, напишат в джаджите си заявката „дизайнери в Казан“ и идват при мен.

- Значи излиза, че основният начин за реклама е интернет?

Да точно. Въпреки че "от уста на уста" винаги е било и е. Така те откриват адреса в интернет, идват, запознават се с нашата работа и купуват. Вещите ни отидоха в Швейцария, в Америка, в Канада, в Китай, в толкова много страни, дори ми е трудно да си спомня всичко сега. Имаше интересен случай. Обаждат се дами, непознати, от Москва, питат дали е възможно да дойдат. Пристигнахме и попитахме откъде знаят за нас. Разказват, че били на почивка в Гърция и видели дама в много красив костюм в хотела. Попитаха откъде са го купили. Тя каза, че в Казан и че това е марката RUSTAM. Има такива истории.

„Казан е туристически град, идват хора, които се интересуват от мода и искат да купят нещо от местни дизайнери, напишат в джаджите си заявката „дизайнери в Казан“ и идват при мен.“ Снимка Роман Хасаев

"Започнах да правя дрехи за мъже"

Рустам, много години отказваше да шиеш мъжки дрехи и изведнъж виждам дрехи за мъже в новата ти колекция. Защо такъв обрат?

Започнах като дизайнер Дамски дрехи, интересно ми беше и в самото начало, и сега. Относно мъжете, периодично се замислях какъв продукт мога да създам, такъв, който все още не съществува? Постепенно изградих мъжки образ на марката RUSTAM, как трябва да бъде, как се изпълва отвътре, с какво живее. Оказа се образът на много активен човек, шофиращ, той пътува много, интелектуалец, творчески човек, малко бохем. Когато беше нарисувано такова изображение, реших, че е възможно да пусна капсулна колекция за мъже. И тогава времето ще покаже. В крайна сметка марката RUSTAM всъщност прави мъжки неща и това трябва да бъде излъчено по някакъв начин, за да го видят хората. В новата колекция мъжко облеклоще.

- Колко време отнема шиене нова колекция?

Първо идва изборът на тъкани, след това търсенето на цветово решение ... Вероятно са необходими около шест месеца за шиене. Това е периодът, в който работите спокойно, премерено, без да бързате. Вероятно на някого този срок ще се стори дълъг, но в допълнение към създаването на колекция, ние шием за индивидуални клиенти. Поръчването от клиент е приоритет номер едно. Не можем да му кажем: „Съжалявам, в момента правим колекция, изчакай“. Понякога работим по колекция по-бързо, три-четири месеца. Но три месеца е минимумът.

- Компаниите правят ли корпоративни поръчки при вас, например, за униформи?

Често кандидатстват фирми и в много случаи се налага да им отказвам, защото това са големи поръчки, много хора трябва да бъдат облечени. Нашият производствен формат не включва големи обеми. Имам приятелка, тя има фабрика, обикновено й изпращам такива клиенти. Но ако говорим за шиене на 10-15 неща, ние не отказваме такива фирми. При такива условия, например, работихме с Tatspirtprom. Направихме корпоративна идентичност на ресторанти – от готвачи до сервитьори. Това интересна работа. Не се случва толкова често, но се случва.

„Понякога работя като психолог“

- Какво мислите за добре облечен човек?

Не мога да оценя облеклото отделно от човека. Винаги разглеждам в комплекс. Многократно бях канен по телевизията, искаха да направят програма като „Свалете го веднага!“. винаги отказвам. Защото същото „Модно изречение“, което понякога гледам, често е интересно и героинята е щастлива в крайна сметка. И понякога можете да видите, че една жена е в шок, тя не може да се приеме така. Следователно ние нямаме право да вземем човек, да му подстрижем косата, да я пребоядисаме, да сменим дрехите си и да кажем: „Нищо не разбираш, така трябва да се обличаш!“ Аз съм против подобни принудителни мерки. Човек трябва да се третира много внимателно, всички имаме огромен багаж от нашите комплекси (или опит), живеем с това. Когато човек дойде при дизайнер и поиска помощ, разбирам, че основното нещо не е дрехите. Дрехи - това ще бъде бонус по-късно. Основното нещо е да говорите с човека и да го разберете. Психологията трябва да се вземе предвид в нашата работа. Необходимо е да се разбере как живее човек, да се даде глас на страховете и съмненията, да се извади достойнството на човек. И когато работиш така, човек се отваря и става съвсем различен. аз съм за това.

