История на марката Nivea. Марки Където се произвеждат продуктите на nivea

Раздел 1. История на създаването на марката.

Раздел 2. За организацията на Beiersdorf AG.

Раздел 3. Търговска марка (търговска марка) Nivea.

Раздел 5. Козметични продукти на марката Nivea.

Раздел 6. Тайните на успеха фирми Beiersdorf AG.

Nivea етърговска марка, включително широк козметиказа грижа за кожата на лицето и тялото, както и хигиенни продукти за вана и душ.

Nivea есимвол на грижа и грижа за кожата.

Историята на марката.

В един майски ден през 1890 г., у дома в германския град Хамбург, 27-годишният фармацевт Оскар Тропловиц преглежда последния брой на специализирания вестник Pharmazeutische Zeitung. Една от рекламите привлече вниманието ми млад мъж. Той предложи спешно и евтино (за 70 хиляди DM) да закупи малка химико-фармацевтична фабрика заедно със склад.

Тропловиц, който произхожда от еврейско семейство, пуснало корени в Горна Силезия през 17-ти век, мечтае да притежава собствен бизнес през целия си живот. Оскар беше толкова заинтересован от продажбата, че реши да напише писмо до рекламодателя, в което поиска разяснения по някои детайли, които го интересуват. Отговорът не закъсня. Писмо от Пол Карл Байерсдорф, известен специалист във фармацевтичния свят и всъщност собственик на фабриката, той получи само за няколко дни.

От писмото Оскар разбра как преди осем години един фармацевт е направил наистина революционер – той е създал първия в света бактерициден пластир, който може да лекува рани, без да причинява още повече нагнояване или дразнене на кожата. Пластирът беше незабавно патентован и стана първият градивен елемент в основата на новата AG организация.

Измислянето на лейкопласта обаче се оказа по-лесно, отколкото да накарате хората да го купят. Непредприемчивият Байерсдорф просто нямаше идея как да пусне продукта на пазара. На лична среща Байерсдорф и Тропловиц му задават въпрос: колко струва рекламата на продукта? Байерсдорф отговори, че не се занимава с никаква реклама и изобщо не разбира този въпрос.

На Тропловиц стана ясно защо всички нереализирани продуктмъртво тегло лежеше в склад, а Beiersdorf AG в ръцете на неумел бизнесмен постепенно се приближаваше до финансов колапс.

Една глава е добре, но две са по-добре. Млад, напорист, свикнал да взема максимума от живота, Оскар Тропловиц беше просто шокиран от подхода за правене на бизнес във фирмата на Beiersdorf. Когато на 1 октомври 1890 г. и двамата фармацевти приключват с всички правни процедури по сделката и се ръкуват, новият собственик на Beiersdorf AG гъмжи от стотици идеи за нова бизнес компания. Той вече знаеше, че ще започне такава рекламна кампания, че купувачите няма да имат друг избор, освен да купуват продуктите му от политически партии.

Самият Пол Байерсдорф посвети остатъка от живота си на фармацевтични експерименти в частното си имение в Алтона. След това се замесва в някаква съмнителна сделка и губи почти всичко, след което през юни 1896 г. се самоубива, като се отравя.

Тропловиц, от друга страна, ставаше все по-добър и по-добър. През 1892 г. той закупува нови помещения, в които открива търговски обект. Между другото, тази сграда все още е централен офис на Beiersdorf AG.

Тропловиц работеше върху технологията, увеличаваше продукцията и се опитваше да сведе до минимум производствените разходи. Той предложи сътрудничество на бившия партньор на Beiersdorf, известния немски дерматолог Пол Герсон Уна, който заедно с Paul Beiersdorf участва в разработването на пластири.

В тандем, Troplowitz и Unna получиха един от най-важните патенти за Leukoplast, продукт, който е добре познат в съвременната фармацевтика като бактерицидна лепилна мазилка. Те успяха да неутрализират дразнещия ефект на конвенционалния пластир, като добавиха цинков оксид към състава му, което също придаде на пластира модерен бял цвят.

Остана последният момент: с помощта на рекламна кампания, шоу изобретениекупувача и изчакайте неговата реакция. Тя не отне много да чака - много скоро мазилките от Beiersdorf AG започват да се търсят в Република Германия, а няколко години по-късно и в целия свят.

