Ιστορία της μάρκας: Gucci. Η οικογένεια Gucci και η ιστορία της δημιουργίας της μάρκας Gucci Τι σημαίνει το όνομα της μάρκας Gucci;

Ο Ιταλός Guccio Gucci ίδρυσε μια προσωπική σπίτι μόδαςτο 1921. Επιστρέφοντας από το Λονδίνο, όπου ο Guccio εργάστηκε ως αχθοφόρος, μπελχοπ και χειριστής ανελκυστήρων στο θρυλικό Savoy Hotel, έφερε μαζί του τις αναμνήσεις από τις εξαιρετικές βαλίτσες και τις τσάντες που κουβαλούσε για δέκα χρόνια για τους επισκέπτες του ξενοδοχείου. Συνδυασμός αγγλικών μορφών ραπτικής με χειροποίητοΦλωρεντινοί τεχνίτες, άνοιξε ένα μικρό ατελιέ και κατάστημα στη Φλωρεντία, στη Via della Viña Nuova, στο οποίο πουλούσε ιππικό εξοπλισμό, μπότες ιππασίας και βαλίτσες. Είναι αλήθεια ότι ο Guccio δεν έραψε τα προϊόντα του από τόσο ακριβά υλικά όπως είδε στο Λονδίνο, αλλά χάρη σε ειδικές τεχνικές βαφής και επεξεργασίας δέρματος, δεν πέτυχε τα χειρότερα αποτελέσματα. Σύντομα ο Gucci πέτυχε στην επιχείρησή του: οι αναβάτες ήθελαν να εμφανιστούν μόνο με στολή Gucci, και οι αστέρες του κινηματογράφου και οι πλουσιότερες γυναίκες στην Ευρώπη - να ταξιδέψουν με αποσκευές διακοσμημένες με ένα ζευγάρι χρυσά Gs συνυφασμένα μεταξύ τους.

Έχουν περάσει σχεδόν 100 χρόνια από την ίδρυση του οίκου και μέχρι την τελευταία παράσταση στο Μιλάνο. Μέσα στους τοίχους του οίκου μόδας, πρέπει να υπήρξαν χίλια σκάνδαλα, πολλοί δημιουργικοί διευθυντές έχουν αλλάξει, εκατοντάδες χιλιάδες έξυπνα σκίτσα και συνθέσεις αρωμάτων έχουν δημιουργηθεί και μέλη της οικογένειας Gucci κατάφεραν να τσακωθούν, να συμφιλιωθούν και να μαλώσουν με το καθένα. άλλο, πλουτίστε, χρεοκοπήστε και ανεβείτε ξανά στην κορυφή της μόδας και για να πουλήσετε μετοχές του σπιτιού στον François-Henri Pinault, ιδιοκτήτη του γαλλικού ομίλου πολυτελείας Kering. Σήμερα καταλαβαίνουμε πώς εμφανίστηκαν και άλλαξαν τα κύρια σύμβολα του οίκου Gucci.

Ένας μικροσκοπικός αχθοφόρος με μια βαλίτσα στο ένα χέρι και μια βαλίτσα στο άλλο είναι το πρώτο έμβλημα που φιγουράρει σε όλα τα προϊόντα Gucci ανεξαιρέτως. Εκτοπισμένο από ασήμι και χρυσό, διατήρησε τη μνήμη του μοιραίου ξενοδοχείου Savoy. Όταν ο Aldo, ο μεγαλύτερος γιος του Guccio, μεγάλωσε, μπήκε αμέσως στην υπόθεση. Ήταν αυτός που περιέγραψε το γνωστό λογότυπο του οίκου μόδας σήμερα: δύο χρυσά γράμματα G συνυφασμένα - τα περήφανα αρχικά του Guccio Gucci.

Κατά τη διάρκεια του Β' Παγκοσμίου Πολέμου, η εταιρεία κινδύνευσε να χάσει σημαντικές προμήθειες υλικών από τη Γερμανία, έτσι ο Guccio έπρεπε να αγοράσει δέρμα μοσχαριού από τη Φλωρεντία, γνωστό ως cusio grasso - «πλούσιο δέρμα», το οποίο ήταν σημαντικά υπερτιμημένο. Ο Gucci συνειδητοποίησε ότι τώρα ήταν αναγκασμένος να χρησιμοποιήσει τέτοιο υλικό πιο οικονομικά, γι' αυτό πήγε να αναζητήσει Ιταλούς προμηθευτές λινών και ναπολιτάνικης κάνναβης, με τους οποίους σχεδίαζε να αντικαταστήσει το δέρμα. Κάπως έτσι γεννήθηκε το περίφημο σκούρο καφέ γεωμετρικό διαμάντι, ανάγλυφο σε καμβά καμβά και σύντομα κάλυψε τις βαλίτσες και τις τσάντες που έκαναν τον οίκο διάσημο σε όλο τον κόσμο. Και είναι απίθανο ο Guccio να σκέφτηκε ότι μια τέτοια απόφαση θα καθόριζε την ιστορία του brand του.

Αυτά τα δύο στοιχεία συνεχίζουν να ζουν και να βασιλεύουν στο σχεδιασμό της Gucci σήμερα. Ο Alessandro Michele, ο δημιουργικός διευθυντής του οίκου από το 2015, τους στολίζει ακόμη με ζώνες, τσάντες, γάντια, κορδέλες και παπούτσια και όχι πολύ καιρό πριν, πέρυσι, κοροϊδεύοντας τα ψεύτικα, ζωγράφιζε ακόμη και φουλάρια με λάθος επωνυμία - GUCCY. Ένα χρόνο νωρίτερα, ο Michele κάλεσε τον καλλιτέχνη γκράφιτι Trevor Andrew, γνωστό με το ψευδώνυμο GucciGhost, στο στούντιό του, και ψέκασε σχεδόν ολόκληρη τη συλλογή φθινοπώρου-χειμώνα με σπρέι και οι «ρόμποι» του Andrew κυλούσαν σαν λεκέδες από μπογιά σε όλα τα φούτερ και τα μπλουζάκια. -πουκάμισα.

