Niche brendi parfyumeriyasi. Tanlangan parfyum: bu nima? Eng mashhur brendlar

Bizning blogimiz »Niche parfyumeriya. Tashqi tomondan ko'rish. "

	Parfyumeriya Parfyumeriya muzeylari Parfyumeriya Parfyumeriya muzeylari Parfyumeriya
	Parfyumeriya Parfyumeriya muzeylari Parfyumeriya
	Parfyumeriya Parfyumeriya muzeylari Parfyumeriya

Eksklyuziv atirlar...

qidirish uchun bosing Ctrl + F

...Kimki bunday atirni uchratgan bo‘lsa, elita xushbo‘ylarining tanish olamiga qaytmaydi. Eksklyuziv parfyumeriyaga unchalik qiziqmagan odamlarning fikriga ko'ra, bu aql bovar qilmaydigan darajada murakkab va qimmat narsa - ya'ni odatiy "Dior", "Chanel" yoki "Kenzo" dan to'ygan moda bo'ysunuvchilar uchun o'ziga xos o'yinchoq. ". Ayni paytda, hamma narsa aksincha: moda loafers, birinchi navbatda, mashhur brendlarning keng reklama qilingan yangiliklarini sotib oladi, bunda asosiy xususiyat eksklyuziv yoki, shuningdek, niche yoki selektiv (lat.selectio - tanlov, eng yaxshisini tanlash) parfyumeriya, reklamaning deyarli to'liq yo'qligi, ayniqsa an'anaviy - bilbordlarda va porloq spredlarda top modellar va kino yulduzlari bilan. Hashamatli parfyumeriya - Chanel, Xristian dior, Guerlain, Lancome, Valentino, Givenchy, Yves Saint Laurent va boshqalar.Top brendlar moda jurnallarida paydo bo'ladi. Ular keng tarqalgan, ammo narxlar yuqori bo'lsa-da, ular tanlanmagan. Bundan tashqari, ushbu brendlar deyarli har bir parfyumeriya va kosmetika do'konida taqdim etiladi (ha, ularning barchasi tanlovlar ishlab chiqaruvchilardan farqli o'laroq, kosmetika ham ishlab chiqaradi). Va tanlangan brendlar parfyumeriya o'rnini saqlab qolish uchun butun dunyo bo'ylab o'z mahsulotlarini 250 dan ortiq savdo nuqtalariga ega emaslar. Bunday cheklangan ishlab chiqarish tufayli tanlovlar deyarli soxtalashtirilmaydi, bu juda qimmat, shuning uchun bunday xushbo'y hidlarni umuman olish mumkin emas. Yuqori narx nafaqat bozorga tovarlarning cheklanganligi, balki noyob yuqori sifatli xom ashyolardan foydalanish bilan ham izohlanadi. " Keling, birinchi navbatda hashamatli parfyumeriya nima ekanligini tushunib olaylik. Chanel, Dior, Prada kabi ajoyib moda brendlari parfyumeriya mahsulotlarini hashamatli deb tasniflaydi. Agar ularning kiyimlari haqiqatan ham shunday bo'lsa, demak, atirlar ommaviy ishlab chiqarishdir, ularni qo'llab-quvvatlash uchun arzon narxlardagi va ajoyib reklama kampaniyalari. Tanlovga kelsak, bu har doim hikoyalar, ular doimo chuqur g'oya, tushunchadir. Lekin asosiy narsa - mahsulotning boshqa sifati. Komponentlarning narxi ancha yuqori, ular tabiiydir. Reklama yo'q! Barcha qiymat shisha atrofida emas, balki uning ichida. Tanlangan xushbo'y hidni sinab ko'rganingizdan so'ng, u hashamatli deb belgilangan bo'lsa ham, ommaviy segmentdan biror narsaga o'tish mumkin emas!"- dedi bir marta brend asoschisi Byredo Ben Gorham Fashion & Beauty jurnaliga bergan intervyusida.