Друг продукт, който Troplowitz изобретява съвместно с Unna, е Paraplast, новият видмедицински гипс, изработен изцяло от памук.

В допълнение към медицинските пластири, лабораторията Beiersdorf AG получи и редица технически лепенки, които бяха напълно неподходящи за човешка кожа, но те се оказаха просто незаменими, например за запечатване на скъсана велосипедна гума. Така на базата на получените нови продукти беше създадено ново подразделение на организацията, специализирано в освобождаванеизолационни ленти.

Относно Beiersdorf AG.

Beiersdorf е международен лидер на пазара на продукти за грижа за кожата. Търговските марки (търговски марки), принадлежащи на организацията Baiersdorf, са разработени, като се вземат предвид нуждите и желанията потребители:Nivea, 8x4, atrix, Eucerin, Labello, laprairie, JUVENA, FUTURO, Florena, Hansaplast, Elastoplast и Tesa.

Организацията е основана през 1882 г. от Карл Пол Байерсдорф, който създава лейкопласта и получава патентза неговото производство. През 1890 г. организацията е купена от фармацевта д-р Оскар Тропловиц. Благодарение на неговия изследователски ум и мислене, фокусирани върху приобретателИсторията на успеха на компанията започна, продължила повече от 100 години. Успехът на Beiersdorf се основава на знанията и опита на хората, работещи в организацията.

Фирмата насърчава инициативността и отличното представяне, предлагайки широки възможности за професионално и кариерно израстване. Повече от 120 клона на Beiersdorf по целия свят , с повече от 18 хиляди служители.

Beiersdorf AG скочи L "Oreal и американските конкуренти Германската компания Beiersdorf AG произвежда химически и фармацевтични продукти от век. Марките Nivea, Tesa и Hansaplast се превърнаха в източници на прилични доходи за организацията. През първото тримесечие на 2001 г. Beiersdorf Оборотът на AG възлиза на повече от 1 милиард долара.

В изследователския център в Байерсдорф работят повече от 150 специалисти в областта на дерматологията и козметологията, фармакологията и химията. Козметичните продукти се подобряват благодарение на редовно лабораторни изследванияи множество тестове. През годините работанатрупа значително количество знания и опит.

Марката Nivea винаги се е отличавала с разумна ценова политика. Добър пример е козметичната линия Nivea Visage, серия от продукти за грижа за кожата на лицето. Конкурентните компании често предлагат подобни продукти на няколко пъти по-високи цени.

Организацията се управлява от Томас Б. Кваас (председател на борда), Питър Нота (Марки), Маркус Пингер (), Ролф Дитер Швалб (Финанси), Питър Клайншмид (Управление на продуктите работас персонал).

В момента Beiersdorf е водеща международна организация, произвеждаща козметика и медицински продукти. продукти, но основното му дете се счита за крема "Nivea (Nivea)". Син буркан "Nivea Creme" - символ на грижа и грижа за кожата на лицето. Дерматологичните тестове са доказали, че след използване на крем Nivea кожата не само се изглажда, но и става по-мека и еластична. Козметика Nivea (Nivea) е идеална за проблемни и чувствителна кожа, защото не съдържа абсолютно никакви консерванти, а включва само меки и висококачествени натурални съставки. В допълнение, "Nivea Creme" значително намалява възпалението и има изразено свойство за заздравяване на рани.

Тропловиц освен това Федерална република Германиявнася продуктите си първо в САЩ, а от 1898 г. установява редовни доставки до Виена. През 1906 г. в Лондон е открит един от офисите на Beiersdorf AG. До началото на Първата световна война са открити нови фабрики в Буенос Айрес, Копенхаген, Мексико Сити, Ню Йорк, Париж и Сидни. процесИнтернационализацията на марката Beiersdorf AG беше непрекъснато прекъсвана от световни войни, но Troplovitz изобщо не се интересуваше. Със силен предприемачески дух и изобретателен талант той постепенно превръща фирмата си в световен търговски лидер.

Всяка година беше нов пробив за продуктите на Beiersdorf AG. Изненадващо, в повечето случаи Beiersdorf AG успява да постигне експлозивен успех, като предлага на своите клиенти само подобрена формула на съществуващите продукти.

