Ιστορία της μάρκας Nivea. Μάρκες Πού κατασκευάζονται τα προϊόντα nivea

Ενότητα 1. Ιστορία δημιουργίας επωνυμίας.

Ενότητα 2. Σχετικά με την οργάνωση της Beiersdorf AG.

Ενότητα 3. Εμπορικό σήμα (εμπορικό σήμα) Nivea.

Ενότητα 5. Προϊόντα μάρκας καλλυντικών Nivea.

Ενότητα 6. Μυστικά επιτυχίας επιχειρήσεις Beiersdorf AG.

Η Nivea είναιεμπορικό σήμα, συμπεριλαμβανομένου ενός πλατιού καλλυντικάγια την περιποίηση της επιδερμίδας προσώπου και σώματος, καθώς και προϊόντα υγιεινής για μπάνιο και ντους.

Η Nivea είναισύμβολο της φροντίδας και της φροντίδας του δέρματος.

Η ιστορία της μάρκας.

Μια ημέρα Μαΐου του 1890, στο σπίτι του στη γερμανική πόλη του Αμβούργου, ο 27χρονος φαρμακοποιός Oskar Troplowitz κοιτούσε το τελευταίο τεύχος της εξειδικευμένης εφημερίδας Pharmazeutische Zeitung. Μια από τις διαφημίσεις τράβηξε την προσοχή μου νέος άνδρας. Προσφέρθηκε να αγοράσει επειγόντως και ανέξοδα (για 70 χιλιάδες DM) ένα μικρό εργοστάσιο χημικών-φαρμακευτικών προϊόντων μαζί με μια αποθήκη.

Ο Τρόπλοβιτς, ο οποίος καταγόταν από μια εβραϊκή οικογένεια που ρίζωσε στην Άνω Σιλεσία τον 17ο αιώνα, ονειρευόταν να έχει τη δική του επιχείρηση σε όλη του τη ζωή. Ο Όσκαρ ενδιαφέρθηκε τόσο πολύ για την πώληση που αποφάσισε να γράψει μια επιστολή στον διαφημιστή, στην οποία ζητούσε διευκρινίσεις για ορισμένες λεπτομέρειες που τον ενδιαφέρουν. Η απάντηση δεν άργησε να έρθει. Επιστολή από τον Paul Karl Beiersdorf, γνωστός ειδικός στον φαρμακευτικό κόσμο και μάλιστα ιδιοκτήτης του εργοστασίου, παρέλαβε μέσα σε λίγες μέρες.

Από την επιστολή, ο Όσκαρ έμαθε πώς, πριν από οκτώ χρόνια, ένας φαρμακοποιός έκανε μια πραγματικά επαναστατική - δημιούργησε το πρώτο βακτηριοκτόνο έμπλαστρο στον κόσμο που μπορεί να θεραπεύσει πληγές χωρίς να προκαλέσει ακόμη μεγαλύτερη φούσκωμα ή ερεθισμό του δέρματος. Το έμπλαστρο κατοχυρώθηκε αμέσως με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας και έγινε το πρώτο δομικό στοιχείο στην ίδρυση του νέου οργανισμού AG.

Ωστόσο, η επινόηση του επιδέσμου αποδείχθηκε ευκολότερη από το να κάνεις τους ανθρώπους να το αγοράσουν. Η μη επιχειρηματική Byersdorf απλά δεν είχε ιδέα πώς να εμπορευθεί το προϊόν. Σε μια προσωπική συνάντηση, ο Beiersdorf και ο Troplowitz του έκαναν μια ερώτηση: πόσο κοστίζει η διαφήμιση προϊόντων; Ο Beiersdorf απάντησε ότι δεν ασχολήθηκε με καμία διαφήμιση και δεν καταλάβαινε καθόλου αυτό το θέμα.

Έγινε σαφές στον Troplovitz γιατί όλα τα απραγματοποίητα προϊόννεκρό βάρος βρισκόταν σε μια αποθήκη και η Beiersdorf AG στα χέρια ενός ανίκανου επιχειρηματία πλησίαζε σταδιακά την οικονομική κατάρρευση.

Το ένα κεφάλι είναι καλό, αλλά δύο είναι καλύτερα ο Τρόπλοβιτς, που εκείνη την εποχή είχε σχεδόν τα μισά χρόνια του Μπάιερσντορφ, αποδείχθηκε ότι ήταν ακριβώς το αντίθετο από τον μεγαλύτερο συνάδελφό του. Νέος, διεκδικητικός, συνηθισμένος να βγάζει τα μέγιστα από τη ζωή, ο Oscar Troplowitz ήταν απλά σοκαρισμένος από την προσέγγιση της επιχειρηματικής δραστηριότητας στην εταιρεία του Beiersdorf. Όταν την 1η Οκτωβρίου 1890, και οι δύο φαρμακοποιοί ολοκλήρωσαν όλες τις νόμιμες διαδικασίες για τη συναλλαγή και έδωσαν τα χέρια, ο νέος ιδιοκτήτης της Beiersdorf AG στρίμωξε με εκατοντάδες ιδέες για μια νέα επιχειρηματική εταιρεία. Ήξερε ήδη ότι θα ξεκινούσε μια τέτοια διαφημιστική καμπάνια που οι αγοραστές δεν θα είχαν άλλη επιλογή από το να αγοράσουν τα προϊόντα του με πολιτικά κόμματα.