Αυτό το μεταξωτό κασκόλ Gucci, διακοσμημένο με λουλουδάτο σχέδιο του καλλιτέχνη Vittorio Accornero, έγινε ως δώρο από την Grace Kelly το 1966. Η πριγκίπισσα του Μονακό και ο σύζυγός της πήγαν στην μπουτίκ για την τσάντα Bamboo, για την οποία όλοι μιλούσαν τότε. Εκεί τους συνάντησε ο Rudolfo Gucci, ο γιος του ιδρυτή του οίκου μόδας, και κάλεσε την Grace να διαλέξει όποιο κομμάτι της αρεσκείας. Ευχήθηκε ένα μαντήλι, αλλά κανένα από αυτά που παρουσιάστηκαν στο μαγαζί δεν της άρεσε. Έτσι, την επόμενη μέρα, ο Accornero σχεδίασε ένα νέο σκίτσο ενός κασκόλ, ζωγραφισμένο με παράξενα φυτά - Flora.

Κατά τις δημόσιες εμφανίσεις, η Grace τράβηξε τόσο πολύ την προσοχή που αποφάσισαν να το εφαρμόσουν και σε άλλα είδη Gucci - φορέματα, τσάντες και μπλούζες. Και μισό αιώνα αργότερα, η Frida Giannini, η προκάτοχος του Alessandro Michele, θυμήθηκε το σχέδιο της Flora και του αφιέρωσε ξανά τη συλλογή. Το ίδιο έκανε και με τις τσάντες Bamboo, ντύνοντάς τις με κάθε λογής εξωτικό δέρμα και βάφοντάς τις με ενδιαφέροντα χρώματα - από πλούσιο αμέθυστο μέχρι διακριτικό χακί.

Μετά τον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο, η Ευρώπη γνώρισε μια κρίση αξιών και οικονομίας. Κατά σύμπτωση και την επιχειρηματική ιδιοφυΐα των Guccio και Aldo, το 1947 η Gucci παρουσίασε την τσάντα Bamboo στο κοινό. Ξεχώριζε από όλες τις τσάντες της αγοράς από μια λαβή από μαστίγιο μπαμπού. Πρώτον, αυτή η τεχνική κατέστησε δυνατή την εξοικονόμηση ακριβού και σχεδόν απρόσιτου δέρματος και ξύλου και, δεύτερον, επέκτεινε τη διάρκεια ζωής της τσάντας: είναι πολύ πιο δύσκολο να σβήσετε μια λαβή από μπαμπού παρά από δέρμα.

Το 2017, η Bamboo έκλεισε τα 70 και προς τιμήν της επετείου του Alessandro Michele κυκλοφόρησε μια ενημερωμένη συλλογή από τσάντες. Για να δημιουργήσει νέα μοντέλα, ο σχεδιαστής στράφηκε στο δέρμα φιδιού και κροκόδειλου και αντικατέστησε τα κλασικά κουμπώματα από μπαμπού με φιγούρες πεταλούδων και κεφαλιών τίγρης.

Αν κάτω από τη Φρίντα Τζιανίνι και πριν από αυτήν, εμφανίστηκαν ζώα στις συλλογές Gucci, τότε κυρίως έντομα: οι πεταλούδες που κυματίζουν από μαντίλα σε μαντίλα και οι μέλισσες που βουίζουν είναι σημάδι ευγένειας στην Ευρώπη. Με τον ερχομό του Michele, όλα άλλαξαν: φαινόταν να ξέρει ότι οι millennials και οι centennials θα μεγάλωναν ένθερμοι υπερασπιστές των ζώων και θα λάτρευαν τις γάτες. Από το επαναστατικό 2015, ένας ζωολογικός κήπος έχει στηθεί σε τσάντες, παπούτσια, μικρά αξεσουάρ, σχεδόν σε κάθε αντικείμενο από τις συλλογές, ακόμη και σε διαφημιστικές καμπάνιες. Γάτες και σκύλοι, ζέβρες με τίγρεις και φίδια με υπέροχους δράκους και πουλιά συνυπάρχουν ειρηνικά στα προϊόντα και στο πλατό, καμηλοπαρδάλεις περπατούν φιλικά με λεοπαρδάλεις.

Ο Μικέλε αντλεί τις ιδέες του από τον κόσμο γύρω του, παρατηρώντας τους νέους και όσα συμβαίνουν στην καθημερινότητά του. Το 2017, για παράδειγμα, πριν από την Πρωτοχρονιά - το Yellow Dog σύμφωνα με το κινεζικό ημερολόγιο - ο σχεδιαστής κυκλοφόρησε μια συλλογή αποκλειστικά αφιερωμένη στα σκυλιά και οι εικόνες του αντιγράφηκαν από τα κατοικίδιά του - τα Boston Terriers Orso και Bosco.

Ξεχωριστή θέση στη νέα αισθητική της Gucci καταλαμβάνουν τα βασιλικά φίδια - κοραλλιογενή φίδια - χωρίς τα οποία καμία συλλογή πλέον δεν μπορεί να κάνει. Σέρνονται σε σακίδια, φούτερ, αθλητικά παπούτσια και ακόμη βραδινά φορέματακεντημένο με λουλούδια και έντομα.

Διευκρίνιση πληροφοριών

DNA:στο ίδιο επίπεδο με Λουί ΒιτόνΟι Gucci φημίζονται για τα αξεσουάρ τους. Μέχρι τώρα, η Gucci ασχολείται πρωτίστως με τσάντες, μόνο μετά με ρούχα. Σχεδόν όλα τα δερμάτινα είδη - με εταιρικό λογότυπο ή/και κόκκινες-πράσινες ρίγες. Το σχέδιο είναι πάντα κλασικό - χωρίς περιττές λεπτομέρειες, παιδικά prints και πιασάρικα χρώματα. Όσον αφορά τα ρούχα, η Gucci δεν έχει και δεν είχε ποτέ δικό της στυλ - οι συλλογές άλλαζαν πάντα δραματικά υπό την επίδραση των τάσεων και του οράματος του δημιουργικού διευθυντή. Αυτό, ωστόσο, δεν εμπόδισε και δεν εμπόδισε τη μάρκα να δημιουργήσει πραγματικά αξιόλογα πράγματα.