Дизайнерите на Beiersdorf AG измислиха нова сложна опаковка, а рекламодателите измислиха още една серия от сълзливи реклами. След като гледаха романтични и подходящи за семейството реклами, показващи актуализираните продукти на Beiersdorf AG, клиентите, очаровани от новите идеи на организацията, започнаха да купуват вече познати продукти с още по-голямо усърдие. По този начин продуктовият дизайн се превърна в крайъгълен камък на стратегията на Beiersdorf AG.

Въпреки успеха, Beiersdorf AG реши да не се спира на Nivea. Последваха го и други световноизвестни марки. През 1951 г. е създадена козметичната серия 8x4, а през 1955 г. - кремът за ръце Atrix.

Beiersdorf AG се стреми да засили позициите си в пазари чрез нови придобивки. Така от 1990 г. в сегмента на лепилните мазилки тя купи шест нови марки. С придобиването на последния от тях, Elastoplast, през 2000 г., Beiersdorf AG стана световен лидер в производството на мазилки.

Наред с вътрешния растеж, Beiersdorf AG продължи своята външна експанзия. Новата цел беше Полша, която само за няколко години се оказа най-бързо развиващият се пазар за компанията.

Ралф Куниш, 59-годишният главен изпълнителен директор и председател на борда на директорите на Beiersdorf AG от началото на 2000 г., се гордее с това как светът се отнася към неговата организация. Според Куниш Beiersdorf AG никога не се е опитвала да копира бизнес стила на другите.

Beiersdorf AG измисли собствен демократичен стил и разработи своя собствена стратегия. В края на 20-ти век германците решават да съсредоточат основните си усилия върху една марка, изстисквайки максимално възможното от нея. „Никога не сме се опитвали да направим Nivea скъпа марка. Нашата марка за ежедневна употреба“, казва главният изпълнителен директор на Beiersdorf AG.

Много семейства смятат NIVEA за близък приятел от над 100 години, подкрепени от чистите, прости, внимателно подбрани съставки на компанията.

Представяме ви крем NIVEA

Всеки е запознат със синята кутия, белия крем и неподражаемия аромат. Всъщност този крем е обичан от много поколения по света заради своите овлажняващи свойства, наистина уникален аромат, който се превърна в синоним на защита, грижа, доверие и щастие.

История на грижата за кожата на NIVEA

Историята на NIVEA датира от 1890 г., когато д-р Тропловиц придобива лаборатория за дерматологични препарати в Хамбург. Тук д-р Тропловиц работи с научния консултант и професор по дерматология Уна за разработването на първата емулсия масло във вода.

Те създадоха нова основаза крема, който получи името Eucerit®. Това е восък, открит в овча вълна, който действа като емулгиращ агент. С помощта на тази добавка маслото и водата се свързват в стабилна връзка, като по този начин за първи път имаше основа от снежнобял крем. Преди това емулсиите реагираха на температурни промени чрез разделяне на независими вода и масло.

Полученият крем, обогатен с липиди, масла и с уникален аромат, е пуснат на пазара през 1911 г. Това постави началото на историята на марка, която няма равна.

Ефект на крем NIVEA

Когато NIVEA Creme за първи път видя бял свят, вдигна много шум; това се дължи не само на новостта на продукта, но и на неговата опаковка.

Използването на специална машина за опаковане на крема в алуминиеви буркани беше исторически момент, който отбеляза повратна точка в съвременната козметична индустрия.

Не е изненадващо, че снежнобял крем моментално стана много популярен. Формулата е използвана не само за омекотяване на тялото, крем за лице и ръце, но и за грижа за детската кожа, тъй като съставът се оказа толкова нежен. Докато NIVEA Creme не беше представен на пазара през 1911 г., единствените алтернативи бяха вода, сапун и прах.

Три години по-късно NIVEA Creme се продава в 34 страни. Днес той все още е най-продаваният продукт на NIVEA. От първата поява на пазара са продадени над 15 милиарда бурканчета крем.

Знаехте ли за това преди?

• Никой крем NIVEA не е по-универсален от NIVEA Creme.
• NIVEA Creme предпазва от студ, като създава защитен слой върху кожата.
• NIVEA Creme е подходящ за всеки тип кожа.
• NIVEA Creme действа като крем за ръце, грижа за лице, овлажнител за тяло.
• NIVEA Creme е нещо повече от крем най-добър приятели протектор за кожата.