Ο ίδιος ο Paul Baiersdorf αφιέρωσε το υπόλοιπο της ζωής του σε φαρμακευτικά πειράματα στο ιδιωτικό του κτήμα στην Altona. Στη συνέχεια ενεπλάκη σε κάποια αμφίβολη συμφωνία και έχασε σχεδόν τα πάντα, μετά την οποία τον Ιούνιο του 1896 αυτοκτόνησε δηλητηριάζοντας τον εαυτό του.

Ο Τρόπλοβιτς, από την άλλη, γινόταν όλο και καλύτερος. Το 1892, αγόρασε νέες εγκαταστάσεις, στις οποίες άνοιξε έναν όροφο συναλλαγών. Παρεμπιπτόντως, αυτό το κτίριο εξακολουθεί να είναι η έδρα της Beiersdorf AG.

Ο Troplowitz εργάστηκε στην τεχνολογία, αύξησε την παραγωγή και προσπάθησε να ελαχιστοποιήσει το κόστος παραγωγής. Προσέφερε συνεργασία στον πρώην σύντροφο του Beiersdorf, τον διάσημο Γερμανό δερματολόγο Paul Gerson Unna, ο οποίος μαζί με τον Paul Beiersdorf συμμετείχαν στην ανάπτυξη επιθεμάτων.

Παράλληλα, ο Troplowitz και η Unna έλαβαν μια από τις πιο σημαντικές πατέντες για το Leukoplast, ένα προϊόν που είναι ευρέως γνωστό στη σύγχρονη φαρμακευτική βιομηχανία ως μικροβιοκτόνο συγκολλητικό γύψο. Κατάφεραν να εξουδετερώσουν την ερεθιστική επίδραση ενός συμβατικού εμπλάστρου προσθέτοντας οξείδιο ψευδαργύρου στη σύνθεσή του, το οποίο έδωσε στο έμπλαστρο ένα μοντέρνο λευκό χρώμα.

Έμεινε η τελευταία στιγμή: με τη βοήθεια μιας διαφημιστικής καμπάνιας, σόου εφεύρεσητον αγοραστή και να περιμένετε την αντίδρασή του. Δεν άργησε να περιμένει - πολύ σύντομα οι γύψοι από την Beiersdorf AG άρχισαν να έχουν μεγάλη ζήτηση στη Δημοκρατία της Γερμανίας και λίγα χρόνια αργότερα σε όλο τον κόσμο.

Ένα άλλο προϊόν που ο Troplowitz εφηύρε από κοινού με την Unna ήταν το Paraplast, το νέο είδοςιατρικός γύψος κατασκευασμένος εξ ολοκλήρου από βαμβάκι.

Εκτός από τα ιατρικά έμπλαστρα, το εργαστήριο Beiersdorf AG έλαβε επίσης μια σειρά από τεχνικά επιθέματα που ήταν εντελώς ακατάλληλα για ανθρώπινο δέρμα, αλλά αποδείχθηκε ότι ήταν απλά απαραίτητα, για παράδειγμα, για να σφραγίσουν ένα σκισμένο λάστιχο ποδηλάτου. Έτσι, με βάση τα νέα προϊόντα που παραλήφθηκαν, δημιουργήθηκε ένα νέο τμήμα του οργανισμού, με εξειδίκευση σε ελευθέρωσημονωτικές ταινίες.

Σχετικά με την Beiersdorf AG.

Η Beiersdorf είναι διεθνής ηγέτης στην αγορά προϊόντων περιποίησης δέρματος. Τα εμπορικά σήματα (εμπορικά σήματα) που ανήκουν στον οργανισμό Baiersdorf αναπτύσσονται λαμβάνοντας υπόψη τις ανάγκες και τις επιθυμίες Καταναλωτές:Nivea, 8x4, atrix, Eucerin, Labello, laprairie, JUVENA, FUTURO, Florena, Hansaplast, Elastoplast και Tesa.

Η οργάνωση ιδρύθηκε το 1882 από τον Karl Paul Baiersdorf, ο οποίος δημιούργησε το Band-Aid και έλαβε ευρεσιτεχνίαγια την παραγωγή του. Το 1890, η οργάνωση αγοράστηκε από τον φαρμακοποιό Dr. Oskar Troplowitz. Χάρη στο ερευνητικό του μυαλό και τη σκέψη που επικεντρώθηκε αποκτώνΗ ιστορία επιτυχίας της εταιρείας ξεκίνησε, η οποία κράτησε περισσότερα από 100 χρόνια. Η επιτυχία της Beiersdorf βασίζεται στη γνώση και την εμπειρία των ανθρώπων που εργάζονται στον οργανισμό.

Η εταιρεία ενθαρρύνει την πρωτοβουλία και την εξαιρετική απόδοση, προσφέροντας άφθονες ευκαιρίες για επαγγελματική και επαγγελματική ανάπτυξη. Περισσότερα από 120 υποκαταστήματα Beiersdorf σε όλο τον κόσμο , με περισσότερους από 18 χιλιάδες εργαζόμενους.

Η Beiersdorf AG πήδηξε L "Oreal και Αμερικανοί ανταγωνιστές Η γερμανική εταιρεία Beiersdorf AG παράγει χημικά και φαρμακευτικά προϊόντα εδώ και έναν αιώνα. Τα εμπορικά σήματα Nivea, Tesa και Hansaplast έχουν γίνει πηγές αξιοπρεπούς εισοδήματος για τον οργανισμό. Το πρώτο τρίμηνο του 2001, η Beiersdorf Ο κύκλος εργασιών της AG ανήλθε σε περισσότερο από 1 δισεκατομμύριο δολάρια.

