Nivea brendining tarixi. Brendlar Nivea mahsulotlari ishlab chiqariladigan joy

Bo'lim 1. Brend yaratilish tarixi.

2-bo'lim. Beiersdorf AG tashkiloti haqida.

3-bo'lim. Nivea savdo belgisi.

Bo'lim 5. Kosmetik brend mahsulotlari Nivea.

6-bo'lim. Muvaffaqiyat sirlari firmalar Beiersdorf AG.

Niveasavdo belgisi shu jumladan keng kosmetika yuz va tana terisini parvarish qilish uchun, shuningdek, hammom va dush uchun gigiena vositalari.

Nivea Yuz terisini parvarish qilish va parvarish qilish belgisi.

Brend yaratilish tarixi.

1890 yil may oyining bir kuni Germaniyaning Gamburg shahridagi uyida 27 yoshli farmatsevt Oskar Troplovits ixtisoslashgan Pharmazeutische Zeitung gazetasining so'nggi sonini ko'zdan kechirayotgan edi. Reklamalardan biri e'tiborni tortdi Yosh yigit... Shoshilinch va arzon narxda (70 ming DM uchun) ombor bilan birga kichik kimyo-farmatsevtika zavodini sotib olishni taklif qildi.

17-asrdayoq Yuqori Sileziyada ildiz otgan yahudiy oilasidan chiqqan Troplovits butun umri davomida o'z biznesini orzu qilgan. Oskar savdoga shu qadar qiziqib qolganki, u reklama beruvchiga o‘zini qiziqtirgan ba’zi tafsilotlarga oydinlik kiritishni so‘rab xat yozishga qaror qilgan. Javob uzoq kutilmadi. Pol Karldan maktub Beiersdorf, farmatsevtika olamida taniqli mutaxassis va, aslida, zavod egasi, u bir necha kun ichida qabul qildi.

Maktubdan Oskar sakkiz yil oldin farmatsevt qanday qilib chinakam inqilobiy ish qilganini bilib oldi - u terini yiringlashi yoki tirnash xususiyati keltirmasdan yaralarni davolay oladigan dunyodagi birinchi bakteritsid gipsni yaratdi. Yamoq darhol patentlangan va yangi AG tashkilotining poydevoridagi birinchi qurilish blokiga aylandi.

Biroq, yamoqni ixtiro qilish odamlarni uni sotib olishga majbur qilishdan ko'ra osonroq bo'ldi. Oddiy Beiersdorf mahsulotni qanday sotishni bilmas edi. Shaxsiy uchrashuvda Beiersdorf va Troplowitz, ikkinchisi unga savol berishdi: mahsulotlarni reklama qilish qancha turadi. Beiersdorf hech qanday reklama bilan shug'ullanmaganini va bu masalani umuman tushunmasligini aytdi.

Troplovitsu nima uchun hammasi amalga oshmaganligini tushundi mahsulot O'lik vazn omborda yotardi va Beiersdorf AG epchil tadbirkorning qo'lida asta-sekin moliyaviy inqirozga yaqinlashdi.

Bir bosh yaxshi, ikkitasi Troplovitsdan yaxshiroq, u o'sha paytda Beiersdorfning deyarli yarmida edi, u katta hamkasbining mutlaqo teskarisi bo'lib chiqdi. Yosh, baquvvat, hayotdan maksimal darajada foydalanishga odatlangan Oskar Troplovitz Beiersdorf firmalarida biznes yuritish yondashuvidan hayratda qoldi. 1890 yil 1 oktyabrda ikkala farmatsevt ham kelishuv bo'yicha barcha qonuniy tartib-qoidalarni tugatib, qo'l berib ko'rishganda, Beiersdorf AG kompaniyasining yangi egasi yangi biznes uchun yuzlab g'oyalarni to'pladi. U shunday reklama kampaniyasini boshlashini allaqachon bilgan ediki, xaridorlar uning mahsulotlarini siyosiy partiyalar tomonidan sotib olishdan boshqa chorasi qolmaydi.

Pol Beyersdorfning o'zi umrining qolgan qismini Altondagi shaxsiy mulkida farmatsevtika tajribalariga bag'ishladi. Keyin u qandaydir shubhali bitimga aralashdi va deyarli hamma narsani yo'qotdi, shundan so'ng 1896 yil iyun oyida u o'zini zaharlab o'z joniga qasd qildi.

