Povijest brenda Nivea. Brendovi Gdje se proizvode nivea proizvodi
Odjeljak 1. Povijest stvaranja marke.
Odjeljak 2. O organizaciji Beiersdorf AG.
Odjeljak 3. Zaštitni znak (žig) Nivea.
Odjeljak 5. Proizvodi kozmetičke marke Nivea.
Odjeljak 6. Tajne uspjeha poduzeća Beiersdorf AG.
Nivea jezaštitni znak, uključujući široki kozmetika za njegu kože lica i tijela, kao i sredstva za higijenu za kupanje i tuširanje.
Nivea je simbol njege i njege kože.
Povijest brenda.
Na dan svibnja 1890., kod kuće u njemačkom gradu Hamburgu, 27-godišnji ljekarnik Oskar Troplowitz pregledavao je najnoviji broj specijaliziranih novina Pharmazeutische Zeitung. Jedna od reklama mi je privukla pažnju Mladić. Ponudilo se hitno i jeftino (za 70 tisuća DM) kupiti malu kemijsko-farmaceutsku tvornicu zajedno sa skladištem.
Troplowitz, koji je potjecao iz židovske obitelji koja se ukorijenila u Gornjoj Šleziji u 17. stoljeću, cijeli je život sanjao o posjedovanju vlastitog posla. Oscar je bio toliko zainteresiran za prodaju da je odlučio napisati pismo oglašivaču u kojem je tražio pojašnjenje nekih detalja koji ga zanimaju. Odgovor se nije dugo čekao. Pismo Paula Karla Beiersdorf, poznatog stručnjaka u farmaceutskom svijetu i, zapravo, vlasnika tvornice, dobio je u samo par dana.
Oscar je iz pisma saznao kako je prije osam godina jedan farmaceut napravio istinski revolucionaran – stvorio je prvi baktericidni flaster na svijetu koji može zacijeliti rane, a da pritom ne izazove još veće nagnojenje ili iritaciju kože. Flaster je odmah patentiran i postao je prvi građevni blok u temeljima nove AG organizacije.
Međutim, pokazalo se da je izmisliti flaster lakšim nego natjerati ljude da ga kupe. Nepoduzetni Byersdorf jednostavno nije imao pojma kako plasirati proizvod. Na osobnom sastanku Beiersdorf i Troplowitz su mu postavili pitanje: koliko košta oglašavanje proizvoda? Beiersdorf je odgovorio da se ne bavi nikakvim oglašavanjem i da se uopće ne razumije u to pitanje.
Troplovitzu je postalo jasno zašto sve neostvareno proizvod mrtvi teret ležao je u skladištu, a Beiersdorf AG u rukama nesposobnog poslovnog čovjeka postupno se približavao financijskom kolapsu.
Jedna glava je dobra, ali dvije bolje Troplovitz, koji je tada bio gotovo upola mlađi od Beiersdorfa, ispao je sušta suprotnost svom starijem kolegi. Mlad, asertivan, naviknut izvlačiti maksimum iz života, Oscar Troplovitz naprosto je šokiran pristupom poslovanju u Beiersdorfovoj firmi. Kada su 1. listopada 1890. oba ljekarnika završila sa svim pravnim postupcima za transakciju i rukovala se, novi vlasnik Beiersdorf AG vrvio je stotinama ideja za novu poslovnu tvrtku. Već je znao da će pokrenuti takvu reklamnu kampanju da kupci neće imati izbora nego kupovati njegove proizvode s političkim strankama.
Sam Paul Baiersdorf posvetio je ostatak svog života farmaceutskim eksperimentima na svom privatnom imanju u Altoni. Zatim se upleo u neki sumnjiv posao i izgubio gotovo sve, nakon čega je u lipnju 1896. počinio samoubojstvo trovanjem.
Troplowitz je, s druge strane, postajao sve bolji i bolji. Godine 1892. kupio je nove prostore u kojima je otvorio trgovački pod. Inače, ova zgrada je još uvijek sjedište tvrtke Beiersdorf AG.