Περισσότεροι από 150 ειδικοί στον τομέα της δερματολογίας και της κοσμετολογίας, της φαρμακολογίας και της χημείας εργάζονται στο ερευνητικό κέντρο Beiersdorf. Τα καλλυντικά προϊόντα βελτιώνονται χάρη στην τακτική εργαστηριακή έρευνακαι πολυάριθμες δοκιμές. Με τα χρόνια δουλειάσυσσώρευσε σημαντικό όγκο γνώσεων και εμπειρίας.

Η μάρκα Nivea διακρίνεται πάντα από μια λογική τιμολογιακή πολιτική. Ένα καλό παράδειγμα είναι η σειρά καλλυντικών Nivea Visage, μια σειρά προϊόντων περιποίησης δέρματος προσώπου. Οι ανταγωνιστικές εταιρείες συχνά προσφέρουν παρόμοια προϊόντα σε τιμές πολλές φορές υψηλότερες.

Ο οργανισμός διοικείται από τους Thomas B. Kwaas (Πρόεδρος του Διοικητικού Συμβουλίου), Peter Nota (Brands), Markus Pinger (), Rolf Dieter Schwalb (Οικονομικά), Peter Kleinschmidt (Διαχείριση προϊόντων δουλειάμε προσωπικό).

Επί του παρόντος, η Beiersdorf είναι ένας κορυφαίος διεθνής οργανισμός που παράγει καλλυντικά και ιατρικά προϊόντα. προϊόντα, αλλά το κύριο πνευματικό του τέκνο θεωρείται η κρέμα «Nivea (Nivea)». Μπλε βάζο "Nivea Creme" - σύμβολο φροντίδας και φροντίδας για το δέρμα του προσώπου. Δερματολογικές εξετάσεις έχουν αποδείξει ότι μετά τη χρήση της κρέμας Nivea, το δέρμα όχι μόνο λειαίνεται, αλλά γίνεται και πιο απαλό και ελαστικό. Καλλυντικά Nivea (Nivea) είναι ιδανικό για προβλήματα και ευαίσθητο δέρμα, επειδή Δεν περιέχει απολύτως συντηρητικά, αλλά περιλαμβάνει μόνο μαλακά και υψηλής ποιότητας φυσικά συστατικά. Επιπλέον, το "Nivea Creme" μειώνει σημαντικά τη φλεγμονή και έχει έντονη επουλωτική ιδιότητα πληγών.

Το Troplovitz εξάλλου Ομοσπονδιακή Δημοκρατία της Γερμανίαςεισήγαγε τα προϊόντα της πρώτα στις ΗΠΑ και από το 1898 έκανε τακτικές παραδόσεις στη Βιέννη. Το 1906, ένα από τα γραφεία της Beiersdorf AG άνοιξε στο Λονδίνο. Με την αρχή του Πρώτου Παγκοσμίου Πολέμου, άνοιξαν νέα εργοστάσια στο Μπουένος Άιρες, την Κοπεγχάγη, την Πόλη του Μεξικού, τη Νέα Υόρκη, το Παρίσι και το Σίδνεϊ. Επεξεργάζομαι, διαδικασίαΗ διεθνοποίηση της μάρκας Beiersdorf AG διακόπτονταν συνεχώς από παγκόσμιους πολέμους, αλλά ο Troplovitz δεν τον ένοιαζε καθόλου. Με έντονο επιχειρηματικό πνεύμα και εφευρετικό ταλέντο, μετέτρεψε σταδιακά την εταιρεία του σε παγκόσμιο εμπορικό ηγέτη.

Κάθε χρόνο ήταν μια ακόμη σημαντική ανακάλυψη για τα προϊόντα Beiersdorf AG. Παραδόξως, στις περισσότερες περιπτώσεις, η Beiersdorf AG κατάφερε να επιτύχει εκρηκτική επιτυχία προσφέροντας στους πελάτες της μόνο μια βελτιωμένη φόρμουλα υπαρχόντων προϊόντων.

Οι σχεδιαστές της Beiersdorf AG δημιούργησαν μια νέα περίπλοκη συσκευασία και οι διαφημιστές βρήκαν μια άλλη σειρά από δακρύβρεχτες διαφημίσεις. Αφού παρακολούθησαν ρομαντικές και φιλικές προς την οικογένεια διαφημίσεις που έδειχναν τα ενημερωμένα προϊόντα της Beiersdorf AG, οι πελάτες, γοητευμένοι από τις νέες ιδέες του οργανισμού, άρχισαν να αγοράζουν ήδη γνώριμα προϊόντα με ακόμη μεγαλύτερο ζήλο. Ο σχεδιασμός προϊόντων έχει γίνει έτσι ο ακρογωνιαίος λίθος της στρατηγικής της Beiersdorf AG.

Παρά την επιτυχία, η Beiersdorf AG αποφάσισε να μην σταματήσει στη Nivea. Ακολούθησαν άλλες παγκοσμίου φήμης μάρκες. Το 1951 δημιουργήθηκε η σειρά καλλυντικών 8x4 και το 1955 η κρέμα χεριών Atrix.

Η Beiersdorf AG προσπάθησε να ενισχύσει τη θέση της σε αγοράκαι μέσω νέων εξαγορών. Έτσι, από το 1990, στον τομέα των αυτοκόλλητων σοβάδων, αγόρασε έξι νέες μάρκες. Με την απόκτηση της τελευταίας από αυτές, της Elastoplast, το 2000, η ​​Beiersdorf AG έγινε παγκόσμιος ηγέτης στην παραγωγή σοβάδων.