Марка: Nivea

индустрияКлючови думи: козметика, парафармацевтика.

продукти: козметика.

Фирма собственик: Beiersdorf AG

Година на основаване: 1882

Централно управление: Хамбург, Германия

Индикатори за изпълнение

	Обем на продажбите	Брутна печалба	Чиста печалба	Размер на активите	Собствен капитал	Брой служители
			Печалба след данъци
2016	6,752	3,978	727	7,573	4,677	17,934
2017	7,056	4,146	689	8,205	5,125	18,934

Стойността на марката Nivea според компаниите:

	Interbrand, милиарда долара	Millward Brown Optimor, милиарди долара	Brand Finance, милиарди долара
2015	2,692	6,488	5,322
2016	n/a	n/a	n/a
2017	n/a	n/a	n/a
2018	n/a	n/a	n/a

история на компанията

Компанията е основана през 1882 г. от Карл Пол Байерсдорф, който създава лепилната мазилка и получава патент за нейното производство. През 1890 г. компанията е купена от фармацевта д-р Оскар Тропловиц. Благодарение на неговия изследователски ум и мислене, ориентирано към потребителите, започна история на успеха на компанията, обхващаща повече от 100 години.

Повече от 120 дъщерни дружества на Beiersdorf работят по целия свят с повече от 18 000 служители. Руският клон на Beiersdorf отваря врати през 1998 г. и отговаря за продажбите, маркетинга и дистрибуцията търговска марка NIVEA в Русия и страните от ОНД. Въпреки това, продажбите на продукти под марката NIVEA в Русия започват през 1904 г., отначало това е само сапун, а през 1912 г. същият крем NIVEA се появява на рафтовете. Руските модници харесаха продуктите, но с избухването на Първата световна война продажбите в Русия спряха и се възобновиха отново едва през петдесетте години. Дълго време козметиката NIVEA се смяташе за елитна и беше достъпна за малък кръг от хора. Сега почти 200 артикула козметика под марката NIVEA са достъпни за руските купувачи и асортиментът се актуализира постоянно.

Марката NIVEA произвежда продукти за грижа за кожата и е един от лидерите в тази категория.

История на марката

Историята на NIVEA започва със сензационното откритие на Eucerit, първият емулгатор масло във вода. Откриването на Eucerite направи възможно създаването на първата стабилна овлажняваща емулсия на водно-маслена основа.

През 1911г Собственикът на Baiersdorf Оскар Тропловиц, в сътрудничество с фармацевта Исак Лифшц и дерматолога Пол Уна, започна да разработва крем за кожа на базата на тази емулсия. През декември същата година на пазара излезе първият в света дългодействащ овлажнител за кожата. Troplowitz нарече този крем NIVEA, от латинската дума nivius, което означава снежнобял.

Първата бутилка NIVEA беше причудливо декорирана в стил Арт Нуво, в съответствие с тенденциите на времето. Подобен дизайн на буркана отговаряше на образа на повечето жени от онези години - крехък, ефирен, изискан.

Така започна историята на световноизвестната марка NIVEA.

Резултатът от дълги години интензивни изследвания на д-р Лифшец е откриването на емулгатор. Емулгаторът направи възможно смесването на вода с масло за образуване на стабилна водно-маслена емулсия. Преди това откритие основата на козметиката са били животински или растителни мазнини. Това значително намали живота на козметичните продукти, тъй като мазнините бързо се влошиха.
Осъзнавайки, че емулгаторът открива големи възможности за развитие на козметиката, Лифшец го нарече Eucerite, което означава „красив восък“.

Компанията Beiersdorf е закупена през 1890 г. в Хамбург (Германия) от нейния основател Карл Beiersdorf.
Предприемачески бизнесмен Оскар Тропловиц от 1911 г. вече успешно пусна на пазара линия от продукти за грижа за тялото, както и разработва и произвежда първите самозалепващи ленти и лейкопластири.
Днес Baiersdorf е водеща международна корпорация за производство на козметика, медицински продукти и самозалепващи ленти.