„Обичам масовия пазар. Има възможност да се смеси перфектно едното с другото и аз съветвам всеки да го направи. Снимка fashion.rin.ru

- Значи трябва да работиш с клиенти като психолог?

Да, това е преди всичко психология. Не обичам да ме питат какво е модерно този сезон, какви са тенденциите, изобщо не ме интересува. Може би отчасти се заблуждавам. Но преди да създам нова колекция, си задавам въпроса: „Какво искам?“ И започвам да се вслушвам в себе си – какъв цвят искам, каква дължина, какви силуети искам да представя сега. Какво искам да видя една жена през новия сезон. Започвам да го нося в себе си, образите и цветовете ми идват. не гледам никъде. Нито ляво, нито дясно. Тогава се оказва, че влязох в тенденцията – моите цветове, силуети са в тенденцията. Понякога се случва преди сезона. Палитрата, която ще покажа през ноември, с нея можете спокойно да стъпите в пролетта.

"Обичам масовия пазар"

- Кой носи Рустам Исхаков?

Рустам Исхаков се облича у дома. Разбира се, обичам да се обличам в Европа, Милано или Париж. Ето ме на работа, когато отидеш някъде, настроението там е различно, предразполага към пазаруване. Правя го с удоволствие. По едно време аз самият работех като купувач, донесох колекции от Европа в Казан, разбирам, че всеки бутик в Русия прави своя собствена селекция, те не носят цялата колекция, те носят това, което смятат, че ще хареса на нашия купувач. В Европа имам възможност да видя цялата колекция наведнъж, мога да сравнявам. Имам и скъпи маркиима фаворити и масовия пазар. Обичам масовия пазар. Възможно е идеално да се смеси едното с другото и аз съветвам всеки да направи това. Има хора, зависими от марката, и има такива, които смесват скъпи марки, масов пазар, реколта. Идва от свободата на мисълта. Да си вкусен, стилен, модерно облечен не означава да си облечен само в марки.

- Какви клопки очакват начинаещите дизайнери?

Всеки има своя собствена съдба. Но има една тайна на успеха: "Любов!" Обичайте това, което правите, защото ако мислите как можете да печелите пари, нищо няма да се получи. За да спечелиш, първо трябва да обичаш и да даваш. Парите ще дойдат по-късно.

Татяна Мамаева

справка

Рустам Исхакове роден през 1970 г. в Балхаш. Завършва художественото училище в Набережни Челни със специалност дизайн. От 1998 г. тя е стилист и купувач на мултибранд бутик на Paris House. През 2005 г. той представя колекцията от дрехи „Аз съм обект на изкуството“ в Кан, в същото време открива собствено дизайнерско студио в Казан. От 2004 г. е редовен участник в седмиците на модата в Москва. Собственик на марката RUSTAM.

- Рустам, ти започна в Казан в Парижката къща. Как работихте там?

Работих там с усърдие! Всичко беше интересно, дрехи на известни марки, истински френски. Първоначално задълженията ми включваха окачване на колекции и декориране на витрини, за това беше необходимо да измисля тема за колекцията, нейния образ. След това, когато се доказа, той започна да пътува до Европа, да поръчва колекции. Всичко беше интересно и лесно.

- Да се ​​върнем преди няколко години, когато живеехте в Набережни Челни. какво правеше там?

Учи в Училището по изкуствата в катедрата по дизайн. Още от втората година като стажант започва работа. Беше време, когато съвместните предприятия се отваряха навсякъде и също толкова бързо се затваряха. Работих в съвместно дружество „Своя Лица“ с Олга Пудакова и въпреки че беше време, когато имаше разпределение на млади специалисти, ми дадоха безплатна диплома. По това време вече правех колекции, печелех републикански състезания в Казан. Когато "Собствено лице" беше затворено, той работи в няколко други шивашки предприятия.

Вашата детска мечта ли беше да станете дизайнер?