Troplovitlar uchun ishlar yaxshilanib borardi. 1892 yilda u yangi binolarni sotib oldi, u erda savdo maydonchasini ochdi. Aytgancha, bu bino hali ham Beiersdorf AG kompaniyasining bosh ofisi hisoblanadi.

Troplovits texnologiya ustida ishladi, ishlab chiqarish hajmini oshirdi va ishlab chiqarish xarajatlarini minimallashtirish uchun qo'lidan kelganicha harakat qildi. U Beiersdorfning sobiq hamkori, taniqli nemis dermatologi Pol Gerson Unnaga hamkorlik qilishni taklif qildi, u Pol Beyersdorf bilan birgalikda gips ishlab chiqarishda ishtirok etdi.

Tandemda Troplowitz va Unna zamonaviy farmatsevtikada bakteritsid yopishtiruvchi gips sifatida yaxshi ma'lum bo'lgan Leukoplast mahsuloti uchun eng muhim patentlardan birini qo'lga kiritdilar. Ular an'anaviy yamoqning tirnash xususiyati beruvchi ta'sirini uning tarkibiga rux oksidini qo'shish orqali zararsizlantirishga muvaffaq bo'lishdi, bu ham yamoqqa zamonaviy oq rang berdi.

Faqat bitta oxirgi narsa qoldi: ko'rsatish uchun reklama kampaniyasidan foydalanish kashfiyot xaridor va uning reaktsiyasini kuting. Ko'p o'tmay, Beiersdorf AG gipslari Germaniya Respublikasida va bir necha yil o'tgach, butun dunyoda katta talabga ega bo'la boshladi.

Troplovits Unna bilan hamkorlikda ixtiro qilgan yana bir mahsulot Paraplast edi. yangi tur butunlay paxtadan tayyorlangan tibbiy yamoq.

Tibbiyotdan tashqari, Beiersdorf AG laboratoriyasi butunlay yaroqsiz bo'lgan bir qator texnik plasterlarni oldi. inson terisi, lekin ular shunchaki almashtirib bo'lmaydigan bo'lib chiqdi, masalan, yirtilgan velosiped shinasini yopishtirish uchun. Shunday qilib, olingan yangi mahsulotlar asosida tashkilotning ixtisoslashgan yangi bo'limi tashkil etildi ozod qilish izolyatsion lentalar.

Beiersdorf AG haqida.

Beiersdorf terini parvarish qilish bo'yicha xalqaro bozorda etakchi hisoblanadi. "Bayersdorf" tashkilotiga tegishli mahsulot (savdo) belgilari ehtiyoj va istaklarni hisobga olgan holda ishlab chiqiladi. iste'molchilar: Nivea, 8x4, atrix, Eucerin, Labello, laprairie, JUVENA, FUTURO, Florena, Hansaplast, Elastoplast va Tesa.

Tashkilot 1882 yilda Karl Pol Bayersdorf tomonidan tashkil etilgan bo'lib, u yopishqoq gips yaratgan va olingan. Patent ishlab chiqarish uchun. 1890 yilda tashkilotni farmatsevt doktor Oskar Troplovitz sotib oldi. Uning kashfiyotchi aqli va fikrlashi tufayli oluvchi kompaniyaning muvaffaqiyat tarixi boshlandi, 100 yildan ortiq davom etdi. Beiersdorf muvaffaqiyati tashkilotda ishlaydigan odamlarning bilim va tajribasiga asoslanadi.

Kompaniya professional va martaba o'sishi uchun keng imkoniyatlarni taklif qilish orqali tashabbuskorlik va mukammal ishlashni rag'batlantiradi. Dunyo bo'ylab "Beiersdorf" kompaniyasining 120 dan ortiq filiallari ishlaydi , 18 mingdan ortiq xodimlar bilan.

Beiersdorf AG L "Oreal va amerikalik raqobatchilarni ortda qoldirdi Nemis firmasi Beiersdorf AG bir asr davomida kimyo va farmatsevtika mahsulotlarini ishlab chiqaradi. Nivea, Tesa va Hansaplast brendlari tashkilot uchun munosib daromad manbalariga aylandi. 2001 yilning birinchi choragida Beiersdorf AG 1 milliard dollardan ortiq aylanmaga ega edi.

"Beiersdorf" kompaniyasining tadqiqot markazida dermatologiya va kosmetologiya, farmakologiya va kimyo sohalarida 150 dan ortiq mutaxassislar ishlaydi. Kosmetik mahsulotlar muntazam tufayli yaxshilanadi laboratoriya tadqiqoti va ko'plab testlar. Yillar davomida ish bilim va tajribaning muhim zaxirasi to‘plangan.