Παράλληλα με την εσωτερική ανάπτυξη, η Beiersdorf AG συνέχισε την εξωτερική επέκτασή της. Ο νέος στόχος ήταν η Πολωνία, η οποία μέσα σε λίγα χρόνια αποδείχθηκε ότι ήταν η ταχύτερα αναπτυσσόμενη αγορά για την εταιρεία.

Ο Ralf Kunish, ο 59χρονος Διευθύνων Σύμβουλος και πρόεδρος του διοικητικού συμβουλίου της Beiersdorf AG από τις αρχές του 2000, είναι περήφανος για το πώς ο κόσμος αντιμετωπίζει τον οργανισμό του. Σύμφωνα με τον Kunish, η Beiersdorf AG δεν προσπάθησε ποτέ να αντιγράψει το επιχειρηματικό στυλ άλλων.

Η Beiersdorf AG έχει δημιουργήσει το δικό της δημοκρατικό στυλ και έχει αναπτύξει τη δική της στρατηγική. Στα τέλη του 20ου αιώνα, οι Γερμανοί αποφάσισαν να επικεντρώσουν τις κύριες προσπάθειές τους σε ένα εμπορικό σήμα, αποσπώντας το μέγιστο δυνατό από αυτό. «Ποτέ δεν προσπαθήσαμε να κάνουμε τη Nivea μια ακριβή μάρκα. Η μάρκα μας για καθημερινή χρήση», λέει ο Διευθύνων Σύμβουλος της Beiersdorf AG.

Πολλές οικογένειες θεωρούν τη NIVEA στενό φίλο για περισσότερα από 100 χρόνια, με την υποστήριξη των αγνά, απλών, προσεκτικά επιλεγμένων συστατικών της εταιρείας.

Παρουσιάζουμε την κρέμα NIVEA

Όλοι είναι εξοικειωμένοι με το μπλε κουτί, τη λευκή κρέμα και το αμίμητο άρωμα. Μάλιστα, αυτή η κρέμα λατρεύεται από πολλές γενιές σε όλο τον κόσμο για τις ενυδατικές της ιδιότητες, ένα πραγματικά μοναδικό άρωμα που έχει γίνει συνώνυμο της προστασίας, της φροντίδας, της εμπιστοσύνης και της ευτυχίας.

Ιστορία της περιποίησης της επιδερμίδας NIVEA

Η ιστορία της NIVEA χρονολογείται από το 1890, όταν ο Δρ. Troplowitz απέκτησε ένα εργαστήριο δερματολογικών σκευασμάτων στο Αμβούργο. Εδώ ο Δρ. Troplowitz συνεργάστηκε με τον επιστημονικό σύμβουλο και καθηγητή δερματολογίας Unna για την ανάπτυξη του πρώτου γαλακτώματος λάδι σε νερό.

Δημιούργησαν νέο θεμέλιογια την κρέμα, η οποία ονομάστηκε Eucerit®. Είναι ένα κερί που βρίσκεται στο μαλλί προβάτου και δρα ως γαλακτωματοποιητικός παράγοντας. Με τη βοήθεια αυτού του πρόσθετου, το λάδι και το νερό συνδέονται σε μια σταθερή σύνδεση, έτσι για πρώτη φορά υπήρχε η βάση μιας λευκής κρέμας. Προηγουμένως, τα γαλακτώματα ανταποκρίνονταν στις αλλαγές θερμοκρασίας με διαχωρισμό σε ανεξάρτητο νερό και λάδι.

Η κρέμα που προέκυψε, εμπλουτισμένη με λιπίδια, έλαια και με μοναδικό άρωμα, κυκλοφόρησε το 1911. Αυτό σηματοδότησε την αρχή της ιστορίας μιας μάρκας που δεν έχει όμοιο.

Επίδραση της κρέμας NIVEA

Όταν το NIVEA Creme είδε για πρώτη φορά το φως της δημοσιότητας, έκανε πολύ θόρυβο. αυτό οφειλόταν όχι μόνο στην καινοτομία του προϊόντος, αλλά και στη συσκευασία του.

Η χρήση ειδικής μηχανής για τη συσκευασία της κρέμας σε βάζα αλουμινίου ήταν μια ιστορική στιγμή που σηματοδότησε μια καμπή στη σύγχρονη βιομηχανία καλλυντικών.

Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η λευκή κρέμα έγινε αμέσως πολύ δημοφιλής. Η φόρμουλα χρησιμοποιήθηκε όχι μόνο για την παρασκευή μαλακτικού σώματος, κρέμας προσώπου και κρέμας χεριών, αλλά και για τη φροντίδα του παιδικού δέρματος, επειδή η σύνθεση αποδείχθηκε τόσο απαλή. Πριν εισαχθεί το NIVEA Creme στην αγορά το 1911, οι μόνες εναλλακτικές λύσεις ήταν το νερό, το σαπούνι και η σκόνη.

Τρία χρόνια αργότερα, το NIVEA Creme πουλήθηκε σε 34 χώρες. Σήμερα, εξακολουθεί να είναι το προϊόν με τις μεγαλύτερες πωλήσεις της NIVEA. Από την πρώτη εμφάνιση στην αγορά, έχουν πουληθεί πάνω από 15 δισεκατομμύρια βάζα κρέμας.