Изобщо не съм мечтал за нищо. Израснах заобиколен от лели и баби, живеех много удобно и изобщо не мислех какво ще се случи след това. Просто винаги съм обичал да рисувам. Родителите ми нямаха нищо общо със света на модата, майка ми работеше във фабрика. Когато той и баща ми се разведоха, се преместихме от Балхаш, където съм роден, в Кукмор. Скоро започна „строежът на века“ в Набережние Челни, майка ми отиде там, но аз останах в селото с баба и дядо си, където завърших начално училище. Когато майка ми получи жилище в Челни, тя ме заведе там.

- Какво си спомняте от периода на живота в Челни?

През повечето време това е училище. Имахме страхотен отбор. А градът... Според мен не се е променил много. Същият вятър.

„НАШИЯТ ПАЗАР Е МНОГО СЛОЖЕН, ПОТРЕБИТЕЛЯТ ОЩЕ НЕ Е Зрял“

Рустам, има усещането, че модният пазар в Казан, меко казано, не се развива много активно. Каква е пречката?

По инерция на купувача. Наскоро пристигнах от Париж, донесох, както обикновено, нови платове, почти две хиляди метра. Идеи - много. Естествено, Казан няма да може да консумира всичко това в такъв обем, защото искам да правя много неща. Но нашият пазар се развива много бавно, много е сложен.

- Каква е причината за тази инерция?

Потребителят все още не е съвсем зрял. Москва алчно поглъща, аз винаги продавам огромен брой продукти там и те ми казват: нека, нека направим повече! Естествено, в Москва има много дрехи, има от какво да избирате. Но в този случай, ако говорим за продукта, който произвеждам, тогава балансът между цена и качество на продуктите ми работи за мен. Въпреки че, разбира се, бих искал да видя още по-активни продажби в Казан, където живея и работя.

Но засега нашият моден пазар е спящ. Нашият потребител все още не е узрял до онова ниво на свобода, при което няма зависимост от марката, от марката. Всички ли ходят в Прада? Това означава, че е необходимо да отидете до "Prada"! Но в действителност трябва да ходите в това, което харесвате и в което наистина се чувствате комфортно. Но това разбиране все още трябва да расте.

- Има ли начин да стимулираме пазара си?

Не мога да кажа на клиентите си: „Хайде, всички се освобождавайте бързо!“ Това не се случва. Този процес е различен за всеки. Сега отворихме още един бутик - в Корстън. Предназначена е основно за посетители, в повечето случаи те са московчани. Това ниво на свобода вече е достигнато там.

"ВСИЧКИ, КОИТО ПРОДАВАТ ДРЕХИ В КАЗАН СА НАШИ КОНКУРЕНТИ"

- Кой е вашият конкурент на казанския пазар на модната индустрия сега?

Като цяло всеки, който произвежда и продава дрехи в Казан, е нашата конкурентна среда. В града има много дрехи, много е различно, има много за избор за купувача.

- Как е устроен нашият пазар?

Има сегмент от скъпи дрехи, където съществува понятието "мода". И има масов пазар. Последните са бутици в търговски центрове, където чекът не надвишава две-три хиляди. По принцип това са дрехи от Турция и Китай. Основните ни конкуренти присъстват в първия сегмент. Това е "Парижката къща", "Подиум-Лукс", бързо развиващ се VIP. Но въпреки това всеки има свой собствен кръг от купувачи.

- Каква е идейната разлика между дрехите на вашата продукция?

По-класически е, сдържан.

- За кого е?

За бизнес съвременна жена, жител на мегаполиса. През деня тя може да бъде в офиса, може да присъства на бизнес обяд, презентация, а вечер да отиде на театър или на концерт. И през деня тя няма да има време да се преоблече, така че дрехите трябва да са универсални. Шием група дрехи, които съпътстват точно такъв начин на живот. Такава бизнес жена е нашият основен клиент.

- Кой от казанските дизайнери все още работи в този дух?

Мисля, че никой. Имам предвид нашите производители на дрехи. Но, разбира се, има такива европейски марки, които произвеждат дрехи със същата идеология. Продават се в Казан, но трябва да се търсят и събират. Защото в бутици, които продават дрехи, тя идва в различни посоки. Опитваме се да се придържаме към нашата обща линия.

„В НАЧАЛОТО ИМАМ САМО ТРИСТА ХИЛЯДИ“

- Ако човек сега реши да се занимава с моден бизнес, какво му трябва, за да влезе успешно на пазара?