Nivea brendi har doim o'rtacha narx siyosatiga ega. Yaxshi misol - Nivea Visage kosmetik liniyasi, yuz terisini parvarish qilish mahsulotlari seriyasidir. Raqobatbardosh kompaniyalar ko'pincha shunga o'xshash mahsulotlarni bir necha baravar yuqori narxlarda taklif qilishadi.

Tashkilotni Tomas B. Kvaas (kengash raisi), Piter Nota (brendlar), Markus Pinger (), Rolf Diter Shvalb (moliya), Piter Klaynshmidt boshqaradi. ish xodimlar bilan).

Hozirgi vaqtda Beiersdorf kosmetika va tibbiyot mahsulotlarini ishlab chiqarish bo'yicha etakchi xalqaro tashkilotdir tovarlar, lekin uning asosiy miyasi "Nivea (Nivea)" kremi hisoblanadi. Moviy-ko'k kavanoz "Nivea Creme" - yuz terisini parvarish qilish va parvarish qilish ramzi. Dermatologik testlar Nivea kremidan foydalangandan so'ng teri nafaqat silliqlashini, balki yumshoqroq va elastikroq bo'lishini isbotladi. Nivea kosmetikasi muammoli va uchun ideal sezgir teri beri u mutlaqo hech qanday konservantlarni o'z ichiga olmaydi va faqat yumshoq va yuqori sifatli tabiiy ingredientlarni o'z ichiga oladi. Bundan tashqari, "Nivea Creme" yallig'lanishni sezilarli darajada kamaytiradi va aniq yarani davolovchi xususiyatlarga ega.

Bundan tashqari, Troplovitlar Germaniya Federativ Respublikasi o'z mahsulotlarini birinchi bo'lib AQSHga import qilgan, 1898 yildan esa Vena shahriga muntazam yetkazib berishni yo'lga qo'ygan. 1906 yilda Londonda Beiersdorf AG ofislaridan biri ochildi. Birinchi jahon urushi boshlanishiga kelib Buenos-Ayres, Kopengagen, Mexiko, Nyu-York, Parij va Sidneyda yangi ishlab chiqarish korxonalari ochildi. Jarayon Beiersdorf AG brendining xalqarolashuvi jahon urushlari bilan doimiy ravishda to'xtatildi, ammo Troplovitz umuman ahamiyat bermadi. Kuchli tadbirkorlik ruhi va ixtirochilik qobiliyati bilan u asta-sekin o'z firmasini jahon savdosi yetakchisiga aylantirdi.

Har yili Beiersdorf AG mahsulotlari uchun yana bir yutuq bo'ldi. Ajablanarlisi shundaki, ko'p hollarda Beiersdorf AG o'z mijozlariga mavjud mahsulotlar uchun faqat yaxshiroq formulani taklif qilish orqali portlovchi muvaffaqiyatga erisha oldi.

Beiersdorf AG dizaynerlari yangi murakkab qadoqlash va reklama beruvchilar - sentimental reklamalarning yana bir seriyasini taklif qilishdi. Beiersdorf AG kompaniyasining yangilangan mahsulotlarini aks ettiruvchi romantik va oilaviy reklama roliklarini tomosha qilgandan so'ng, tashkilotning yangi g'oyalaridan hayratga tushgan mijozlar allaqachon tanish bo'lgan mahsulotlarni yanada g'ayrat bilan sotib olishni boshladilar. Bu mahsulot dizaynini Beiersdorf AG strategiyasining asosiga aylantiradi.

Muvaffaqiyatga qaramay, Beiersdorf AG Nivea-da to'xtamaslikka qaror qildi. Undan keyin boshqa mashhur brendlar keldi. 1951 yilda 8x4 kosmetik seriyasi va 1955 yilda Atrix qo'l kremi yaratildi.

Beiersdorf AG o'z mavqeini mustahkamlashga intildi bozor va yangi xaridlar orqali. Shunday qilib, 1990 yildan beri yopishqoq plasterlar segmentida u oltita yangi brendni sotib oldi. 2000 yilda ulardan so'nggisi bo'lgan Elastoplastni sotib olish bilan Beiersdorf AG gips ishlab chiqarish bo'yicha jahon yetakchisiga aylandi.