Troplowitz je radio na tehnologiji, povećao proizvodnju i dao sve od sebe da minimizira troškove proizvodnje. Ponudio je suradnju bivšem Beiersdorfovom partneru, poznatom njemačkom dermatologu Paulu Gersonu Unni, koji je zajedno s Paulom Beiersdorfom sudjelovao u izradi flastera.
U tandemu, Troplowitz i Unna dobili su jedan od najvažnijih patenata za Leukoplast, proizvod koji je u modernoj farmaciji dobro poznat kao germicidni ljepljivi flaster. Uspjeli su neutralizirati iritirajući učinak konvencionalnog flastera dodavanjem cinkovog oksida u njegov sastav, što je flasteru dalo i modernu bijelu boju.
Ostao je posljednji trenutak: uz pomoć reklamne kampanje, show izum kupca i čekati njegovu reakciju. Nije dugo čekala - vrlo brzo su žbuke tvrtke Beiersdorf AG postale vrlo tražene u Republici Njemačkoj, a nekoliko godina kasnije i u cijelom svijetu.
Još jedan proizvod koji je Troplowitz izumio zajedno s Unnom bio je Paraplast, nova vrsta medicinski gips u potpunosti izrađen od pamuka.
Osim medicinskih flastera, laboratorij Beiersdorf AG dobio je i niz tehničkih flastera koji su bili apsolutno neprikladni za ljudska koža, ali su se pokazali jednostavno neophodnim, na primjer, za brtvljenje poderane gume na biciklu. Tako je na temelju primljenih novih proizvoda stvorena nova podjela organizacije specijalizirana za oslobađanje izolacijske trake.
O tvrtki Beiersdorf AG.
Beiersdorf je međunarodni lider na tržištu proizvoda za njegu kože. Zaštitni znakovi (žigovi) koji pripadaju organizaciji Baiersdorf razvijeni su uzimajući u obzir potrebe i želje potrošači:Nivea, 8x4, atrix, Eucerin, Labello, laprairie, JUVENA, FUTURO, Florena, Hansaplast, Elastoplast i Tesa.
Organizaciju je 1882. osnovao Karl Paul Baiersdorf, koji je stvorio flaster i primio patent za njegovu proizvodnju. Godine 1890. organizaciju je kupio ljekarnik dr. Oskar Troplowitz. Zahvaljujući njegovom istraživačkom umu i razmišljanju usredotočenom na stjecatelj Počela je uspješna priča tvrtke koja je trajala više od 100 godina. Uspjeh Beiersdorfa temelji se na znanju i iskustvu ljudi koji rade u organizaciji.
Tvrtka potiče inicijativu i izvrsne rezultate, nudeći široke mogućnosti za profesionalni i karijerni rast. Više od 120 Beiersdorf podružnica diljem svijeta , s više od 18 tisuća zaposlenih.
Beiersdorf AG preskočio L "Oreal i američke konkurente Njemačka tvrtka Beiersdorf AG već stoljeće proizvodi kemijske i farmaceutske proizvode. Brendovi Nivea, Tesa i Hansaplast postali su izvori pristojne zarade za organizaciju. U prvom kvartalu 2001. Beiersdorf Promet AG-a iznosio je više od milijardu dolara.
U istraživačkom centru Beiersdorf radi više od 150 stručnjaka iz područja dermatologije i kozmetologije, farmakologije i kemije. Kozmetički proizvodi se poboljšavaju zahvaljujući redovitom laboratorijsko istraživanje i brojni testovi. Tijekom godina raditi akumulirao značajnu količinu znanja i iskustva.
Marku Nivea oduvijek je odlikovala razumna cjenovna politika. Dobar primjer je kozmetička linija Nivea Visage, serija proizvoda za njegu kože lica. Konkurentske tvrtke često nude slične proizvode po nekoliko puta višim cijenama.
Organizacijom upravljaju Thomas B. Kwaas (predsjednik odbora), Peter Nota (brendovi), Markus Pinger (), Rolf Dieter Schwalb (finansije), Peter Kleinschmidt (upravljanje proizvodima raditi s osobljem).