Εύρος:ανδρικά, γυναικεία, παιδικά ρούχα, υποδήματα, αξεσουάρ, κοσμήματα. Πρόσφατα, όπως ήταν αναμενόμενο, η μάρκα τονίζει έντονα την αισθητική της δεκαετίας του 1970 - το λανσάρισμα κοντά φορέματαΑ-σιλουέτα και πλισέ φούστεςκάτω από το γόνατο. Το floral print είναι σχεδόν παντού.

Πολιτική τιμών:οι τσάντες κοστίζουν από 800 έως 4 χιλιάδες δολάρια, ένα άλμα θα κοστίσει 1,5 χιλιάδες δολάρια, μοκασίνια ή μοκασίνια - 900 δολάρια, ένα κασκόλ - 500 δολάρια, μια φούστα - 2 χιλιάδες δολάρια, ένα φόρεμα - 2,5 χιλιάδες δολάρια.

Ιστορία:Το 1904, ο Φλωρεντινός Guccio Gucci άνοιξε το εργαστήριό του για την παραγωγή σελών, μπότες ιππασίας και βαλίτσες, εμπνευσμένο από το σχέδιο των αποσκευών των επισκεπτών του Hotel Savoy, όπου εργαζόταν ως σερβιτόρος. Η εταιρεία γνώρισε σταθερή επιτυχία μέχρι το θάνατο του Guccio Gucci το 1953. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, εμφανίστηκε η περίφημη τσάντα από μπαμπού, το υφαντό ύφασμα με σχέδια με πλεγμένες κορδέλες και τα σουέντ loafers με μεταλλικά κουμπώματα - όλα μπορείτε να τα δείτε τώρα στο Μουσείο Gucci στη Φλωρεντία.

Ολόκληρη η μετέπειτα ιστορία της εταιρείας μέχρι το 2001 είναι μια σειρά πολλών τμημάτων με πολλές οικογενειακές συγκρούσεις, ιστορίες προδοσίας και κακών επιχειρηματικών αποφάσεων, ατελείωτος αγώνας για το μερίδιο ελέγχου, κατηγορίες ο ένας του άλλου για οικονομική απάτη και ακόμη και ένας φόνος.

Την περίοδο αυτή εμφανίστηκε το λογότυπο της εταιρείας (πλεγμένα γράμματα GG), η τσάντα ώμου που έκανε διάσημη η Jackie Kennedy, το περίφημο μεταξωτό φουλάρι Flora που σχεδίασε η Grace Kelly. Αυτό το κασκόλ παράγεται ακόμα σε περιορισμένη έκδοση, κάθε κομμάτι είναι ζωγραφισμένο στο χέρι. Η εταιρεία έχει επίσης βιώσει αρκετές μεγάλες κρίσεις. One (δεκαετία 1980) - λόγω της κυκλοφορίας μικρών αξεσουάρ, τα οποία επηρέασαν σε μεγάλο βαθμό το ποσοστό των πωλήσεων αποκλειστικών προϊόντων. Η μάρκα άρχισε να συνδέεται με φτηνά μικροπράγματα - αυτό ήταν ένα ισχυρό πλήγμα για την τοποθέτηση της μάρκας. Η δεύτερη κρίση (δεκαετία 1990) συνέβη λόγω των περιορισμένων πωλήσεων των ίδιων αξεσουάρ.

Με τον ένα ή τον άλλο τρόπο, η εταιρεία τα κατάφερε. Ευχαριστώ σε μεγάλο βαθμό τον Tom Ford, ο οποίος είναι υπεύθυνος για το rebranding της μάρκας. Η Ford άρχισε να κυκλοφορεί εξαιρετικά αποκαλυπτικά ρούχα και να δίνει έμφαση στο σεξ σε διαφημιστικές καμπάνιες. Συχνά συνόρευε με τη χυδαιότητα, αλλά αποδείχθηκε ότι είχε μεγάλη ζήτηση τη δεκαετία του 2000. Επιπλέον, αύξησε σημαντικά την αξία των ρούχων prêt-a-porter - γενικά, έγινε σημαντική προσωπικότητα όχι μόνο στην ιστορία της Gucci, αλλά γενικά στην ιστορία της μόδας. Σήμερα η Gucci είναι ο δεύτερος μεγαλύτερος κατασκευαστής σε πωλήσεις μετά την LVMH.

Η Gucci είναι ένας παγκοσμίου φήμης οίκος μόδας ιταλικής προέλευσης, που ειδικεύεται στην παραγωγή υποδημάτων premium, ενδυμάτων, υφασμάτων, καλλυντικών και αξεσουάρ. Σήμερα η μάρκα είναι μέρος της πολυεθνικής εταιρείας λιανικής Kering. Θεωρείται η δεύτερη σε πωλήσεις ετικέτα μετά την LVMH (Moët Hennessy - Louis Vuitton).

Αυτός που τα ξεκίνησε όλα...

Η ιστορία της Gucci ξεκινά με ένα άτομο - τον Guccio Gucci.Γεννήθηκε στο (Firenze) το 1881 σε μια απλή οικογένεια Ιταλών τεχνιτών.

Ο πατέρας του μελλοντικού σχεδιαστή μόδας ασχολήθηκε με την παραγωγή και πώληση ελίτ γυναικείων καπέλων, τα οποία επέτρεψαν στον μικρό Guccio από νεαρή ηλικία να εξοικειωθεί με διάφορες τεχνικές και τεχνολογίες επεξεργασίας υλικών, να μάθει τα μυστικά των δεξιοτήτων ραπτικής.

Πότε νέος άνδραςγίνεται 23 ετών, αποφασίζει να ξεκινήσει τη δική του επιχείρηση και έτσι να απελευθερωθεί από τις συνεχείς διαλέξεις και διαλέξεις του πατέρα του. Έτσι, το 1904, εμφανίστηκε στη Φλωρεντία ένα εργαστήριο που ειδικεύεται στην παραγωγή ιπποειδών ιπποειδών, το οποίο ονομάστηκε "House of Gucci". Ωστόσο, ο νεαρός και άπειρος Guccio εξακολουθεί να αποτυγχάνει να ομαλοποιήσει την επιχείρηση και σύντομα πρέπει να κλείσει το κατάστημα λόγω συσσωρευμένων χρεών.