Имаме нужда от хора, които първоначално ще подкрепят и обясняват. Не трябва да пропускаме и най-малката възможност да се научим, да разберем, че успехът няма да дойде веднага. Знайте как да изграждате взаимоотношения в екип. Като цяло всеки има свой собствен път. За мен в Казан започна, както казах, с декорация на витрини в Парижката къща, където работех. Но още тогава знаех, че се движа към целта си.

- Имате ли нужда от начален капитал?

Мисля, че е необходимо.

- Когато напуснахте "Парижката къща" и започнахте бизнеса си, с колко пари разполагахте?

Не повече от триста хиляди. Беше 2005 година. Трябваше да плащам наем за помещението, да купувам оборудване и платове.

- И сега станахте собственик на собствено студио. Какви качества са ви нужни?

Имаме малък шивашки екип, осем души, ние, според мен, дори не се вписваме в понятието "среден бизнес". Въпреки че, когато назоваваме броя на нашите служители на европейските колеги, ни казват, че това е добра цифра. Нашият екип е семейство. И в семейството е необходимо да се изграждат отношения - това е качеството, от което имах нужда. Не съм лидер на „фотьойл“, не издавам заповеди. За мен основното е хората да получават достойна заплата. Постоянно установявам кой и колко в Казан в тази област получава, за мен е важно заплатата на хората ми да не е по-ниска. Моите специалисти трябва да печелят повече. Хората работят при нас не само заради парите, но и заради удоволствието, което получават от работата, така че нямаме текучество.

"БУТИК НА ГОРКИ Е НАШАТА ВИЗИТНА КАРТА"

- Първо отвори салон, а след това и бутик. Каква беше основната разлика?

Нашето студио е по-затворено, трудно е да го намерите, повече хора идват тук на обаждане. При нас идват тези, които ни познават, тук имаме интимност. Студиото е нашата творческа лаборатория, нашата кухня, нашият творчески център. А бутикът беше нужен, за да бъде видян. Намира се в центъра на града, ясно се вижда от платното на улица Горки. Можете да дойдете тук, да измерите, да видите. Купува. Ако изведнъж размерът не пасва, консултантите ще изпратят заинтересования клиент в нашето студио. И тук ще направим това, от което се нуждае клиентът. Бутик на Горки е нашата визитна картичка. Между другото, той също не е лишен от интимност - тук е тихо и спокойно, тук можете да се запознаете с колекцията и да обмислите покупка.

- С какво е по-различен бутикът в Корстон?

Със страхотна "проходимост" го отворихме през октомври миналата година.

- Колко струваше отварянето му?

Евтино. Трябваше да наберем персонал и да оборудваме пробна. В Корстън нищо не може да се построи, дори ни дадоха своите скоби.

- Колко често има разпродажби в Москва?

Те са с нас през цялото време.

"ЦЕНАТА НА КОЛЕКЦИЯТА Е ОКОЛО ЕДИН И ПОЛОВИН МИЛИОН РУБЛИ"

- Каква е необходимостта от участие в руските седмици на модата в Москва? В крайна сметка определено е скъпо.

Разбира се, ако вземем показванията на нови колекции, които се провеждат два пъти годишно, това удоволствие не е евтино. Но седмицата на модата не може да бъде пренебрегната. Напоследък не организираме толкова често шоута и наблягаме повече на участието в шоурума. За мен шоурумът следи. Има дизайнери, които не се появяват на техните щандове, аз не принадлежа към тях. В шоурума има активно присъствие: хората гледат, мерят, питат, а аз им разказвам всичко – и за колекцията, и за историята на марката.

Интересувам се: колко хора се доближиха до този или онзи модел, кои модели не предизвикаха интерес. След това трябва да помисля къде съм допуснал грешка. Разбирам, че не правя 100% успешни колекции, всички сме живи хора и можем да сгрешим някъде. Наблюдението в шоурума е възможност да направите нещата по-комерсиални, по-продаваеми. Шоурумът е индикатор за потребителското търсене. Това е важно за мен, така че правя както записи, така и скечове в шоурума. И следващата колекция може да е по-успешна.

- Каква е цената на колекцията?