Beiersdorf AG ichki o'sishi bilan birga tashqi kengayishini davom ettirdi. Yangi maqsad Polsha edi, u bir necha yil ichida kompaniya uchun eng tez rivojlanayotgan bozorga aylandi.

2000-yil boshidan beri Beiersdorf AG kompaniyasining 59 yoshli bosh direktori va raisi Ralf Kunish dunyoning uning tashkilotiga bo'lgan nuqtai nazaridan faxrlanadi. Kunischning so'zlariga ko'ra, Beiersdorf AG hech qachon biznes yuritish usulini boshqalardan ko'chirib olishga urinmagan.

Beiersdorf AG o'zining demokratik uslubini o'ylab topdi va o'z strategiyasini ishlab chiqdi. 20-asrning oxirida nemislar o'zlarining asosiy sa'y-harakatlarini bitta brendga qaratib, undan maksimal darajada foydalanishga qaror qilishdi. “Biz hech qachon Nivea-ni qimmat brendga aylantirishga urinmaganmiz. Bizning brendimiz kundalik foydalanish uchun, - deydi Beiersdorf AG bosh direktori.

NIVEA 100 yildan ortiq vaqt davomida ko'plab oilalar tomonidan yaqin do'st hisoblanib kelgan, chunki kompaniya ularni toza, oddiy, ehtiyotkorlik bilan tanlangan ingredientlar bilan ta'minlaydi.

NIVEA kremi bilan tanishing

Ko'k quti, oq krem va betakror hid bilan hamma tanish. Darhaqiqat, bu krem butun dunyo bo'ylab avlodlar tomonidan uning namlovchi xususiyatlari, himoya, g'amxo'rlik, ishonch va baxtning sinonimiga aylangan chinakam noyob hidi uchun seviladi.

NIVEA terini parvarish qilish tarixi

NIVEA tarixi 1890 yilda, doktor Troplovitz Gamburgda dermatoterapiya laboratoriyasini sotib olgan paytdan boshlanadi. Bu yerda doktor Troplovits ilmiy maslahatchi va dermatologiya professori Unna bilan birinchi moydagi suv emulsiyasini yaratish uchun ishlagan.

Ular yaratdilar yangi asos Eucerit® deb nomlangan krem uchun. Bu qo'y junida joylashgan mum bo'lib, u emulsiya qiluvchi vosita sifatida ishlaydi. Ushbu qo'shimcha bilan yog' va suv barqaror birikmaga bog'lanadi va qor-oq kremning asosi birinchi marta paydo bo'lgan. Ilgari emulsiyalar mustaqil suv va moyga ajralish orqali harorat o'zgarishiga reaksiyaga kirishgan.

Olingan krem, lipidlar, yog'lar va o'ziga xos hid bilan boyitilgan, 1911 yilda chiqarilgan. Bu tengsiz brend tarixining boshlanishi edi.

NIVEA kremining ta'siri

NIVEA Creme birinchi marta yorug'likni ko'rganida, u juda ko'p shovqin qildi; bu nafaqat mahsulotning yangiligi, balki uning qadoqlanishi bilan ham bog'liq edi.

Kremni alyuminiy qutilarga qadoqlash uchun maxsus mashinadan foydalanish zamonaviy kosmetika sanoatida burilish nuqtasi bo'lgan tarixiy lahza bo'ldi.

Buning ajablanarli joyi yo'q, qor-oq krem bir zumda juda mashhur bo'ldi. Formula nafaqat tanani yumshatuvchi, yuz kremi va qo'l kremini tayyorlash uchun, balki chaqaloq terisini parvarish qilish uchun ham ishlatilgan, chunki kompozitsiya juda yumshoq. NIVEA Creme 1911-yilda bozorga kirishidan oldin yagona alternativa suv, sovun va kukun edi.

Uch yil o'tgach, NIVEA Creme 34 mamlakatda sotildi. Bu bugungi kunda ham NIVEA-ning eng ko'p sotiladigan mahsulotidir. Bozorda birinchi paydo bo'lganidan beri 15 milliarddan ortiq quti krem sotilgan.

Bu haqda oldin bilarmidingiz?

Hech bir NIVEA kremi NIVEA kremidan ko'ra ko'p qirrali emas.
NIVEA kremi terida himoya qatlamini yaratib, sovuqdan himoya qiladi.
NIVEA kremi barcha turdagi teriga mos keladi.
NIVEA Creme qo'l kremi, yuzni parvarish qilish, tanani namlovchi vosita sifatida ishlaydi.
NIVEA kremi kremdan ham ko'proq narsa yaxshi do'st va teri himoyachisi.