Για μια τουριστική-shopaholic σημείωση:Το Μουσείο Gucci στη Φλωρεντία βρίσκεται στην Piazza della Signoria, 10. Επίσημη ιστοσελίδα www.guccimuseo.com

Οι διαρκώς προκύπτουσες αψιμαχίες και συγκρούσεις με τον πατέρα του δεν του επιτρέπουν να επιστρέψει στο οικογενειακό εργαστήριο και μετά από έναν άλλο μεγάλο καυγά, ο Gucci Jr. εγκαταλείπει την πατρίδα του την Ιταλία και πηγαίνει στο Λονδίνο.

Η κρύα και ηλιόλουστη Αγγλία δεν καλωσορίζει έναν περίεργο και ιδιοσυγκρασιακό Ιταλό: η μόνη δουλειά που παίρνει ο Guccio Gucci είναι αυτή του αχθοφόρου στο πολυτελές ξενοδοχείο «The Savoy».Ωστόσο, παρά την ψυχρότητά της, ήταν η Μεγάλη Βρετανία που ξύπνησε σε έναν άνθρωπο εκείνες τις ιδιότητες και τις κλίσεις που τον βοήθησαν αργότερα να δημιουργήσει τον δικό του οίκο μόδας, ο οποίος κατέκτησε όχι μόνο την Ιταλία, αλλά και ολόκληρο τον κόσμο.

Παρατηρώντας τους επισκέπτες του ξενοδοχείου, ο μελλοντικός σχεδιαστής παρατηρεί τα διάφορα χαρακτηριστικά των πλουσίων, τις επιθυμίες, τις ανάγκες, τις συνήθειές τους. Όλα αυτά γεννούν την ιδέα στο κεφάλι του να δημιουργήσει τη δική του εταιρεία, η οποία θα παράγει τσάντες και βαλίτσες υψηλής ποιότητας.

Είναι τα χρόνια σκληρής και μονότονης δουλειάς του αχθοφόρου που βοηθούν τον Gucci να συνειδητοποιήσει πόσο σημαντικό ρόλο παίζουν οι αποσκευές του στη ζωή ενός ανθρώπου. Έτσι, σύμφωνα με την τσάντα ενός ταξιδιώτη, μπορείτε κυριολεκτικά να προσδιορίσετε όλα τα συστατικά της: από την αίσθηση του στυλ μέχρι το ανήκοντας σε ένα συγκεκριμένο κοινωνικό στρώμα.

Έφορος στο Savoy Hotel για περισσότερα από δέκα χρόνια, ο Guccio Gucci μπόρεσε να φτάσει στη θέση του σερβιτόρου στο εστιατόριο του ίδιου ξενοδοχείου. Ωστόσο, ακόμη και τέτοιου είδους απαράμιλλα είδη εργασίας επέτρεψαν στον Ιταλό να συγκεντρώσει ένα ποσό 30.000 λιρών, το οποίο στη γενέτειρά του Φλωρεντία θεωρούνταν πραγματική περιουσία. Το 1921, αφού απολύθηκε από τη Σαβοΐα, ο Guccio αποφάσισε να επιστρέψει στην Ιταλία με στόχο να ανοίξει μια νέα εταιρεία σε αυτήν.

Επιστροφή στην Ιταλία

Οι δυσκολίες της ζωής και τα προβλήματα που κυνήγησαν τον Guccio Gucci στην Αγγλία, όχι μόνο δεν τον έσπασαν, αλλά, αντίθετα, τον μετριάστηκαν, αναπτύσσοντας μια μοναδική αίσθηση στυλ και χάρης.

Έτσι, το 1922, επιστρέφοντας στη Φλωρεντία, ο Ιταλός ανοίγει τη δεύτερη επιχείρησή του - μια εταιρεία παραγωγής ειδών πολυτελείας από φυσικό δέρμα.

Αυτή τη φορά, η τύχη χαμογελά στον επιχειρηματία και η επιχείρησή του αρχίζει να αποδίδει τους πρώτους καρπούς. Αρχικά, το κατάστημα παρουσίαζε προϊόντα όπως στολές τζόκεϊ και ιμάντες αλόγων, καθώς και τσάντες, βαλίτσες και βαλίτσες.

Κατασκευασμένος εξ ολοκλήρου από φυσικά, υψηλής ποιότητας υλικά, ο ιππικός εξοπλισμός της Gucci κέρδισε γρήγορα την αγάπη και την αποδοχή των αναβατών που επιλέγουν αυτά τα ρούχα για σημαντικούς αγώνες. Χάρη στην παραγωγή αυτών των προϊόντων, οι φήμες για τη μάρκα αρχίζουν σταδιακά να εξαπλώνονται σε όλη την Ευρώπη.

Επίσης, στην περίοδο από τα μέσα της δεκαετίας του '20 του περασμένου αιώνα, οι αυξανόμενοι γιοι του Guccio άρχισαν να εντάσσονται στην οικογενειακή επιχείρηση και ο πρωτότοκος Aldo ενδιαφέρθηκε ιδιαίτερα για τη μοίρα της εταιρείας. Ήταν αυτός που το 1933 εφηύρε το μοναδικό εταιρικό λογότυπο του οίκου μόδας, το οποίο είναι μια συνένωση των γραμμάτων G και G - τα αρχικά του Guccio Gucci.

Μέχρι το 1937, ένα ερασιτεχνικό οικογενειακό κατάστημα-εργαστήριο επεκτεινόταν σταδιακά στην κλίμακα ενός μικρού εργοστασίου, το οποίο κατέστησε δυνατή την οργάνωση της μαζικής παραγωγής τσαντών, δικτυωμάτων και γαντιών. Η Gucci τα πάει τόσο καλά που το 1938, ένας από τους πιο διάσημους και παλαιότερους δρόμους, η Via Condotti, είναι τα εγκαίνια της πρώτης signature boutique της μάρκας.