Beiersdorf je trenutno vodeća međunarodna organizacija koja proizvodi kozmetiku i medicinske proizvode. roba, ali njegovom glavnom zamisli smatra se krema "Nivea (Nivea)". Plava staklenka "Nivea Creme" - simbol njege i njege kože lica. Dermatološki testovi su dokazali da nakon korištenja Nivea kreme koža nije samo zaglađena, već postaje mekša i elastičnija. Kozmetika Nivea (Nivea) idealna je za problem i osjetljiva koža, jer ne sadrži apsolutno nikakve konzervanse, već uključuje samo meke i visokokvalitetne prirodne sastojke. Osim toga, "Nivea Creme" značajno smanjuje upalu i ima izraženo svojstvo zacjeljivanja rana.
Troplovitz osim toga Savezna Republika Njemačka uvozio je svoje proizvode prvo u SAD, a od 1898. uspostavio redovite isporuke u Beč. 1906. godine u Londonu je otvoren jedan od ureda Beiersdorf AG. Do početka Prvog svjetskog rata otvorene su nove tvornice u Buenos Airesu, Kopenhagenu, Mexico Cityju, New Yorku, Parizu i Sydneyu. Postupak Internacionalizaciju brenda Beiersdorf AG neprestano su prekidali svjetski ratovi, ali Troplovitzu to nije bilo nimalo stalo. S jakim poduzetničkim duhom i inventivnim talentom svoju je tvrtku postupno pretvorio u svjetskog trgovačkog lidera.
Svake je godine bio još jedan napredak za Beiersdorf AG proizvode. Začudo, u većini slučajeva, Beiersdorf AG je uspio postići eksplozivan uspjeh nudeći svojim kupcima samo bolju formulu postojećih proizvoda.
Dizajneri Beiersdorf AG-a osmislili su novo zamršeno pakiranje, a oglašivači još jednu seriju reklama koje tjeraju suze. Nakon gledanja romantičnih i obiteljskih reklama koje prikazuju ažurirane proizvode Beiersdorf AG-a, kupci su, fascinirani novim idejama organizacije, s još većim žarom počeli kupovati već poznate proizvode. Dizajn proizvoda je tako postao kamen temeljac strategije Beiersdorf AG.
Unatoč uspjehu, Beiersdorf AG se odlučio ne zaustaviti na Nivei. Slijedili su ga i drugi svjetski poznati brendovi. Godine 1951. nastala je kozmetička serija 8x4, a 1955. krema za ruke Atrix.
Beiersdorf AG nastojao je ojačati svoju poziciju u tržište i kroz nove akvizicije. Tako je od 1990. godine u segmentu ljepljivih žbuka kupila šest novih brendova. Kupnjom posljednjeg od njih, Elastoplasta, 2000. godine, Beiersdorf AG je postao svjetski lider u proizvodnji žbuka.
Uz interni rast, Beiersdorf AG je nastavio svoju ekspanziju. Novi cilj bila je Poljska, koja se u samo nekoliko godina pokazala kao najbrže rastuće tržište za tvrtku.
Ralf Kunish, 59-godišnji izvršni direktor i predsjednik upravnog odbora Beiersdorf AG od početka 2000. godine, ponosan je na to kako se svijet odnosi prema njegovoj organizaciji. Prema Kunishovim riječima, Beiersdorf AG nikada nije pokušao kopirati poslovni stil drugih.
Beiersdorf AG osmislio je vlastiti demokratski stil i razvio vlastitu strategiju. Krajem 20. stoljeća Nijemci su odlučili koncentrirati svoje glavne napore na jednu marku, iscijedivši iz nje maksimum. “Nikada nismo pokušavali Niveu učiniti skupim brendom. Naš brend za svakodnevnu upotrebu,” kaže izvršni direktor Beiersdorf AG.
Mnoge obitelji NIVEA-u smatraju bliskim prijateljem već više od 100 godina, podržane čistim, jednostavnim, pažljivo odabranim sastojcima tvrtke.
Predstavljamo NIVEA kremu
Svima je poznata plava kutija, bijela krema i neponovljiva aroma. Zapravo, ovu kremu vole mnoge generacije diljem svijeta zbog svojih hidratantnih svojstava, uistinu jedinstvenog mirisa koji je postao sinonim za zaštitu, njegu, povjerenje i sreću.