Brendning nomi: Nivea

Sanoat: kosmetika, parafarmatsevtika.

Mahsulotlar va xizmatlar: kosmetika.

Egasi kompaniya: Beiersdorf AG

Tashkil etilgan yili: 1882

Bosh qarorgoh: Gamburg, Germaniya

Ishlash ko'rsatkichlari

	Sotish hajmi	Yalpi daromad	Sof foyda	Aktivlar miqdori	Kapital	Xodimlar soni
			Soliqdan keyin foyda







2016	6,752	3,978	727	7,573	4,677	17,934
2017	7,056	4,146	689	8,205	5,125	18,934

Kompaniyalarning baholashiga ko'ra Nivea brendining qiymati:

	Interbrand, milliard dollar	Millward Brown Optimor, milliard dollar	Brand Finance, milliard dollar

2015	2,692	6,488	5,322
2016	n / a	n / a	n / a
2017	n / a	n / a	n / a
2018	n / a	n / a	n / a

kompaniya tarixi

Kompaniya 1882 yilda Karl Pol Beiersdorf tomonidan tashkil etilgan bo'lib, u yopishqoq gipsni yaratdi va uni ishlab chiqarish uchun patent oldi. 1890 yilda kompaniyani farmatsevt doktor Oskar Troplovits sotib oldi. Uning kashfiyotchi ongi va iste'molchiga yo'naltirilgan fikrlashi kompaniya uchun 100 yildan ortiq muvaffaqiyat tarixini boshladi.

Dunyo bo'ylab 18 mingdan ortiq xodimlarga ega 120 dan ortiq Beiersdorf filiallari mavjud. Beiersdorfning Rossiya bo'limi 1998 yilda ochilgan va sotish, marketing va tarqatish uchun javobgardir brend Rossiya va MDH mamlakatlarida NIVEA. Biroq, Rossiyada NIVEA brendi ostida mahsulotlarni sotish 1904 yilda boshlangan, dastlab u faqat sovun edi va 1912 yilda xuddi shu NIVEA kremi javonlarda paydo bo'ldi. Rossiyalik modaistlarga mahsulotlar yoqdi, ammo Birinchi Jahon urushi boshlanishi bilan Rossiyada savdo to'xtadi va faqat ellikinchi yillarda qayta tiklandi. Uzoq vaqt davomida NIVEA kosmetikasi elita hisoblangan va odamlarning kichik doirasi uchun mavjud edi. Endi NIVEA brendi ostida 200 ga yaqin kosmetika brendlari rus xaridorlari uchun mavjud bo'lib, assortiment doimiy ravishda yangilanadi.

NIVEA brendi terini parvarish qilish vositalarini ishlab chiqaradi va bu toifadagi yetakchilardan biri hisoblanadi.

Brend tarixi

NIVEA tarixi Euceritning shov-shuvli kashfiyoti bilan boshlanadi, birinchi moydagi suv emulsifikatori. Eucerite kashfiyoti suv-moy bazasiga asoslangan birinchi barqaror namlovchi emulsiyani yaratishga imkon berdi.

1911 yilda. Beiersdorf egasi Oskar Troplovitz farmatsevt Isaak Lifschtz va dermatolog Pol Unna bilan hamkorlikda ushbu emulsiya asosida teri kremini ishlab chiqishni boshladi. O'sha yilning dekabr oyida bozorda dunyodagi birinchi terini uzoq vaqt davomida namlovchi vosita paydo bo'ldi. Troplovitz ushbu kremni lotincha "nivius" so'zidan NIVEA deb nomladi, bu "qor oq" degan ma'noni anglatadi.

Birinchi NIVEA bankasi o'sha davr tendentsiyasiga mos ravishda Art Nouveau uslubida murakkab tarzda ishlab chiqilgan. Kavanozning shunga o'xshash dizayni o'sha yillardagi aksariyat ayollarning qiyofasiga mos keldi - mo'rt, havodor, nafis.

Dunyoga mashhur NIVEA brendining tarixi shunday boshlandi.