Τότε άρχισαν να εμφανίζονται μαζικά καταστήματα λιανικής σε διάφορες πόλεις της Ιταλίας και το 1953 επίσημο κατάστημαΗ Gucci ανοίγει στις ΗΠΑ στη Νέα Υόρκη, στην περίφημη περιοχή Fifth Avenue του Μανχάταν. Έτσι, η νεαρή ιταλική εταιρεία γίνεται γνωστή σε όλο τον κόσμο.

Η μοίρα της μάρκας μετά τον θάνατο του δημιουργού της

Το 1953, ο ιδρυτής της εταιρείας, Guccio Gucci, πέθανε και η ευθύνη για τη μελλοντική μοίρα της μάρκας έπεσε στους ώμους των μεγαλύτερων γιων του, Aldo και Rodolfo. Σύμφωνα με τη διαθήκη του πατέρα του, ο καθένας τους λαμβάνει το 50% των μετοχών της εταιρείας και το δικαίωμα υπογραφής. Ο Aldo σύντομα αποφασίζει να μετακομίσει στις Ηνωμένες Πολιτείες για να επεκτείνει περαιτέρω την οικογενειακή επιχείρηση, ενώ ο Rodolfo παραμένει στο σπίτι και συνεχίζει να ελέγχει την εγχώρια παραγωγή και πώληση αγαθών.

Σχεδόν αμέσως μετά την αναχώρησή του από την Ιταλία, τη δεκαετία του 1950, ο Aldo άνοιξε μια αλυσίδα νέων καταστημάτων Gucci, απλωμένα σε χώρες όπως οι Ηνωμένες Πολιτείες, η Γαλλία και η Αγγλία. Μια δεκαετία αργότερα, χάρη στις προσπάθειες ενός νεαρού Ιταλού, τα καταστήματα λιανικής της μάρκας άρχισαν να εμφανίζονται στην Κίνα και την Ιαπωνία.

Είναι οι δεκαετίες του '50 και του '70 του περασμένου αιώνα που είναι ιδιαίτερα σημαντικές για τον οίκο μόδας, καθώς κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου τέθηκαν τα στιλιστικά χαρακτηριστικά της Gucci.

Έτσι, το 1947 δημιουργήθηκε η θρυλική τσάντα με χερούλια από μπαμπού,Τότε εμφανίζονται οι πρώτες εικόνες της ριγέ πλεξούδας της Gucci, οι οποίες είναι πλέον παρούσες στο σχεδιασμό σχεδόν όλων των μοντέλων που παράγει η μάρκα.
Στη δεκαετία του 1960, κυκλοφόρησαν οι πρώτες πλήρεις γραμμές στην ιστορία της εταιρείας Γυναικείος ρουχισμόςκαι αρωματοποιία, στη συνέχεια, στο κοινό παρουσιάζονται τα περίφημα μοκασίνια, στα οποία χρησιμοποιήθηκαν για πρώτη φορά μεταλλικά στοιχεία.
Το 1972, ο Aldo υπέγραψε ένα επικερδές συμβόλαιο για την εταιρεία με μια μεγάλη αμερικανική εταιρεία American Motors.Σύμφωνα με τους όρους της συμφωνίας, οι σχεδιαστές και οι σχεδιαστές μόδας της μάρκας έπρεπε να αναπτύξουν μοναδικές διαμορφώσεις για το Hornet.

Η Gucci μεταμορφώνεται σταδιακά σε έναν παγκοσμίου φήμης οίκο μόδας, οι θαυμαστές του οποίου είναι οι βασικές σταρ και διασημότητες της εποχής (Grace Kelly, Audrey Hepburn, Elizabeth Taylor και πολλοί άλλοι).

Στα τέλη της δεκαετίας του '70 του περασμένου αιώνα, το 1977, ο γιος του Aldo, Paolo, ανέλαβε απροσδόκητα το τιμόνι της εταιρείας. Γίνεται αντιπρόεδρος του οίκου μόδας και αναλαμβάνει επίσης την πλήρη ευθύνη για το τμήμα του - Gucci Parfums.

Λόγω της φθίνουσας προσοχής ενός άλλου γιου του Guccio Gucci, του Rodolfo, σχεδόν όλη η εξουσία συγκεντρώνεται στα χέρια του Aldo και των μελών της οικογένειάς του, ενώ ο ίδιος ο Rodolfo έχει μόνο μερίδιο 20%.

Μια κρίση

Το τέλος της δεκαετίας του 1970 θεωρείται η αρχή μιας παρατεταμένης περιόδου κρίσης για τη μάρκα. Αυτό είναι το αποτέλεσμα μιας σειράς στρατηγικά και εμπορικά λανθασμένων αποφάσεων που ελήφθησαν από τους ιδιοκτήτες της ετικέτας εκείνη την εποχή - Paolo και Rodolfo. Οι καυτές οικογενειακές διαμάχες και οι συγκρούσεις περιέπλεξαν την κατάσταση.

Έτσι, το 1979, ο Paolo και ο Aldo Gucci, προκειμένου να υποστηρίξουν την Gucci Parfums, κυκλοφόρησαν μια νέα σειρά - Gucci Accessories Collection. Τα προσφερόμενα προϊόντα διακρίνονταν για τη φθηνότητά τους σε σχέση με τα υπόλοιπα προϊόντα της μάρκας (παπούτσια, καλλυντικά, τσάντες, ρούχα).

Πολύ γρήγορα, τα αξεσουάρ της Gucci μετατρέπονται από σύμβολο πολυτέλειας και χάρης σε μικρά φθηνά μπιχλιμπίδια, τα οποία ανήκουν σχεδόν σε κάθε δεύτερο άτομο. Η «κολλώδης μάρκα αεροδρομίου» χαρακτηρίστηκε από τον αρχισυντάκτη του δημοφιλούς περιοδικού μόδας Vanity Fair, Γκρέιντον Κάρτερ στις αρχές της δεκαετίας του 1980, τον άλλοτε επιτυχημένο οίκο μόδας.