Povijest NIVEA njege kože
Povijest NIVEA-e seže u 1890. godinu kada je dr. Troplowitz kupio laboratorij za dermatološke preparate u Hamburgu. Ovdje je dr. Troplowitz radio sa znanstvenim konzultantom i profesorom dermatologije Unnom na razvoju prve emulzije ulje u vodi.
Oni su stvarali novi temelj za kremu, koja je dobila naziv Eucerit®. To je vosak koji se nalazi u ovčjoj vuni koji djeluje kao emulgator. Uz pomoć ovog aditiva ulje i voda se vežu u stabilnu vezu, tako da je po prvi put nastala baza snježnobijele kreme. Ranije su emulzije reagirale na promjene temperature razdvajanjem na neovisne vodu i ulje.
Dobivena krema, obogaćena lipidima, uljima i jedinstvenog mirisa, objavljena je 1911. godine. To je označilo početak povijesti brenda kojem nema premca.
Učinak NIVEA kreme
Kada je NIVEA Creme prvi put ugledala svjetlo dana, napravila je veliku buku; to nije bilo samo zbog novosti proizvoda, već i zbog njegove ambalaže.
Korištenje posebnog stroja za pakiranje kreme u aluminijske staklenke bio je povijesni trenutak koji je označio prekretnicu u modernoj kozmetičkoj industriji.
Nije iznenađujuće da je snježnobijela krema odmah postala vrlo popularna. Formula je korištena ne samo za omekšavanje tijela, kreme za lice i ruke, već i za njegu dječje kože, jer se sastav pokazao tako nježnim. Prije nego što je NIVEA Creme predstavljena na tržištu 1911. godine, jedine alternative bile su voda, sapun i prah.
Tri godine kasnije, NIVEA Creme se prodavala u 34 zemlje. Danas je još uvijek NIVEA najprodavaniji proizvod. Od prvog pojavljivanja na tržištu prodano je preko 15 milijardi staklenki kreme.
Jeste li znali za to prije?
- Nijedna NIVEA krema nije svestranija od NIVEA kreme.
- NIVEA Creme štiti od hladnoće stvarajući zaštitni sloj na koži.
- NIVEA krema je pogodna za sve tipove kože.
- NIVEA Creme djeluje kao krema za ruke, tretman lica, hidratantna krema za tijelo.
- NIVEA Creme je više od kreme najbolji prijatelj i zaštitnik kože.
Marka: Nivea
Industrija Ključne riječi: kozmetika, parafarmaceutika.
Proizvodi: kozmetika.
Vlasnik tvrtke: Beiersdorf AG
Godina osnivanja: 1882
Zapovjedništvo: Hamburg, Njemačka
Indikator performansi
|
Obim prodaje |
Bruto dobit |
Neto dobit |
Iznos imovine |
Vlasnički kapital |
Broj zaposlenih |
|
|
Dobit nakon oporezivanja |
||||||
| 2016 | 6,752 | 3,978 | 727 | 7,573 | 4,677 | 17,934 |
| 2017 | 7,056 | 4,146 | 689 | 8,205 | 5,125 | 18,934 |
Vrijednost marke Nivea prema tvrtkama:
|
Interbrand, milijarda dolara |
Millward Brown Optimor, milijarda dolara |
Financiranje robne marke, milijarde dolara |
|
| 2015 | 2,692 | 6,488 | 5,322 |
| 2016 | n/a | n/a | n/a |
| 2017 | n/a | n/a | n/a |
| 2018 | n/a | n/a | n/a |
povijest tvrtke
Tvrtku je 1882. godine osnovao Karl Paul Baiersdorf, koji je stvorio ljepljivu žbuku i dobio patent za njezinu proizvodnju. Godine 1890. tvrtku je kupio ljekarnik dr. Oskar Troplowitz. Zahvaljujući njegovom istraživačkom umu i razmišljanju orijentiranom na potrošače, započela je priča o uspjehu tvrtke duga više od 100 godina.