Doktor Lifschetzning ko'p yillik intensiv izlanishlari natijasi emulsifikatorning kashfiyoti bo'ldi. Emulsifikator suv va moyni aralashtirib, barqaror suv-moy emulsiyasini hosil qilish imkonini berdi. Ushbu kashfiyotdan oldin kosmetika asosi hayvon yoki o'simlik yog'lari edi. Bu kosmetika mahsulotlarining xizmat muddatini sezilarli darajada qisqartirdi, chunki yog'lar tezda yomonlashdi.
Emulsifikator kosmetikani rivojlantirish uchun ulkan imkoniyatlar ochishini tushunib, Lifschetz uni Eucerite, ya'ni "nozik mum" deb nomladi.

Beiersdorf kompaniyasi 1890 yilda Gamburgda (Germaniya) uning asoschisi Karl Beiersdorfdan sotib olingan.
1911 yilga kelib tadbirkor tadbirkor Oskar Troplovits. allaqachon tanani parvarish qilish mahsulotlari qatorini muvaffaqiyatli sotgan, shuningdek, birinchi o'z-o'zidan yopishqoq lentalar va yopishqoq plasterlarni ishlab chiqish va ishlab chiqarishda ishtirok etgan.
Bugungi kunda Beiersdorf kosmetika, tibbiy mahsulotlar va o'z-o'zidan yopishqoq lentalar ishlab chiqarish bo'yicha yetakchi xalqaro korporatsiya hisoblanadi.

1930-yillarda NIVEA brendi atrof-muhitning zararli ta'siridan himoya qilish uchun terini parvarish qilish assortimenti sifatida o'z imidjini mustahkamladi. Bu davrda Beiersdorf terini parvarish qilish va go'zal tan o'rtasidagi bog'liqlikni yanada ravshanroq qiladigan maxsus ko'nchilik losonini ishlab chiqardi.
Xuddi shu yillarda Beiersdorf NIVEA ob-havo taqvimini nashr eta boshladi. Uning yordami bilan o'quvchilar keyingi ikki haftalik ob-havo ma'lumotlarini bilib oldilar. Bunday marketing hiylasi butun yil davomida terini parvarish qilish uchun universal krem sifatida iste'molchilar ongida NIVEA Creme imidjini mustahkamlashga yordam berdi.
Shuningdek, 30-yillarda NIVEA brendi soqol kremi, kukun va shampun kabi yangi mahsulotlarni bozorga chiqardi. Brendning asosiy e'tibori hali ham go'zallik va yuz terisini parvarish qilishga qaratilgan. Aynan o'sha paytda NIVEA Creme qutilarida "Uy va sport uchun" yozuvi paydo bo'ldi.

Ikkinchi jahon urushi va urushdan keyingi davr og'ir sinovlaridan so'ng, 50-yillardagi odamlar faqat yaxshi tomonga o'zgarishlar umidi bilan yashadilar. Jamiyatdagi asosiy kayfiyat optimizm va hayotga qayta tiklangan ishtiyoq edi.
Boylikning o'sishi bilan odamlar ko'proq sayohat qila boshladilar. Ayollar modasi yana nazokatli bo'lib, ochiq havoda mashg'ulotlar tobora ommalashib bormoqda. NIVEA Creme nafaqat uyda, balki ochiq havoda sayr qilishda ham mukammal terini parvarish qilish mahsuloti edi.
50-yillarda NIVEA savdo belgisining mahsulotlari allaqachon dunyoning ko'plab mamlakatlarida ma'lum bo'lgan. NIVEA umumiy brend nomiga aylanadi ko'p miqdorda terini parvarish qilish uchun kosmetika.

Deyarli bir asr davomida Beiersdorf xalqaro sho''ba korxonalariga ega va NIVEA tashkil etilganidan beri xalqaro brend bo'lib kelgan. Biroq, sotishni rivojlantirish dastlab ichki bozorga qaratilgan bo'lib, marketing siyosati birinchi navbatda ichki iste'molga qaratilgan.
80-yillarda dunyo yagona iqtisodiy hamjamiyatga aylanadi va NIVEA butun dunyo bo'ylab nomga ega savdo belgisiga aylanadi. Biroq, individual yondashuv tobora dolzarb bo'lib bormoqda. Iste'molchilar mahsulot turlarining ko'payishini kutmoqdalar. Ushbu umidlarga javoban NIVEA o'z assortimentiga yangi mahsulot qatorlarini qo'shib, brendning asosiy afzalliklari: yuqori sifat, hamyonbop narxlar va nozik terini parvarish qilishni davom ettirmoqda.