Το ήξερες πριν;

• Καμία κρέμα NIVEA δεν είναι πιο ευέλικτη από την κρέμα NIVEA.
• Η NIVEA Creme προστατεύει από το κρύο δημιουργώντας ένα προστατευτικό στρώμα στο δέρμα.
• Το NIVEA Creme είναι κατάλληλο για όλους τους τύπους δέρματος.
• Η NIVEA Creme δρα ως κρέμα χεριών, περιποίηση προσώπου, ενυδατική κρέμα σώματος.
• Η NIVEA Creme είναι κάτι παραπάνω από κρέμα, είναι ο καλύτερος φίλοςκαι προστατευτικό δέρματος.

Μάρκα: Nivea

ΒιομηχανίαΛέξεις κλειδιά: καλλυντικά, παραφαρμακευτικά.

Προϊόντα: καλλυντικά.

Ιδιοκτήτρια εταιρεία: Beiersdorf AG

Έτος ίδρυσης: 1882

Αρχηγείο: Αμβούργο, Γερμανία

Δείκτες απόδοσης

	Όγκος πωλήσεων	Μικτό κέρδος	Καθαρό κέρδος	Ποσό περιουσιακών στοιχείων	Μετοχικό κεφάλαιο	Αριθμός εργαζομένων
			Κέρδη μετά από φόρους
2016	6,752	3,978	727	7,573	4,677	17,934
2017	7,056	4,146	689	8,205	5,125	18,934

Η αξία της μάρκας Nivea σύμφωνα με τις εταιρείες:

	Interbrand, δισ. $	Millward Brown Optimor, δισ. $	Brand Finance, δισ. $
2015	2,692	6,488	5,322
2016	α/α	α/α	α/α
2017	α/α	α/α	α/α
2018	α/α	α/α	α/α

ιστορία της εταιρείας

Η εταιρεία ιδρύθηκε το 1882 από τον Karl Paul Baiersdorf, ο οποίος δημιούργησε τον αυτοκόλλητο σοβά και έλαβε δίπλωμα ευρεσιτεχνίας για την παραγωγή του. Το 1890, η εταιρεία αγοράστηκε από τον φαρμακοποιό Dr. Oskar Troplowitz. Χάρη στο ερευνητικό του μυαλό και την προσανατολισμένη στον καταναλωτή νοοτροπία του, ξεκίνησε μια εταιρική ιστορία επιτυχίας που εκτείνεται σε περισσότερα από 100 χρόνια.

Περισσότερες από 120 θυγατρικές της Beiersdorf λειτουργούν παγκοσμίως με περισσότερους από 18.000 υπαλλήλους. Το ρωσικό υποκατάστημα της Beiersdorf άνοιξε το 1998 και είναι υπεύθυνο για τις πωλήσεις, το μάρκετινγκ και τη διανομή εμπορικό σήμα NIVEA στη Ρωσία και τις χώρες της ΚΑΚ. Ωστόσο, οι πωλήσεις προϊόντων με το εμπορικό σήμα NIVEA στη Ρωσία ξεκίνησαν το 1904, στην αρχή ήταν μόνο σαπούνι και το 1912 η ίδια κρέμα NIVEA εμφανίστηκε στα ράφια. Τα προϊόντα άρεσαν στους Ρώσους fashionistas, αλλά με το ξέσπασμα του Πρώτου Παγκοσμίου Πολέμου, οι πωλήσεις στη Ρωσία σταμάτησαν και ξανάρχισαν μόνο τη δεκαετία του '50. Για πολύ καιρό, τα καλλυντικά NIVEA θεωρούνταν ελίτ και ήταν διαθέσιμα σε έναν μικρό κύκλο ανθρώπων. Τώρα σχεδόν 200 είδη καλλυντικών με την επωνυμία NIVEA είναι διαθέσιμα στους Ρώσους αγοραστές και η γκάμα ενημερώνεται συνεχώς.

Η μάρκα NIVEA παράγει προϊόντα περιποίησης δέρματος και είναι από τους ηγέτες σε αυτή την κατηγορία.

Ιστορία της μάρκας

Η ιστορία της NIVEA ξεκινά με την εντυπωσιακή ανακάλυψη του Eucerit, του πρώτου γαλακτωματοποιητή λαδιού σε νερό. Η ανακάλυψη του Eucerite κατέστησε δυνατή τη δημιουργία του πρώτου σταθερού ενυδατικού γαλακτώματος με βάση το νερό-έλαιο.

Το 1911 Ο ιδιοκτήτης της Beiersdorf Oskar Troplowitz, σε συνεργασία με τον φαρμακοποιό Isaac Lifschtz και τον δερματολόγο Paul Unna, άρχισαν να αναπτύσσουν μια κρέμα δέρματος με βάση αυτό το γαλάκτωμα. Τον Δεκέμβριο του ίδιου έτους, η πρώτη στον κόσμο ενυδατική κρέμα μακράς δράσης κυκλοφόρησε στην αγορά. Ο Troplowitz ονόμασε αυτή την κρέμα NIVEA, από τη λατινική λέξη nivius, που σημαίνει σαν το χιόνι.

Το πρώτο μπουκάλι NIVEA ήταν ιδιόμορφα διακοσμημένο σε στυλ Art Nouveau, σύμφωνα με τις τάσεις της εποχής. Ένα παρόμοιο σχέδιο του βάζου αντιστοιχούσε στην εικόνα των περισσότερων γυναικών εκείνων των χρόνων - εύθραυστο, ευάερο, εκλεπτυσμένο.

Έτσι ξεκίνησε η ιστορία της παγκοσμίου φήμης μάρκας NIVEA.