Η κατάσταση της Gucci άρχισε να βελτιώνεται μόνο στα τέλη της δεκαετίας του 1990 και στις αρχές της δεκαετίας του 2000, όταν ένας νεαρός επίδοξος σχεδιαστής Tom Ford εντάχθηκε στην εταιρεία. Είναι αυτός που σηματοδοτεί την εποχή της αναγέννησης της εταιρείας, δημιουργώντας μοναδικές συλλογές που εντυπωσιάζουν με την απλότητα, αλλά ταυτόχρονα και την κομψότητά τους.

Αναβίωση της Gucci

Το 2003, η εταιρεία σώθηκε ως εκ θαύματος από την απειλή χρεοκοπίας. Η τελευταία επίδειξη του Tom Ford, με την τελευταία συλλογή του σχεδιαστή σε συνεργασία με τον οίκο μόδας, επέτρεψε στην Gucci να ανακτήσει την παλιά της αίγλη. Τα παρουσιαζόμενα ρούχα διακρίνονταν από την απλότητα της υφής, η οποία ήταν ασυνήθιστη για την ετικέτα, καθώς και από τον μινιμαλισμό στις λεπτομέρειες. Τα μοντέλα που παρουσίασαν τη συλλογή ήταν ντυμένα με αυστηρά φορέματα απλής κοπής και σιλουέτας και έμοιαζαν περισσότερο με ηθοποιούς του βωβού κινηματογράφου παρά με αστέρια της βιομηχανίας της μόδας.

Επίσης, η εταιρεία επωφελήθηκε από τα συγκλονιστικά νέα για την αποχώρηση του Tom Ford από τη θέση του δημιουργικού διευθυντή της μάρκας. Η ανακοίνωση ήρθε λίγες μέρες μετά την περασμένη Εβδομάδα Μόδας του Μιλάνου, η οποία απέφερε τεράστιες πωλήσεις για την εταιρεία.

Μετά την αποχώρηση της Ford από τον Όμιλο Gucci, το διοικητικό συμβούλιο της εταιρείας αποφάσισε να ανανεώσει το συμβόλαιο με τους Alessandro Facchinetti και Frida Giannini, σχεδιαστές που εργάστηκαν υπό τον πρώην δημιουργικό διευθυντή.

Το 2006, ο Facchinetti, τότε δημιουργικός διευθυντής γυναικεία γραμμή, ανέπτυξε μια νέα συλλογή «Άνοιξη-Καλοκαίρι 2006», η οποία διακρίθηκε για την πλούσια και φωτεινή της χρωματιστά, ασυνήθιστα και τολμηρά prints. Η συλλογή ήταν η πρώτη μετά την αποχώρηση της Ford που έτυχε μεγάλης αναγνώρισης τόσο από τους κριτικούς όσο και από τους καταναλωτές και έχει λάβει διακρίσεις από κορυφαία περιοδικά μόδας.

Gucci σήμερα

Μέχρι σήμερα, η τελευταία συλλογή της μάρκας είναι το Φθινόπωρο-Χειμώνας 2017.Η παρουσίασή της έγινε στην τελευταία εβδομάδα μόδας του Μιλάνου. Ο δημιουργός της σειράς γυναικείων ενδυμάτων ήταν νεαρός δημιουργικός σχεδιαστήςΟ Alessandro Michele, ο οποίος αντικατέστησε τη Frida Gianni ως σκηνοθέτης και εγκέφαλος.

Μια αναταραχή χρωμάτων, χρωμάτων και υλικών είναι χαρακτηριστική για τα ρούχα του φθινοπώρου-χειμώνα. Μια μεγάλη ποικιλία υφασμάτων και υφών χρησιμοποιήθηκε για τη δημιουργία των χαρακτηριστικών της γκαρνταρόμπας, δόθηκε μεγάλη προσοχή στις μικρές λεπτομέρειες: κουμπιά, γιακάς, μανικετόκουμπα κ.λπ. Η υφή είναι το βασικό μοτίβο της συλλογής.

Είναι δύσκολο να εντοπιστεί κάποια στυλιστική ιδέα στις εικόνες που παρουσιάζονται. Μοντέλα παρέλασαν στην πασαρέλα όπως στα πνευμόνια φορέματα σιφόν, φτιαγμένα σε ρομαντικό στιλ, καθώς και σε παντελόνια γεμάτα στρας και παγιέτες, από τα οποία πνέει από ένα μίλι μακριά το «hollywood» chic και glamour. Σχεδόν όλα τα πράγματα νέα συλλογήείχε φωτεινά και πιασάρικα απλικέ, μπαλώματα, καρφίτσες ή στάμπες από στρας και πολύτιμους λίθους. Απλά αυστηρά κοστούμια με μακρόστενα σακάκια μάλλον κρύων αποχρώσεων ήταν λίγο έξω από το πλήθος.

Όσον αφορά τα υποδήματα, σχεδόν όλα τα μοντέλα διακρίνονταν από μια τόσο ενδιαφέρουσα λεπτομέρεια όπως τα φυσικά μαργαριτάρια ενσωματωμένα στη φτέρνα. Παραδοσιακά, παρουσιάστηκαν αρκετές νέες εκδοχές κλασικών loafers και μοκασίνων, οι ψηλές μπότες με τακούνια στιλέτο ή χοντρές γόβες έγιναν το απόλυτο άνοιγμα της παράστασης.

Για Gucci στην ιταλική πρωτεύουσα μόδας, μεταβείτε στη Via Montenapoleone, 5.