Iste'molchilarning o'z shaxsiyligini yanada aniqroq ta'kidlash istagi ortib borayotganligi sababli, bozorda taklif qilinadigan tovarlar va xizmatlar assortimenti ko'paymoqda. Misol uchun, televizorni olaylik: 60-yillarning dasturlari tanqisligi bugungi kunda mavjud bo'lgan haqiqatan ham cheksiz turli-tuman televizion kanallar bilan tenglasha olmaydi. Xuddi shu narsa NIVEA bilan sodir bo'lmoqda: hozirgi vaqtda brendning assortimenti teri va sochlarning har xil turlari uchun mahsulotlar, turli xil quyoshdan himoya qiluvchi omillarga ega kremlar - 10 yil oldin hech kim orzu qilmagan barcha narsalar bilan ifodalanadi.

90-yillar NIVEA uchun juda muvaffaqiyatli o'n yil bo'ldi. 80-yillarning turmush tarzi jamiyatning qaytishiga hissa qo'shdi oilaviy qadriyatlar, haqiqiy his-tuyg'ular va samimiylik mavjudligiga ishonish. NIVEA brendi tomonidan ilgari surilgan asosiy qadriyatlar yana mashhur bo'lib bormoqda. NIVEA xalqaro kosmetika bozorida misli ko'rilmagan cho'qqilarni zabt etadi va terini parvarish qilish bo'yicha dunyodagi eng yirik brendlardan biriga aylanadi. Iste'molchilarga o'z mahsulotlarining yuqori sifatini kafolatlashda davom etar ekan, NIVEA savdo belgisi o'z assortimentini yangi yo'nalishlarda kengaytirmoqda. dekorativ kosmetika va soch turmagi uchun mahsulotlar. Bundan tashqari, NIVEA Visage seriyasi yuz terisini parvarish qilish uchun innovatsion mahsulot - Q10 koenzimli kremni chiqaradi.

Beiersdorf kompaniyasining tadqiqot markazida dermatologiya va kosmetologiya, farmakologiya va kimyo sohasidagi 150 dan ortiq mutaxassislar ishlaydi. Kosmetik mahsulotlar muntazam laboratoriya tadqiqotlari va ko'plab testlar orqali yaxshilanadi. Yillar davomida katta bilim va tajriba to'plandi.

NIVEA brendi doimo oqilona narx siyosati bilan ajralib turadi. Yaxshi misol - NIVEA Visage kosmetik liniyasi, yuz terisini parvarish qilish mahsulotlari seriyasidir. Raqobatbardosh kompaniyalar ko'pincha shunga o'xshash mahsulotlarni bir necha baravar yuqori narxlarda taklif qilishadi.

Bugungi kunda NIVEA brendi yuz va tana terisini parvarish qilish, sochni parvarish qilish, hammom va dush uchun mahsulotlar, erkaklar kosmetikasi, bolalar kosmetikasi va quyosh kremi... 150 dan ortiq mamlakatlarda sotiladigan NIVEA brendi mahsulotlari ishonchli va ko'pincha mijozlar NIVEA mahalliy brend ekanligiga ishonch hosil qilishadi. Beiersdorf buni iltifot deb biladi.
Deyarli 100 yil davomida brend turli xil o'zgarishlarni boshdan kechirdi, ammo joylashuvi o'zgarmadi: NIVEA - nozik terini parvarish qilish.

2015 yilda Nivea Moncalieri ga qarshi ishda g'alaba qozondi, bu esa Neveni Turindagi bio-kosmetika kompaniyasiga aylantiradi, bu esa yoshlar orasida mashhurdir.

1882 yilda kosmetika sanoati va go'zallik olamida yangi davr boshlandi - farmatsevt Pol Karl Beiersdorf kompaniyaga asos soldi va uni o'z nomi bilan ataydi. Biroq, Beiersdorf xuddi shu nomdagi kompaniyaga atigi sakkiz yil egalik qildi va keyin uni biznesmen Oskar Troplovitsga sotdi, u dermatolog Pol Unna va farmatsevt Isaak Lifshetz bilan birgalikda inqilobiy nemlendirici emulsiya asosida teri kremini yaratdi.
Lotincha "nivius" dan mashhur NIVEA kremi - qor-oq, shunday paydo bo'ldi.
1911 yilda qaymoq qadoqlangan birinchi quti, xuddi yuz uch yil o'tgach, qalay va yumaloq edi. U Art Nouveau uslubida bezatilgan bo'lib, u keyinchalik umumiy estetik kontekstni belgilab berdi.