През 30-те години на миналия век марката NIVEA затвърди имиджа си като серия от продукти за грижа за кожата за защита от агресорите на околната среда. През този период Beiersdorf пуска специален лосион за тен, който прави връзката между грижата за кожата и красивия тен още по-очевидна.
През същите години Beiersdorf започва да публикува метеорологичен календар от NIVEA. С него читателите научиха прогнозата за времето за следващите две седмици. Такава маркетингов трикпомогна за укрепване на имиджа на NIVEA Creme в съзнанието на потребителите като универсален крем за грижа за кожата за всички сезони.
Също така през тридесетте години марката NIVEA представя на пазара нови продукти като крем за бръснене, пудра и шампоан. Фокусът на марката все още е красотата и грижата за кожата на лицето. Точно по това време надписът „За дома и спорта“ се появи на бурканчетата с крем NIVEA.

След трудностите на Втората световна война и следвоенния период хората от 50-те години живееха с надежда за промени само към по-добро. Основните настроения в обществото бяха оптимизъм и възраждащ се интерес към живота.
С нарастването на просперитета хората започнаха да пътуват повече. Дамска модаотново стана женствена, а отдихът на открито става все по-популярен. NIVEA Creme беше перфектният продукт за грижа за кожата не само у дома, но и по време на разходка на открито.
През 50-те години продуктите на марката NIVEA вече станаха известни в много страни по света. NIVEA се превръща в обща марка за голям бройкозметика за грижа за кожата.

Beiersdorf има международни дъщерни дружества от почти век, а NIVEA е международна марка от самото си създаване. Въпреки това, първоначално развитието на продажбите беше насочено към вътрешния пазар, а маркетинговата политика беше фокусирана предимно върху вътрешното потребление.
През 80-те години светът се превръща в единна икономическа общност, а NIVEA се превръща в марка със световна репутация. Въпреки това индивидуалният подход става все по-актуален. Потребителите очакват все по-голямо разнообразие в продуктовата гама. В отговор на тези очаквания NIVEA добавя нови продуктови линии към гамата, като същевременно запазва основните силни страни на марката за високо качество, достъпни цени и нежна грижа за кожата.

С нарастващото желание на потребителите да подчертават все по-ярко собствената си индивидуалност, гамата от стоки и услуги, предлагани на пазара, се увеличава. Вземете например телевизията: оскъдната селекция от програми от 60-те години на миналия век не е нищо в сравнение с наистина неограниченото разнообразие от телевизионни канали, налични днес. Същото се случва и с NIVEA: сега гамата на марката е представена от продукти за различни типове кожа и коса, кремове с различни слънцезащитни фактори - всичко, за което никой дори не е мечтал преди 10 години.

Деветдесетте години бяха много успешно десетилетие за NIVEA. Начинът на живот от 80-те години допринесе за връщането на обществото към семейни ценности, вяра в съществуването на истински чувства и искреност. Основните ценности, популяризирани от марката NIVEA, отново стават популярни. На международния козметичен пазар NIVEA достига безпрецедентни висоти и се превръща в една от най-големите световни марки за грижа за кожата. Продължавайки да гарантира високото качество на своите продукти на потребителите, марката NIVEA разширява гамата си в нови посоки като декоративна козметикаи стилизиращи продукти за коса. В допълнение, серията NIVEA Visage пуска иновативен продукт за грижа за кожата на лицето - Coenzyme Q10 Cream.

В изследователския център в Байерсдорф работят повече от 150 специалисти в областта на дерматологията и козметологията, фармакологията и химията. Козметичните продукти се подобряват чрез редовни лабораторни изследвания и множество тестове. През годините са натрупани значителни знания и опит.

Марката NIVEA винаги се е отличавала с разумна ценова политика. Добър пример е козметичната линия NIVEA Visage, серия от продукти за грижа за кожата на лицето. Конкурентните компании често предлагат подобни продукти на няколко пъти по-високи цени.

Днес марката NIVEA представя серия от продукти за грижа за кожата на лицето и тялото, грижа за косата, продукти за вана и душ, мъжка козметика, козметика за деца, както и слънцезащита. Продадени в повече от 150 страни, продуктите с марката NIVEA се доверяват и много често клиентите са убедени, че NIVEA е местна марка. В Beiersdorf това се счита за комплимент.
За почти 100 години марката е претърпяла различни промени, но позиционирането е останало непроменено: NIVEA е нежна грижа за кожата.