Στη Ρωσία, οι επώνυμες μπουτίκ της μάρκας είναι ανοιχτές στις ακόλουθες πόλεις:

Μόσχα (5 καταστήματα)?
Σότσι (1 κατάστημα);
Nizhny Novgorod (1 κατάστημα);
Αγία Πετρούπολη (1 κατάστημα);
Yekaterinburg (1 κατάστημα);
Samara (1 κατάστημα);

Η διάσημη ηθοποιός του Χόλιγουντ, Γκρέις Κέλι, ήταν φανατικός θαυμαστής του θρυλικού κασκόλ Flora της Gucci.
Για την πρώτη κυρία των Ηνωμένων Πολιτειών, Τζάκι Κένεντι, οι σχεδιαστές του οίκου μόδας δημιούργησαν ειδικά την τσάντα Jackie O.
Επί του παρόντος, ο Όμιλος Gucci περιλαμβάνει μια σειρά από παγκοσμίου φήμης εμπορικά σήματα, μεταξύ των οποίων: Yves Saint Laurent, Sergio Rossi, Oscar de la Renta, Roger & Gallet, Stella McCartney, Alexander McQueenάλλα.
Τα κεντρικά γραφεία της μάρκας βρίσκονται σε 4 χώρες: Ιταλία (Φλωρεντία), Γαλλία (Παρίσι), Μεγάλη Βρετανία (Λονδίνο), ΗΠΑ (Νέα Υόρκη).
Οι οίκοι μόδας συμμετέχουν ενεργά σε φιλανθρωπικό έργο. Έτσι, το 2013, ιδρύθηκε ένα νέο φιλανθρωπικό έργο «Chime for Change».

↘️🇮🇹 ΧΡΗΣΙΜΑ ΑΡΘΡΑ ΚΑΙ ΙΣΤΟΣΕΛΙΔΕΣ 🇮🇹↙️ ΜΟΙΡΑΣΟΥ ΤΟ ΜΕ ΤΟΥΣ ΦΙΛΟΥΣ ΣΟΥ

Ο θρυλικός οίκος μόδας δημιουργήθηκε από τον Guccio Gucci το 1921 στην Ιταλία. Για σχεδόν έναν αιώνα, η μάρκα έχει υποστεί πολλές αλλαγές, στο τιμόνι ήταν οι πιο ταλαντούχοι σχεδιαστές του κόσμου - Tom Ford, Alessandro Mikkele, Frida Giannini - όλα αυτά δημιούργησαν το Gucci που είναι γνωστό και αγαπητό από εκατομμύρια αγοραστές σε όλο τον κόσμο.

Το 2015, ο Alessandro Michele έγινε ο δημιουργικός διευθυντής της εταιρείας, ο οποίος διαμόρφωσε μια πραγματικά λαμπερή και τολμηρή εικόνα της μάρκας και κατάφερε να συνδυάσει οργανικά τα πιο αναγνωρίσιμα στοιχεία της μάρκας στη δική του ιδέα.

Από συλλογή σε συλλογή, εμβληματικές πλεγμένες μεταλλικές λεπτομέρειες που μοιάζουν με αναβολείς (αναφορά στο "καουμπόικο παρελθόν"), το χαρακτηριστικό flora print που αγαπούσε τόσο πολύ η πριγκίπισσα Γκρέις Κέλι του Μονακό, η εμβληματική βαμβακερή πλεξούδα σε ρουμπινί και σμαραγδί τόνους και τσάντες με λαβές μπαμπού "Jackie O". Εξοικειωθούν με τελευταία συλλογήη θρυλική μάρκα Gucci είναι διαθέσιμη στον επίσημο ιστότοπο της Intermoda.

Εκκεντρικότητα και φιλοσοφία

Το "New Gucci" βασίζεται στην αυτοειρωνεία και την πρωτοτυπία, προσελκύοντας έτσι αγοραστές. Σανδάλια που η μάρκα προσφέρει να φορέσει πάνω από καλσόν, άβολα καπέλα για χάπια, γυαλιά παράξενου σχήματος, εσκεμμένα ογκώδη σκουλαρίκια - ο Alessandro Michele γελοιοποιεί όλους τους κανόνες κομψότητας και δημιουργεί νέους, όχι λιγότερο αποτελεσματικούς. Αγοράστε τολμηρά αντικείμενα από όλο τον κόσμο διάσημη μάρκα Gucci μπορείτε στο ηλεκτρονικό μας κατάστημα.

Η τάση προς το ρετρό, που έλαβε η μάρκα το 2015, εξακολουθεί να είναι μια από τις κύριες πηγές έμπνευσης για τον Michele. Το κίνητρο του «Κήπου του Αλχημιστή» και των κατοίκων του, σαν να προέρχεται από τις σελίδες των βιβλίων βιολογίας - επώνυμες μέλισσες, λιβελλούλες, σκαθάρια σκαραβαίων και πεταλούδες - μπορεί να εντοπιστεί σε κάθε συλλογή και να γεμίσει με ένα φιλοσοφικό νόημα. Πίσω από έντονες εκτυπώσεις - προβληματισμοί για τη ζωή και τον θάνατο στο πνεύμα της ιαπωνικής φιλοσοφίας.

Ειρωνεία και ευφυΐα

Η συλλογή Gucci 2019, η οποία παρουσιάζεται ήδη στον επίσημο ιστότοπο της Intermoda, συνέχισε το θέμα των κήπων του Alchemist - χρυσές στάμπες από έντομα και στάμπα χλωρίδας σε νέα ερμηνεία, φωτεινά φλοράλ κεντήματα και πλούσια χρώματα. Για το ράψιμο των μοντέλων επιλέχθηκαν και τα δύο υφάσματα με πλούσια υφή - βελούδο, χοντρό τζιν και αβαρές μετάξι και βισκόζη σε αντίθεση με αυτά.

Γυναικεία παλτό και εφαρμοστά κιμονό, ασπρόμαυρα joggers, φορέματα σε γραμμή Α σε συνδυασμό με κρυστάλλινα στρας, επώνυμα σάλια με φλοράλ μοτίβα - η σειρά ενώνει τάσεις και εποχές, ενώ παραμένει αρμονική.

Τα επώνυμα στοιχεία συμπληρώνονται με επιτυχία από νέες τάσεις - η πλεξούδα από ρουμπινί-σμαραγδένιο αντηχεί τη γκάμα του κήπου, οι λαβές από μπαμπού των τσαντών υποστηρίζουν τη νατουραλιστική κατεύθυνση. Τα μεταλλικά «καουμπόικα» στοιχεία γίνονται μια στιλάτη λεπτομέρεια κλασικά μοντέλα- Τσάντες και παπούτσια επαγγελματικού στυλ. Μπορείτε να εξοικειωθείτε με τη συλλογή 2019 από την Gucci και να αγοράσετε προϊόντα με αυθεντικές λεπτομέρειες στο ηλεκτρονικό μας κατάστημα.