Umuman olganda, NIVEA brendining tarixi vizual komponent bilan chambarchas bog'liq. Mahsulot reklama afishalari dunyoga mashhur ko'k kavanoz dizayni kabi mashhur.

1914 yilda 34 mamlakatdagi NIVEA brendi zavodlarida bir yarim milliondan ortiq odam ishlagan. Kompaniya shampunlar, sovunlar va uslublar uchun mahsulotlarni chiqarish orqali o'z assortimentini asta-sekin kengaytirdi.

1909 yilda NIVEA lablarni parvarish qilish mahsulotini ishlab chiqardi. Brend insonda hamma narsa go'zal bo'lishi kerak, deb hisoblaydi - teri, soch va, albatta, lablar. Aftidan, ilgari hech bir kosmetik brend ayollarning lablari alohida parvarish talab qilishi haqida o'ylamaganga o'xshaydi.
Shunday qilib, NIVEA keyingi yuz yil davomida keyingi yo'nalishda innovator va trend sozlovchiga aylanadi.

Urushdan keyingi 50-yillar brendning gullash davrini ko'rdi.

NIVEA quyidagi sohalarda mahsulotlar ishlab chiqaradi: sovuqdan, shamoldan va yomon ob-havodan himoya qiluvchi teri kremi, quyosh kremi, bolalar uchun maxsus ishlab chiqilgan kosmetika liniyasi va, albatta, gigienik lab bo'yog'i.

Shu vaqtgacha NIVEA mahsulotlarining asosiy komponenti 1911 yilda Troplovits tomonidan ishlab chiqilgan eucerit bo'lib kelgan - suv, moy va faol moddalarni birlashtira oladigan noyob modda.

Bir asrdan ko'proq vaqt davomida NIVEA brendi terini parvarish qilish vositalarini ishlab chiqarish, texnologiyalarni doimiy ravishda takomillashtirish va bozorga yangi mahsulotlarni chiqarish bo'yicha etakchi hisoblanadi. Kompaniyaning eng so'nggi yutuqlaridan biri bu lablarni yil davomida silliq va chiroyli saqlashga yordam beradigan uch xil jozibali ta'mga ega lablarni parvarish qilish moylari qatoridir.

NIVEA Germaniyaning Beiersdorf AG kompaniyasiga tegishli savdo belgisidir.

Nivea lotincha soʻzdan kelib chiqqan niveus / nivea / niveum"oq qor" degan ma'noni anglatadi.

Tarix

Germaniyada 1882 yilda farmatsevt Pol Karl Beyersdorf yopishtiruvchi gipsni ixtiro qildi va uning ixtirosidan keyin bugungi kunda kosmetika sanoatining giganti bo'lgan Beiersdorf kompaniyasiga asos soldi.

Nivea brendining tarixi 1890 yilda Oskar Troplovits ismli tadbirkor Beiersdorf kompaniyasini uning asoschisidan sotib olgan paytdan boshlanadi.

1914 yilda "Beiersdorf" nafaqat Germaniyada ishladi, balki dunyoning 34 mamlakatida tovarlarning muhim qismini chet elda ishlab chiqardi va sotdi. Kompaniyaning ko'lamini 1930-yillarning boshlarida bo'lganligi bilan baholash mumkin. "Beiersdorf" ga qarashli zavodlarda bir yarim million kishi ishlagan. Kompaniyaning assortimenti asta-sekin kengayib bordi. Kremdan tashqari, yamoqlar va yopishqoq lentalar, sovun va kukun chiqishi boshlanadi. NIVEA seriyasi ham yangilanadi - soch va bosh terisi uchun mahsulotlar, birozdan keyin - shampunlar va uslublar uchun mahsulotlar paydo bo'ladi.

1920-yillarning o'rtalarida Art Nouveau uslubidagi afishada allaqachon soch kremi, sovun, kukun va sut mavjud edi. 1920 yilda muhim voqea bo'lib o'tdi - kinoda NIVEA mahsulotlarining birinchi reklamasi. Animatsion videoda NIVEA kremi naychalarda reklama qilingan.

O'sha kunlarda "Beiersdorf" kompaniyasi kosmetologiyaning flagmani edi. 1922 yilda - dunyodagi birinchi erkaklar kosmetikasi chiqarildi. Avvaliga bu shunchaki soqol uchun sovun edi. Ammo aynan mana shu sovunlar vaqt oʻtishi bilan NIVEA soqol koʻpiklari va jellariga aylangan.