През 2015 г. Nivea спечели дело срещу Moncalieri, която произвежда био-козметика Neve от Торино, която е популярна сред младите хора.

През 1882 г. започва нова ера в индустрията за козметика и красота – фармацевтът Пол Карл Байерсдорф основава компания и я кръсти на себе си. Байерсдорф обаче притежаваше едноименната компания само осем години, а след това я продаде на бизнесмена Оскар Тропловиц, който заедно с дерматолога Пол Уна и фармацевта Исак Лифшец създадоха крем за кожа на базата на революционна овлажняваща емулсия.
Така се появи известният крем NIVEA от латинското „nivius“ - снежнобял.
Първата кутия, в която беше опакован кремът през 1911 г., както и сто и три години по-късно, беше тенекиена и кръгла. Декорирана е в стил Арт Нуво, което тогава определя общия естетически контекст.

Като цяло историята на марката NIVEA е тясно свързана с визуалния компонент. Рекламните плакати на продуктите са толкова известни, колкото световноизвестният дизайн на синьо бурканче.

През 1914 г. повече от милион и половина души работят във фабриките на марката NIVEA в 34 страни. Компанията постепенно разширява продуктовата си гама, пускайки шампоани, сапуни, стилизиращи продукти.

Още през 1909 г. NIVEA пусна продукт за грижа за устните. Марката изхожда от факта, че всичко в човека трябва да е красиво - кожа, коса и, разбира се, устни. Изглежда, че преди нито една от козметичните марки не е мислила за това, че женските устни изискват специални грижи.
Така NIVEA се превръща в новатор и законодател на тенденциите в следващата посока през следващите сто години.

През следвоенните петдесетте години марката процъфтява.

NIVEA произвежда продукти в следните области: крем за кожа, който предпазва от студ, вятър и лошо време, слънцезащитен крем, линия козметика, създадена специално за деца и, разбира се, хигиенично червило.

Eucerite, разработен от Troplowitz през 1911 г., през цялото това време остава основният компонент на продуктите на NIVEA – уникално вещество, което може да комбинира вода, масло и активни съставки.

Повече от 100 години NIVEA е лидер в индустрията за грижа за кожата, като непрекъснато обновява технологиите и предлага нови продукти на пазара. Едно от последните постижения на компанията може да се счита за линия масла за грижа за устните с три различни атрактивни вкуса, които ще ви помогнат да поддържате устните гладки и красиви по всяко време на годината.

NIVEAе търговска марка, собственост на немската компания Beiersdorf AG.

Niveaидва от латинската дума niveus/nivea/niveumкоето означава "бял".

История

В Германия през 1882 г. фармацевтът Пол Карл Байерсдорф изобретява лепилната мазилка и след изобретението си основава компанията Beiersdorf (Beiersdorf), която днес е гигант в козметичната индустрия.

Историята на търговската марка Nivea датира от 1890 г., когато бизнесмен на име Oskar Troplowitz купува компанията Beiersdorf от нейния основател.

През 1914 г. "Байерсдорф" работи не само в Германия, но произвежда и продава значителна част от стоките в чужбина в 34 страни по света. Мащабът на компанията може да се оцени от факта, че в началото на 30-те години на ХХ в. милион и половина души работеха в предприятията, собственост на Beiersdorf. Постепенно асортиментът на компанията се разширява. Освен крем, лепенки и самозалепващи ленти, започва производството на сапун и прах. Серията NIVEA също се актуализира - появяват се продукти за коса и скалп, малко по-късно - шампоани и стилизиращи продукти.

В средата на 20-те години на миналия век плакатът в стил Арт Нуво вече съдържаше сметана, сапун, прах и мляко за коса. През 1920 г. се случва знаково събитие – първата реклама на продуктите на NIVEA в киното. Анимационният видеоклип рекламира крем NIVEA в туби.

Компанията Beiersdorf в онези дни беше флагманът на козметологията. През 1922 г. - пускането на първата в света козметика за мъже. В началото беше само сапун за бръснене. Но именно този сапун еволюира с времето в пяни и гелове за бръснене NIVEA.