Το αποτέλεσμα πολλών ετών εντατικής έρευνας από τον Δρ. Lifschetz ήταν η ανακάλυψη ενός γαλακτωματοποιητή. Ο γαλακτωματοποιητής κατέστησε δυνατή την ανάμιξη νερού με λάδι για να σχηματιστεί ένα σταθερό γαλάκτωμα νερού-ελαίου. Πριν από αυτή την ανακάλυψη, η βάση των καλλυντικών ήταν ζωικά ή φυτικά λίπη. Αυτό μείωσε σημαντικά τη διάρκεια ζωής των καλλυντικών προϊόντων, καθώς τα λίπη επιδεινώθηκαν γρήγορα.
Συνειδητοποιώντας ότι ο γαλακτωματοποιητής ανοίγει μεγάλες ευκαιρίες για την ανάπτυξη καλλυντικών, ο Lifshetz τον ονόμασε Eucerite, που σημαίνει «όμορφο κερί».

Η εταιρεία Beiersdorf αγοράστηκε το 1890 στο Αμβούργο (Γερμανία) από τον ιδρυτή της Karl Beiersdorf.
Ο επιχειρηματίας Όσκαρ Τρόπλοβιτς το 1911. έχει ήδη κυκλοφορήσει με επιτυχία μια σειρά προϊόντων περιποίησης σώματος, καθώς και ανάπτυξη και κατασκευή των πρώτων αυτοκόλλητων ταινιών και αυτοκόλλητων σοβάδων.
Σήμερα η Baiersdorf είναι μια κορυφαία διεθνής εταιρεία για την παραγωγή καλλυντικών, ιατρικών προϊόντων και αυτοκόλλητων ταινιών.

Στη δεκαετία του 1930, η μάρκα NIVEA ενίσχυσε την εικόνα της ως μια σειρά προϊόντων περιποίησης δέρματος για την προστασία από τους περιβαλλοντικούς επιβάτες. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, η Beiersdorf λανσάρει μια ειδική λοσιόν μαυρίσματος, η οποία κάνει ακόμα πιο εμφανή τη σύνδεση της περιποίησης της επιδερμίδας με ένα όμορφο μαύρισμα.
Τα ίδια χρόνια, ο Beiersdorf άρχισε να δημοσιεύει ένα ημερολόγιο καιρού από τη NIVEA. Με αυτό, οι αναγνώστες έμαθαν την πρόγνωση του καιρού για τις επόμενες δύο εβδομάδες. Τέτοιος τέχνασμα μάρκετινγκβοήθησε στην ενίσχυση της εικόνας της NIVEA Creme στο μυαλό των καταναλωτών ως μια καθολική κρέμα περιποίησης δέρματος για όλες τις εποχές.
Επίσης, στη δεκαετία του τριάντα, η μάρκα NIVEA εισάγει νέα προϊόντα στην αγορά όπως κρέμα ξυρίσματος, πούδρα και σαμπουάν. Το επίκεντρο της μάρκας εξακολουθεί να είναι η ομορφιά και η περιποίηση του δέρματος του προσώπου. Ήταν εκείνη τη στιγμή που η επιγραφή «Για το σπίτι και τον αθλητισμό» εμφανίστηκε στα βάζα του NIVEA Creme.

Μετά τις δυσκολίες του Β' Παγκοσμίου Πολέμου και της μεταπολεμικής περιόδου, οι άνθρωποι της δεκαετίας του '50 ζούσαν με την ελπίδα για αλλαγές μόνο προς το καλύτερο. Τα κύρια συναισθήματα στην κοινωνία ήταν η αισιοδοξία και το αναζωπυρούμενο ενδιαφέρον για τη ζωή.
Με την ανάπτυξη της ευημερίας, οι άνθρωποι άρχισαν να ταξιδεύουν περισσότερο. Η γυναικεία μόδα έχει γίνει ξανά θηλυκή και η υπαίθρια αναψυχή γίνεται όλο και πιο δημοφιλής. Το NIVEA Creme ήταν το τέλειο προϊόν περιποίησης δέρματος όχι μόνο στο σπίτι, αλλά και όταν περπατάτε σε εξωτερικούς χώρους.
Στη δεκαετία του 1950, τα προϊόντα της μάρκας NIVEA έγιναν ήδη γνωστά σε πολλές χώρες σε όλο τον κόσμο. Η NIVEA γίνεται μια κοινή επωνυμία για ένας μεγάλος αριθμός απόκαλλυντικά περιποίησης δέρματος.

Η Beiersdorf έχει διεθνείς θυγατρικές εδώ και σχεδόν έναν αιώνα και η NIVEA είναι μια διεθνής μάρκα από την έναρξή της. Ωστόσο, η ανάπτυξη των πωλήσεων αρχικά στόχευε στην εγχώρια αγορά και η πολιτική μάρκετινγκ επικεντρώθηκε κυρίως στην εγχώρια κατανάλωση.
Στη δεκαετία του 1980, ο κόσμος μετατρέπεται σε μια ενιαία οικονομική κοινότητα και η NIVEA γίνεται μια μάρκα με παγκόσμια φήμη. Ωστόσο, μια ατομική προσέγγιση γίνεται όλο και πιο σχετική. Οι καταναλωτές αναμένουν όλο και μεγαλύτερη ποικιλία στη γκάμα των προϊόντων. Ανταποκρινόμενη σε αυτές τις προσδοκίες, η NIVEA προσθέτει νέες σειρές προϊόντων στη γκάμα της, διατηρώντας παράλληλα τα βασικά πλεονεκτήματα της μάρκας, την υψηλή ποιότητα, τις προσιτές τιμές και την απαλή φροντίδα του δέρματος.