Πιθανότατα γνωρίζετε το διάσημο άρωμα Gucci ή τις τσάντες Gucci. Γνωρίζετε όμως τον Guccio Gucci ως επιχειρηματία;

Η οικογένεια Gucci έγινε διάσημη όχι μόνο για την επιτυχία της στον επιχειρηματικό κόσμο, αλλά και για τα προσωπικά της δράματα - ιστορίες με σκαμπανεβάσματα, ιταλικά πάθη και προγονικές κατάρες.

Αυτές οι προσωπικότητες είναι τόσο ενδιαφέρουσες που ένας σκηνοθέτης όπως ο Μάρτιν Σκορσέζε αποφάσισε να τις απαθανατίσει στην ταινία του.

Η Φλωρεντία χάρισε στον κόσμο έναν δημιουργό, του οποίου η ιστορία επιτυχίας εκπλήσσει τους πάντες μέχρι σήμερα.

Guccio gucci ιδρυτής Σπίτια Gucci(eng. House of gucci- Ιταλικός οίκος μόδας, κατασκευαστής ενδυμάτων, αρωματοποιίας, αξεσουάρ και υφασμάτων).

Ο πατέρας του ειδικεύτηκε στην παραγωγή ψάθινων καπέλων, ακολουθώντας τα βήματά του, ο γιος αποφάσισε να ξεκινήσει τη δική του επιχείρηση και άνοιξε ένα εργαστήριο παραγωγής ιμάντων για άλογα.

Ωστόσο, η πρώτη προσπάθεια του στυλό δεν έφερε επιτυχία και λόγω καυγάδων με τον πατέρα του, ο τύπος αποφάσισε να φύγει εντελώς από τη χώρα.

Έχοντας εγκατασταθεί στο Λονδίνο, ο τύπος έδωσε περίπου δέκα χρόνια από τη ζωή του για να εργαστεί σε ένα ξενοδοχείο " Κραμπολάχανο«Όχι όμως μάταια.

Εδώ παρακολούθησε τους πλούσιους και τις ιδιορρυθμίες τους, έτσι ήρθε στο μυαλό η ιδέα της δημιουργίας ενός αξεσουάρ που θα τονίζει την ιδιότητα του ιδιοκτήτη του.

Φωτογραφία 1. Από το λουρί αλόγου στην υψηλή μόδα

Επιστρέφοντας στην Ιταλία, ο Gucci παντρεύτηκε και άνοιξε τη δική του επιχείρηση, κερδίζοντας 30 χιλιάδες λιρέτες στην Αγγλία.

Έτσι άνοιξε η παραγωγή ιμάντων αλόγων, ρούχων για αναβάτες, βαλίτσες. Σύντομα, ο επιχειρηματίας αποφάσισε να ανοίξει ένα επώνυμο κατάστημα για τα προϊόντα του.

Ποιο ήταν το αποκορύφωμα των προϊόντων Gucci;

Πρώτα απ 'όλα, όλα τα προϊόντα κατασκευάζονταν αποκλειστικά από δέρμα και μόνο τότε πρέπει να αποδοθεί φόρος τιμής στην ποιότητα των προϊόντων, καθώς και στην πολυπλοκότητα που ήταν εγγενής στους μεσαιωνικούς τεχνίτες.

Όλοι οι αναβάτες εκτιμούσαν την ποιότητα των προϊόντων του, έτσι η εταιρεία κέρδισε δημοτικότητα σε όλη την Ευρώπη. Όμως η επιτυχία της εταιρείας δεν σταμάτησε εκεί.

Τα παιδιά του ίδιου του Gucci άρχισαν να συμμετέχουν σε πολλές αποφάσεις και ζητήματα.

Δώστε εύσημα στον μεγαλύτερο γιο Άλντο, ο οποίος ανέπτυξε το εμπορικό σήμα - δύο αλληλένδετα γράμματα G.

Φωτογραφία 2. Υπογραφή λογότυπο Gucci

Το εργαστήριο επεκτείνεται και αρχίζει να παράγει όχι μόνο τσάντες, βαλίτσες, αλλά και γάντια.

Φωτογραφία 3. Μπουτίκ Gucci

Via CondottiΕίναι ο πιο διάσημος δρόμος της Ρώμης, όπου πρωτοεμφανίστηκε η μπουτίκ Gucci.

Μια τέτοια επιτυχία μπορεί να σας κάνει να γυρίζει το κεφάλι σας, αλλά αυτό δεν αφορά εκείνον. Ακόμη και στην προπολεμική περίοδο, η εταιρεία γνώρισε μεγάλη άνθηση δημιουργώντας αξεσουάρ για τη «χρυσή» νεολαία.

Μέσα σε λίγα μόλις χρόνια, τα καταστήματα Gucci έχουν ήδη εξαπλωθεί σε όλη την Ιταλία. Μεταξωτά κασκόλ, γραβάτες και ρολόγια είναι όλα ιδέες του μεγαλύτερου γιου Gucci, ο οποίος έχει επεκτείνει με επιτυχία τη γκάμα της εταιρείας.

Χάρη στον ίδιο γιο, εμφανίστηκε στον κόσμο μια τσάντα με λαβή από μπαμπού, η οποία κατέστησε δυνατή την επίλυση του προβλήματος της έλλειψης δέρματος σε καιρό πολέμου.

Γκρέις Ζακλίνκαι Κέλι Κένεντιεκτίμησα ιδιαίτερα αυτό το αξεσουάρ.

Gucci ( Gucci) - αυτή είναι η πρώτη ευρωπαϊκή εταιρεία που τόλμησε να πάει στο εξωτερικό και ακόμη και γυναίκες της μόδας δεν μπόρεσαν να αντισταθούν στην πολυτέλεια των προϊόντων της Νέα Υόρκη.