Според условията на седмиците на модата ревюто не може да се състои от по-малко от тридесет изхода. И това са 70 продукта. В крайна сметка модният модел може да има не само рокля, но и пола с блуза, яке. Цената на един продукт е средно 20 хиляди. Така че цената на колекцията е около милион и половина.

"ВДЪХНОВЕН ОТ БАЛЕТА"

- А как се избира „лицето на колекцията“? Моделите се сменят постоянно...

Лицата винаги са различни. Някак си беше Айгюл Мирзаянова. Винаги съм я харесвал и когато преподавах майсторски класове в нейната агенция, разбрах, че Aigul е олицетворение на това, което правим. Тя е умна, енергична, креативна и в същото време много женствена. Именно Айгюл ме вдъхнови за много неща от колекцията, на които тя беше лице. Много бяха създадени само за нея - взех ярка палитра за основа. Колекцията беше много успешна, защото има много такива жени в бизнеса и много от тях са мои клиенти.

- Вашият най-новата колекциявръща се към "Руските сезони" от Сергей Дягилев ...

Да, темата й беше балетът, а лицето й беше Диана Сафарова. Цветова палитратой е кремаво-прахообразен, с малко пепел. Тя е много нежна. Веднъж Даяна дойде в моето студио и разгледа нещата от новата колекция. И изведнъж видях, че това са нейните цветове. И беше решено да снимаме рекламната кампания с нея. Измислихме изображение: не направихме прическа на главата, усещането е, че балерината си сложи еластична превръзка за перука на главата си и започва да се гримира. Това даде небанална незавършеност на изображението.

"РЯДКО ИМАМ ЛЪК ОТ СТРАНА"

Вашата марка е тръгнала по определен път: имаше Рустам Исхаков, след това стана просто Рустам. Какъв беше смисълът от ребрандирането?

Не бих казал, че беше ребрандиране в истинския смисъл на думата. Не пребоядисах фирмените цветове, логото остана същото. Премахнахме само фамилното ми име. Въпросът е следният: в Татарстан съм за всички исхаки, звучи познато. В бутика на ул. Горки запазихме фамилията в името. Но тъй като фамилното име беше изписано с латински букви и беше трудно за четене, не можаха да го запомнят в Москва. Както и да ме наричаха! А "Рустам" е много лесен за запомняне. Сега ме питат: „Защо Рустам?“ Отговарям: „Защо Шанел и защо Валентино? Защо не? Лесно за запомняне.

- Имало ли е случаи, когато състезатели интригуваха срещу вас?

Има още разговори. Говорят много. Те казват например: „Е, каква рокля е това? Нищо не се променя в него, лък отстрани - и това е всичко. Въпреки че рядко имам лък отстрани. Е, оставете ги да говорят, можете да казвате каквото искате. За мен е важно нивото на продажби и комуникацията ми на живо с клиенти.

„АЗ НЕ СЪМ НАФТАЛИНОВ ДИЗАЙНЕР“

- Понякога ви упрекват, че няма "нова дума".

И какво тогава? Вече надраснах всички тези задоволства на моето его. Създавам не знам за кого? За какво? Всичко това отдавна е отминало, настъпи ерата на реализма. Жените имат проблеми, не могат да намерят това, което им трябва. И мога да им дам това, от което имат нужда.

Имах подобно преживяване по време на седмицата на модата. Жена с размер петдесет и осем минаваше покрай трибуните с наведена глава, защото не можа да намери нищо за себе си и беше напълно разочарована. Хванах я за ръка, заведох я до колекцията си и й казах, че имам каквото й трябва. Тя не повярва, докато не й подадох роклята. Облече го, погледна се в огледалото и от нея потекоха сълзи. Щастливи сълзи. Следователно, когато ми кажат, че няма достатъчно креативност... Не ми трябва креативност заради креативността.

Малко са купувачите, които могат да носят „напреднали“ дрехи. Въпреки че, разбира се, винаги държа пръста си на пулса, не искам да бъда дизайнер на нафталин, обсебен от рокли с калъф. Винаги имам дрехи за по-млади и смели клиенти, но тези дрехи не са основни в колекциите ни.

- А как реагират на това купувачите?