Više od 120 podružnica Beiersdorfa posluje diljem svijeta s više od 18.000 zaposlenika. Ruska podružnica Beiersdorfa otvorena je 1998. godine i odgovorna je za prodaju, marketing i distribuciju zaštitni znak NIVEA u Rusiji i zemljama ZND-a. Međutim, prodaja proizvoda pod markom NIVEA u Rusiji počela je 1904. godine, isprva je to bio samo sapun, a 1912. ista NIVEA krema pojavila se na policama. Proizvodi su se svidjeli ruskim fashionisticama, ali s izbijanjem Prvog svjetskog rata prodaja u Rusiji je prestala, a ponovno se nastavila tek pedesetih godina. Dugo vremena NIVEA kozmetika se smatrala elitnom i bila je dostupna malom krugu ljudi. Sada je ruskim kupcima dostupno gotovo 200 artikala kozmetike pod markom NIVEA, a asortiman se stalno ažurira.
Brend NIVEA proizvodi proizvode za njegu kože i jedan je od vodećih u ovoj kategoriji.
Povijest marke
NIVEA priča počinje senzacionalnim otkrićem Eucerita, prvog emulgatora ulje u vodi. Otkriće Eucerita omogućilo je stvaranje prve stabilne hidratantne emulzije na bazi vode i ulja. 
Godine 1911 Vlasnik Beiersdorfa Oskar Troplowitz, u suradnji s ljekarnikom Isaacom Lifschtzom i dermatologom Paulom Unnom, počeo je razvijati kremu za kožu na bazi ove emulzije. U prosincu iste godine na tržište je stigla prva dugodjelujuća hidratantna krema za kožu. Troplowitz je ovu kremu nazvao NIVEA, od latinske riječi nivius, što znači snježno bijela.
Prva boca NIVEA-e bila je hirovito uređena u stilu Art Nouveau, u skladu s trendovima tog vremena. Sličan dizajn staklenke odgovarao je slici većine žena tih godina - krhke, prozračne, profinjene.
Tako je započela povijest svjetski poznatog brenda NIVEA.
Rezultat dugogodišnjeg intenzivnog istraživanja dr. Lifschetza bilo je otkriće emulgatora. Emulgator je omogućio miješanje vode s uljem kako bi se dobila stabilna emulzija voda-ulje. Prije ovog otkrića, osnova kozmetike bile su životinjske ili biljne masti. To je uvelike smanjilo vijek trajanja kozmetičkih proizvoda, jer su se masti brzo pogoršale.
Shvativši da emulgator otvara velike mogućnosti za razvoj kozmetike, Lifshetz ga je nazvao Eucerite, što znači "lijepi vosak".
Tvrtka Beiersdorf kupljena je 1890. godine u Hamburgu (Njemačka) od svog osnivača Karla Beiersdorfa.
Poduzetnički poduzetnik Oscar Troplowitz do 1911. već uspješno plasirao liniju proizvoda za njegu tijela, te razvijao i proizvodio prve samoljepljive trake i ljepljive flastere.
Danas je Baiersdorf vodeća međunarodna korporacija za proizvodnju kozmetike, medicinskih proizvoda i samoljepljivih traka.
U 1930-ima, brend NIVEA ojačao je svoj imidž kao serija proizvoda za njegu kože za zaštitu od agresora iz okoliša. U tom razdoblju Beiersdorf lansira poseban losion za tamnjenje, koji vezu između njege kože i lijepog preplanulosti čini još očitijom.
Iste godine Beiersdorf je počeo objavljivati vremenski kalendar tvrtke NIVEA. Uz njega su čitatelji saznali vremensku prognozu za sljedeća dva tjedna. Takav marketinški trik pomogla je učvršćivanju imidža NIVEA Creme u svijesti potrošača kao univerzalne kreme za njegu kože za sva godišnja doba.
Također, tridesetih godina brend NIVEA na tržište uvodi nove proizvode kao što su krema za brijanje, puder i šampon. Fokus brenda i dalje je ljepota i njega kože lica. U to vrijeme na staklenkama NIVEA Creme pojavio se natpis "Za dom i sport".
Nakon teškoća Drugoga svjetskog rata i poraća, ljudi 50-ih živjeli su u nadi da će promjene samo na bolje. Glavni osjećaji u društvu bili su optimizam i ponovno oživljavanje interesa za život.