Με την αυξανόμενη επιθυμία των καταναλωτών να τονίζουν όλο και πιο έντονα τη δική τους ατομικότητα, η γκάμα των αγαθών και των υπηρεσιών που προσφέρονται στην αγορά αυξάνεται. Πάρτε την τηλεόραση, για παράδειγμα: η αραιή επιλογή προγραμμάτων από τη δεκαετία του 1960 δεν είναι τίποτα σε σύγκριση με την πραγματικά απεριόριστη ποικιλία τηλεοπτικών καναλιών που διατίθενται σήμερα. Το ίδιο συμβαίνει και με τη NIVEA: τώρα η γκάμα της μάρκας αντιπροσωπεύεται από προϊόντα για διαφορετικούς τύπους δέρματος και μαλλιών, κρέμες με διαφορετικούς αντηλιακούς παράγοντες - όλα όσα δεν ονειρευόταν κανείς πριν από 10 χρόνια.

Η δεκαετία του '90 ήταν μια πολύ επιτυχημένη δεκαετία για τη NIVEA. Ο τρόπος ζωής της δεκαετίας του '80 συνέβαλε στην επιστροφή της κοινωνίας σε οικογενειακές αξίες, πίστη στην ύπαρξη γνήσιων συναισθημάτων και ειλικρίνειας. Οι βασικές αξίες που προωθεί η επωνυμία NIVEA γίνονται ξανά δημοφιλείς. Στη διεθνή αγορά καλλυντικών, η NIVEA φτάνει σε πρωτοφανή ύψη και γίνεται μια από τις μεγαλύτερες μάρκες περιποίησης δέρματος στον κόσμο. Συνεχίζοντας να εγγυάται την υψηλή ποιότητα των προϊόντων της στους καταναλωτές, η μάρκα NIVEA επεκτείνει τη γκάμα της σε νέες κατευθύνσεις όπως διακοσμητικά καλλυντικάκαι προϊόντα styling μαλλιών. Επιπλέον, η σειρά NIVEA Visage λανσάρει ένα καινοτόμο προϊόν περιποίησης προσώπου - Coenzyme Q10 Cream.

Περισσότεροι από 150 ειδικοί στον τομέα της δερματολογίας και της κοσμετολογίας, της φαρμακολογίας και της χημείας εργάζονται στο ερευνητικό κέντρο Beiersdorf. Τα καλλυντικά προϊόντα βελτιώνονται μέσω τακτικής εργαστηριακής έρευνας και πολυάριθμων δοκιμών. Με τα χρόνια, έχει συσσωρευτεί σημαντικός όγκος γνώσεων και εμπειρίας.

Η μάρκα NIVEA διακρινόταν πάντα από μια λογική τιμολογιακή πολιτική. Ένα καλό παράδειγμα είναι η σειρά καλλυντικών NIVEA Visage, μια σειρά προϊόντων περιποίησης δέρματος προσώπου. Οι ανταγωνιστικές εταιρείες συχνά προσφέρουν παρόμοια προϊόντα σε τιμές πολλές φορές υψηλότερες.

Σήμερα, η μάρκα NIVEA παρουσιάζει μια σειρά προϊόντων για περιποίηση προσώπου και σώματος, προϊόντα περιποίησης μαλλιών, προϊόντα μπάνιου και ντους, ανδρικά καλλυντικά, καλλυντικά για παιδιά, καθώς και αντηλιακή προστασία. Πωλούνται σε περισσότερες από 150 χώρες, τα προϊόντα της επωνυμίας NIVEA είναι αξιόπιστα και πολύ συχνά οι πελάτες είναι πεπεισμένοι ότι η NIVEA είναι μια τοπική μάρκα. Στο Beiersdorf, αυτό θεωρείται ως κομπλιμέντο.
Για σχεδόν 100 χρόνια, η μάρκα έχει υποστεί διάφορες αλλαγές, αλλά η θέση της παρέμεινε αμετάβλητη: Η NIVEA είναι ήπια φροντίδα του δέρματος.

Το 2015, η Nivea κέρδισε μια υπόθεση εναντίον της Moncalieri, η οποία παράγει βιοκαλλυντικά Neve από το Τορίνο, τα οποία είναι δημοφιλή στους νέους.

Το 1882, μια νέα εποχή ξεκίνησε στη βιομηχανία καλλυντικών και ομορφιάς - ο φαρμακοποιός Paul Karl Beiersdorf ίδρυσε μια εταιρεία και της ονόμασε το όνομά του. Ωστόσο, ο Byersdorf είχε την ομώνυμη εταιρεία μόνο για οκτώ χρόνια και στη συνέχεια την πούλησε στον επιχειρηματία Oskar Troplowitz, ο οποίος, μαζί με τον δερματολόγο Paul Unna και τον φαρμακοποιό Isaac Lifschetz, δημιούργησαν μια κρέμα δέρματος βασισμένη σε ένα επαναστατικό ενυδατικό γαλάκτωμα.
Έτσι εμφανίστηκε η περίφημη κρέμα NIVEA από το λατινικό "nivius" - χιόνι-λευκή.
Το πρώτο κουτί στο οποίο συσκευάστηκε η κρέμα το 1911, όπως εκατόν τρία χρόνια αργότερα, ήταν κασσίτερο και στρογγυλό. Ήταν διακοσμημένο σε στυλ Art Nouveau, το οποίο στη συνέχεια καθόρισε το γενικό αισθητικό πλαίσιο.