Една жена идва в бутик и вижда модерни дрехи. „О, това е класа!“ – звучи възклицание. Но тогава се избират дрехите, които реално могат да се носят. Така че в колекцията в неравномерни пропорции трябва да комбинирате както креативност, така и основни дрехи.

- Какво е финансовото ниво на вашите клиенти?

Не им гледам портфейлите. Не мисля, че работят в публичния сектор. Това са хората, които искат да работят и искат да печелят. Когато чуя: „О, скъпи!”, се чувствам неудобно. Имаме неща на парче, те не могат да бъдат евтини. Ако сме скъпи, можете да отидете във всеки бутик търговски центъри купи нещо за две хиляди.

„АЗ НЕ СЪМ ДИЗАЙНЕРА, ДА СЕ СЯДА НА ТРОНА И ДА ЗАДАВА ПОСОКИ“

Между другото, защо в много модни къщизаедно с "Twiggy sizes" започнаха да произвеждат дрехи за жени с голям размер?

Това е необходимо за търговския успех на марките. Глупаво е да се фокусирате върху размер 36, когато продажбите спадат. Големи размеривинаги търсени. Колекциите ми се увеличават всяка година. И продажбите растат.

- А какво трябва да се направи, за да получавате и пари, и удоволствие едновременно?

Необходимо е да поддържате баланса, за който току-що говорихме, и да не се откъсвате от хората, за които правите това. Аз не съм от типа дизайнер, който седи на трон и задава посоката. Докато не общувате и не се вникнете в същността на това, от което се нуждае една жена, нищо няма да се получи.

- Имате големи отстъпки в бутици. Защо първоначално цената на продукта е била завишена?

А другите какво?.. Намаления се правят, за да се махнат нещата от колекцията, а не да се осолят. Няма такова нещо като „надценено“, просто една нова колекция струва толкова много и толкова. Моята цена е същата като на всички останали. А отстъпките... Сезонът отмина, трябва да се стимулират продажбите. Между другото, някои от нещата изобщо не балансираме, това се отнася до основните неща, които винаги са актуални и намират своя купувач.

„МОГА ДА ШИЯ ТЕНИСКА, НО ТРЯБВА ЛИ ДА?“

- Къде се обличаш? Във вашите собствени продукти или в продукти на конкуренти?

Аз съм всеяден и се отнасям спокойно както към марките, така и към по-демократичните дрехи. Нося дрехи на известни европейски марки, но в същото време без колебание мога да кажа, че нося и дрехи от руски производители. Имам дрехите на Антонина Шаповалова, Наталия Глазкова - прекрасни неща. Всеки последовател модни тенденциичовек вече трябва да има неща от руски дизайнери. Обичам да смесвам дрехи. скъпи маркии не е много скъпо. Мога да направя нещо за себе си, ако е необходимо. Въпреки че съм като обущар без ботуши - съжалявам, че губя време за себе си.

- Има ли печати, които никога няма да поставите върху себе си?

Няма такива марки, гледам да се обличам различно.

Какво според теб прави един човек стилен?

Стилът е нашето вътрешно ядро. Може да бъде само в свободен човек. Няма нужда да гледате никого, трябва да слушате вътрешния си глас.

- Съгласни ли сте с твърдението, че най-добрият аксесоар за една жена е мъжът?

Аз не съм съгласен. Не разбирам мъжете, които възприемат жената като елемент на престиж, и не разбирам жените, които казват, че мъжът е просто фон, за да изглеждат крехки. Не можете да използвате такива хора. Много по-ползотворно е да работиш върху себе си.

„МОЕТО ОБЛЕКЛО Е МНОГО „ПЕТЕРБУРГ” ПО СТИЛИСТИКА И ПОСОКА”

- Имате ли моден гуру?

Има много, но не съм фен. Всеки дизайнер ми е интересен по свой начин. Аз например наистина обичам Вячеслав Зайцев, но като човек. Той беше първият от нашите кутюрие, който покори Европа, тогава всички започнаха да говорят за руската мода. Той е толкова верен на стила си, че понякога изглежда: трябва да дадете архивите му на младите, да пуснете свежа кръв. Но не пуска никого до себе си, до дома му. Въпреки че това не му пречи да бъде емблематичен дизайнер, голям график и художник, и да пише поезия. Харесвам Lacroix за театралността, Sonia Rykiel за игривите ивици. Харесвам много хора. Обичам го, приемам го, но без фанатизъм.