S rastom blagostanja ljudi su počeli više putovati. Ženska moda ponovno je postala ženstvena, a rekreacija na otvorenom sve je popularnija. NIVEA Creme bila je savršen proizvod za njegu kože ne samo kod kuće, već i tijekom šetnje na otvorenom.
U 1950-ima proizvodi marke NIVEA već su postali poznati u mnogim zemljama diljem svijeta. NIVEA postaje uobičajena robna marka za veliki broj kozmetika za njegu kože.
Beiersdorf ima međunarodne podružnice već gotovo jedno stoljeće, a NIVEA je međunarodni brend od svog osnutka. Međutim, razvoj prodaje u početku je bio usmjeren na domaće tržište, a marketinška politika prvenstveno je bila usmjerena na domaću potrošnju.
U 1980-ima svijet se pretvara u jedinstvenu ekonomsku zajednicu, a NIVEA postaje brend sa svjetskim ugledom. Međutim, individualni pristup postaje sve relevantniji. Potrošači očekuju sve veću raznolikost u asortimanu proizvoda. Kao odgovor na ta očekivanja, NIVEA dodaje nove linije proizvoda u asortiman, zadržavajući temeljne snage brenda visoke kvalitete, pristupačne cijene i nježne njege kože.
Uz rastuću želju potrošača da sve življe istaknu vlastitu individualnost, asortiman roba i usluga koje se nude na tržištu se povećava. Uzmimo za primjer televiziju: rijedak izbor programa iz 60-ih nije ništa u usporedbi s uistinu neograničenom raznolikošću televizijskih kanala dostupnih danas. Isto se događa i s NIVEA-om: sada asortiman brenda predstavljaju proizvodi za različite tipove kože i kose, kreme s različitim faktorima zaštite od sunca - sve ono o čemu nitko nije ni sanjao prije 10 godina.
Devedesete su bile vrlo uspješno desetljeće za NIVEA. Životni stil 80-ih pridonio je povratku društva u obiteljske vrijednosti, vjera u postojanje istinskih osjećaja i iskrenosti. Temeljne vrijednosti koje promovira brend NIVEA ponovno postaju popularne. Na međunarodnom kozmetičkom tržištu, NIVEA doseže neviđene visine i postaje jedan od najvećih svjetskih brendova za njegu kože. Nastavljajući jamčiti potrošačima visoku kvalitetu svojih proizvoda, brand NIVEA širi svoj asortiman u novim smjerovima kao što su dekorativna kozmetika i proizvodi za oblikovanje kose. Osim toga, NIVEA Visage serija lansira inovativni proizvod za njegu kože lica - kremu s koenzimom Q10.
U istraživačkom centru Beiersdorf radi više od 150 stručnjaka iz područja dermatologije i kozmetologije, farmakologije i kemije. Kozmetički proizvodi se poboljšavaju redovitim laboratorijskim istraživanjima i brojnim ispitivanjima. Tijekom godina akumulirana je značajna količina znanja i iskustva.
Brend NIVEA oduvijek se odlikovao razumnom cjenovnom politikom. Dobar primjer je kozmetička linija NIVEA Visage, serija proizvoda za njegu kože lica. Konkurentske tvrtke često nude slične proizvode po nekoliko puta višim cijenama.
Danas brend NIVEA predstavlja seriju proizvoda za njegu kože lica i tijela, njegu kose, proizvode za kupanje i tuširanje, mušku kozmetiku, kozmetiku za djecu, kao i zaštita od sunca. Prodaju se u više od 150 zemalja, proizvodima brenda NIVEA se vjeruje, a vrlo često su kupci uvjereni da je NIVEA domaći brend. U Beiersdorfu se to smatra komplimentom.
Gotovo 100 godina brend je doživio razne promjene, ali pozicioniranje je ostalo nepromijenjeno: NIVEA je nježna njega kože.
Nivea je 2015. dobila spor protiv Moncalierija, koji proizvodi biokozmetiku Neve iz Torina, popularnu među mladima.
Godine 1882. započela je nova era u kozmetičkoj i kozmetičkoj industriji – farmaceut Paul Karl Beiersdorf osnovao je tvrtku i nazvao je po sebi. No, Byersdorf je bio vlasnik istoimene tvrtke samo osam godina, a potom ju je prodao poduzetniku Oskaru Troplowitzu koji je zajedno s dermatologom Paulom Unnom i ljekarnikom Isaacom Lifschetzom kreirao kremu za kožu na bazi revolucionarne hidratantne emulzije.