Γενικά, η ιστορία της μάρκας NIVEA συνδέεται στενά με το οπτικό στοιχείο. Οι διαφημιστικές αφίσες προϊόντων είναι εξίσου διάσημες με το παγκοσμίου φήμης σχέδιο μπλε βάζου.

Το 1914, περισσότεροι από ενάμιση εκατομμύριο άνθρωποι εργάζονταν στα εργοστάσια της μάρκας NIVEA σε 34 χώρες. Η εταιρεία επέκτεινε σταδιακά τη γκάμα των προϊόντων της, κυκλοφορώντας σαμπουάν, σαπούνια, προϊόντα styling.

Ήδη από το 1909, η NIVEA παρουσίασε ένα προϊόν περιποίησης χειλιών. Η μάρκα προέρχεται από το γεγονός ότι τα πάντα σε ένα άτομο πρέπει να είναι όμορφα - δέρμα, μαλλιά και, φυσικά, χείλη. Φαίνεται ότι πριν, καμία από τις μάρκες καλλυντικών δεν σκεφτόταν το γεγονός ότι τα γυναικεία χείλη απαιτούν ιδιαίτερη φροντίδα.
Έτσι, η NIVEA γίνεται καινοτόμος και καθοδηγητής στην επόμενη κατεύθυνση για τα επόμενα εκατό χρόνια.

Στη μεταπολεμική δεκαετία του '50, η μάρκα άνθισε.

Η NIVEA παράγει προϊόντα στους εξής τομείς: κρέμα δέρματος που προστατεύει από το κρύο, τον αέρα και την κακοκαιρία, μια αντηλιακή κρέμα, μια σειρά καλλυντικών ειδικά σχεδιασμένη για παιδιά και, φυσικά, κραγιόν υγιεινής.

Το Eucerite, που αναπτύχθηκε από τον Troplowitz το 1911, παρέμεινε το κύριο συστατικό των προϊόντων NIVEA όλο αυτό το διάστημα - μια μοναδική ουσία που μπορεί να συνδυάσει νερό, λάδι και ενεργά συστατικά.

Για περισσότερα από 100 χρόνια, η NIVEA κατέχει ηγετική θέση στη βιομηχανία περιποίησης δέρματος, καινοτομώντας συνεχώς την τεχνολογία και φέρνοντας νέα προϊόντα στην αγορά. Ένα από τα τελευταία επιτεύγματα της εταιρείας μπορεί να θεωρηθεί μια σειρά ελαίων περιποίησης χειλιών με τρεις διαφορετικές ελκυστικές γεύσεις που θα βοηθήσουν να διατηρηθούν τα χείλη λεία και όμορφα οποιαδήποτε εποχή του χρόνου.

NIVEAείναι εμπορικό σήμα που ανήκει στη γερμανική εταιρεία Beiersdorf AG.

Niveaπροέρχεται από τη λατινική λέξη niveus/nivea/niveumπου σημαίνει «λευκό».

Ιστορία

Στη Γερμανία, το 1882, ο φαρμακοποιός Paul Karl Beiersdorf επινόησε τον αυτοκόλλητο γύψο και μετά την εφεύρεσή του ίδρυσε την εταιρεία Beiersdorf (Beiersdorf), η οποία σήμερα είναι γίγαντας στη βιομηχανία καλλυντικών.

Η ιστορία του εμπορικού σήματος Nivea χρονολογείται από το 1890, όταν ένας επιχειρηματίας ονόματι Oskar Troplowitz αγόρασε την εταιρεία Beiersdorf από τον ιδρυτή της.

Το 1914, η «Beiersdorf» εργάστηκε όχι μόνο στη Γερμανία, αλλά παρήγαγε και πούλησε σημαντικό μέρος των εμπορευμάτων στο εξωτερικό σε 34 χώρες του κόσμου. Η κλίμακα της εταιρείας μπορεί να εκτιμηθεί από το γεγονός ότι στις αρχές της δεκαετίας του 1930. Ενάμισι εκατομμύριο άνθρωποι εργάζονταν στις επιχειρήσεις που ανήκαν στο Beiersdorf. Σταδιακά, η γκάμα της εταιρείας διευρύνθηκε. Εκτός από κρέμα, επιθέματα και αυτοκόλλητες ταινίες, αρχίζει η παραγωγή σαπουνιού και σκόνης. Η σειρά NIVEA ανανεώνεται επίσης - εμφανίζονται προϊόντα για τα μαλλιά και το τριχωτό της κεφαλής, λίγο αργότερα - σαμπουάν και προϊόντα styling.

Στα μέσα της δεκαετίας του 1920, η αφίσα της Art Nouveau περιείχε ήδη κρέμα, σαπούνι, σκόνη και γάλα για τα μαλλιά. Το 1920 έλαβε χώρα ένα γεγονός ορόσημο - η πρώτη διαφήμιση προϊόντων NIVEA στον κινηματογράφο. Το βίντεο κινουμένων σχεδίων διαφήμιζε την κρέμα NIVEA σε σωλήνες.

Η εταιρεία Beiersdorf εκείνη την εποχή ήταν η ναυαρχίδα της κοσμετολογίας. Το 1922 - η κυκλοφορία των πρώτων στον κόσμο καλλυντικών για άνδρες. Στην αρχή ήταν απλώς σαπούνι ξυρίσματος. Αλλά ήταν αυτό το σαπούνι που εξελίχθηκε με τον καιρό σε αφρούς και τζελ ξυρίσματος NIVEA.