- Не ревнувате клиентите си към други марки?

Според мен нашите клиенти не са само наши клиенти. Човек трябва да купува каквото иска и в никакъв случай не трябва да се карате на продуктите на конкурентите. Това е неприемливо. Не можете да убедите клиентите, че нашата марка е единствената и всичко, което имат другите, е лошо. Сега в Казан, например, можете да си купите неща от Игор Чапурин - отлично, има от какво да избирате.

- Няма да отваряте бутици в Москва и Санкт Петербург?

Животът води до него. Имаме нужда от бутик в Москва, московчани ме питат все по-често. Разбира се, марката "Modelery.ru" в Новоарбатское купува дрехите ми, но това не е достатъчно. Засега няма бизнес план за откриване на бутик в Москва, но всичко се движи към това. А в Санкт Петербург често питат кога ще се продават моделите ми там. Дизайнерите, които се показаха на седмиците на модата в Санкт Петербург, казват, че дрехите ми са много "петербургски" като стил и посока.

- Има ли планове за отваряне на още бутици в Казан?

Бих искал, но в Казан няма центрове с моя формат. Тук в Париж, в Galeries Lafayette, например, първият етаж е отдаден на козметика, вторият - на евтини дрехи, третият - на дрехи на скъпи марки, след това има стоки за бита. А под покрива - кафенета и ресторанти. Все още нямаме такива ценови и стилистични сегменти в Казан.

- Кога ще се появи новата колекция в Казан?

Планираме да го закачим в средата на февруари, това ще е входът за пролетно-летния сезон. Докато в Европа по това време лятото вече ще се представят нещата, но климатът ни е различен. През февруари в нашия регион все още има сняг. Една жена по това време е готова да си купи леко палто, но в никакъв случай лятна рокля. Сега правим отделни летни и пролетни колекции. Новата пролетна колекция тази година е създадена да предизвиква пролетни настроения, има сини тонове, ваниловият цвят е толкова жълтеникав и измит.

- И накрая, традиционният въпрос на рубриката "Личност": три от вашите съвети за успех в бизнеса?

Обичай това, което правиш. Не поставяйте парите на преден план и се наслаждавайте на работата си. Винаги бъдете решени, че всичко ще се получи, защото в живота всичко е възможно.

Визиткалидер: Рустам Исхаков- дизайнер на облекло, основател и собственик на бутици за дрехи. Роден през 1970 г. в Балхаш. Завършва колеж по изкуствата в Набережние Челнинск със специалност дизайн. От 1990 г. работи в предприятия за лека промишленост в Набережни Челни. От 1998 г. - стилист и купувач на мултибрандовия бутиков Paris House. През 2002 г. става автор на собствената си марка "D'el version", която се продава в "Парижката къща". През 2005 г. той представя колекцията дрехи „Аз съм обект на изкуството“ в Кан и открива собствено дизайнерско студио в Казан, създава марката Рустам Исхаков. През 2006 г. отваря бутик на улица „Горки“ в Казан. През 2011 г. той отваря бутик в Корстън. От 2004 г. тя е редовен участник в Руските седмици на модата в Москва. Фирмена визитка: Rustam Iskhakov Studio LLCоткрит през 2005г. Брой служители - 14. Основател - Рустам Искахов.

Спонсор на проект "Персона"

VTB банка JSC VTB Bank и нейните дъщерни дружества (VTB Group) са водещата руска финансова група, предоставяща широка гама от банкови услуги в Русия, ОНД, Западна Европа, Азия и Африка. Основният акционер на VTB е правителството на Русия, което, представлявано от Федералната агенция за управление на държавната собственост, притежава 75,5% от акционерния капитал. Татарският клон на VTB Bank е създаден през 2002 г. В Република Татарстан има 20 точки за продажба на VTB Group (VTB Bank, VTB 24, VTB Insurance, VTB Leasing, VTB Factoring, VTB Pension Fund.). Клиентската база включва над 1500 корпоративни клиенти, от които около 700 клиенти са голям и среден бизнес. Общият размер на кредитните лимити, отворени от клона, достига 100 милиарда рубли.