Tako je nastala poznata NIVEA krema od latinskog "nivius" - snježnobijela.
Prva kutija u koju je krema bila pakirana 1911. godine, kao i sto tri godine kasnije, bila je limena i okrugla. Uređena je u stilu secesije, što je tada odredilo opći estetski kontekst.
Općenito, povijest marke NIVEA usko je povezana s vizualnom komponentom. Promotivni plakati proizvoda poznati su koliko i svjetski poznati dizajn plave staklenke.
Godine 1914. više od milijun i pol ljudi radilo je u tvornicama marke NIVEA u 34 zemlje. Tvrtka je postupno širila svoj asortiman proizvoda, puštajući šampone, sapune, proizvode za styling.
Već 1909. NIVEA je lansirala proizvod za njegu usana. Marka proizlazi iz činjenice da sve u čovjeku treba biti lijepo - koža, kosa i, naravno, usne. Čini se da prije nitko od kozmetičkih brendova nije razmišljao o tome da ženske usne zahtijevaju posebnu njegu.
Tako NIVEA postaje inovator i trendseter u sljedećem smjeru sljedećih sto godina.
U poslijeratnim pedesetima marka je procvjetala.
NIVEA proizvodi proizvode u sljedećim područjima: krema za kožu koja štiti od hladnoće, vjetra i lošeg vremena, krema za sunčanje, linija kozmetike dizajnirane posebno za djecu i, naravno, higijenski ruž za usne.
Eucerit, koji je razvio Troplowitz 1911. godine, cijelo je to vrijeme ostao glavna komponenta NIVEA proizvoda - jedinstvena tvar koja može kombinirati vodu, ulje i aktivne sastojke.
Više od 100 godina NIVEA je lider u industriji njege kože, neprestano inovirajući tehnologiju i izvodeći nove proizvode na tržište. Jednim od najnovijih dostignuća tvrtke može se smatrati linija ulja za njegu usana s tri različita atraktivna okusa koja će pomoći da usne budu glatke i lijepe u bilo koje doba godine.
NIVEA je zaštitni znak u vlasništvu njemačke tvrtke Beiersdorf AG.
Nivea dolazi od latinske riječi niveus/nivea/niveumšto znači "bijelo".
Povijest
U Njemačkoj je 1882. godine farmaceut Paul Karl Beiersdorf izumio ljepljivu žbuku, a nakon njegovog izuma osnovao je tvrtku Beiersdorf (Beiersdorf), koja je danas gigant u kozmetičkoj industriji.
Povijest zaštitnog znaka Nivea seže u 1890., kada je poduzetnik Oskar Troplowitz kupio tvrtku Beiersdorf od njezina osnivača.
Godine 1914. "Beiersdorf" je radio ne samo u Njemačkoj, već je proizvodio i prodavao značajan dio robe u inozemstvu u 34 zemlje svijeta. Razmjeri poduzeća mogu se procijeniti iz činjenice da je početkom 1930-ih. milijun i pol ljudi radilo je u poduzećima u vlasništvu Beiersdorfa. Postupno se širio asortiman tvrtke. Osim kreme, flasteri i ljepljive trake, počinje proizvodnja sapuna i praha. Serija NIVEA također se ažurira - pojavljuju se proizvodi za kosu i vlasište, nešto kasnije - šamponi i proizvodi za styling.
Sredinom 1920-ih na secesijskom plakatu su se već nalazile krema, sapun, prah i mlijeko za kosu. Godine 1920. dogodio se značajan događaj - prva reklama NIVEA proizvoda u kinu. Animirani video reklamirao je NIVEA kremu u tubama.
Tvrtka Beiersdorf tih je dana bila perjanica kozmetologije. Godine 1922. - izdavanje prve svjetske kozmetike za muškarce. Isprva je to bio samo sapun za brijanje. Ali upravo je ovaj sapun s vremenom evoluirao u NIVEA pjene i gelove za brijanje.