Siz e'tiboringizni selektivlik ishlab chiqaruvchilari doirasining mashhurlariga qaratishga qaror qildingizmi? Keyin davrangizdagi eng mashhur tanlangan brendlardan boshlang: Amouage, Annick Goutal, Diptyque, Byredo, E. Coudrey, Erno Laszlo, Frederik Malle, Il Profumo, Jo Malone, Maitre Parfumeur et Gantier, Miller Harris, Montale, Parfums de Rosine , Penhaligon, Serj Lutens. Bu hidlar haqidagi bilimlar qandaydir sehrgarning yashirin fitnalari kabi "og'izdan og'izga" uzatiladi. Bu elita uchun parfyumeriya ...

Oddiylik yoki murakkablik

20-asr davomida parfyumeriya faqat burjuaziya uchun ochiq bo'lgan elita mahsulotidan hamma uchun ochiq bo'lgan ommaviy mahsulotga aylandi. 90-yillarga kelib, bu jarayon o'zining eng yuqori cho'qqisiga chiqdi - hayvonlardan olingan moddalardan foydalanishni taqiqlash va kimyo sanoatining gullab-yashnashi yangi mahsulotni yaratishda sotuvchilar tomonidan belgilangan 1 ml narxining doimiy ravishda pasayishiga olib keldi. tabiiy komponentlar sintetik -ic, va arzon sintetik uchun qimmat sintetik bilan almashtirildi, degan ma'noni anglatadi. Va, albatta, globallashuv va soddalashtirish, tezlashtirish va birlashtirish jarayoni barcha an'anaviy sanoat tarmoqlariga xos bo'lib, bu hidlarni yaratish san'atiga qaytarilmas ta'sir ko'rsatdi: atirlar kiyim kolleksiyalari bilan bir xil chastotada - mavsumda bir necha dona ishlab chiqarila boshlandi. , keyin avvalgidek, munosib uylarda har bir atirni yaratish uchun ikki yoki uch yil kerak bo'ldi. Natijada, biz ko'pincha o'rtacha yoshlik ta'miga mo'ljallangan nozik parfyumeriya liniyalariga ega bo'ldik, ya'ni o'rtacha yangi, o'rtacha shirin, o'rtacha engil, o'rta darajada kulgili, o'rta darajada seksual va juda siyosiy jihatdan to'g'ri.

Selektiv parfyumeriya, o'zining yuqori sifatiga qaramay, noan'anaviy tabiati uchun hamma tomonidan yoqmaydi. Ko'pgina tanlangan parfyumeriyalarni idrok etish juda "qiyin" va ta'bir joiz bo'lsa, "havaskorlar uchun" hiddir. O'qimagan odam oddiygina Norma Kamali tutatqisidan Norma Kamali, Montaledan Oud Queen Rose yoki Amouagedan Gold pour femme dan sakrashi mumkin. Bundan tashqari, u narxdan emas, balki hiddan qo'rqadi. Balki tanlangan atir shunchaki "sizniki emas" bo'ladi yoki siz hali o'ziga xos, "parfyum-yachny" aromatlarni idrok etishga etmagandirsiz. Kult va eksklyuziv xushbo'y hidlarga qiziqish nafaqat modani, balki bilimni va g'alati darajada madaniyatni ham o'z ichiga oladi. Ko'pincha, bunday parfyumeriya biluvchilari o'qilishi va estetikasi, hidlarga va ularning tarkibiy qismlariga alohida sezgirligi bilan ajralib turadigan odamlardir.

Niche brendlari xalqaro mega-brendlar mahsulotlariga muqobil sifatida yaratilgan bo'lib, ularning munosabatlarini quyidagicha shakllantirish mumkin: tijorat nuqtai nazaridan o'ynab bo'lmaydigan yaqinlik va gullashning murakkabligi. U erda - astronomik reklama byudjetlari, fotomodellar, arzon sintetik komponentlar va umumiy tarqatish, bu erda - "tushunadiganlar uchun" tamoyili bo'yicha og'zaki reklama, qat'iy cheklangan miqdordagi joylarda sotish va komponentlarning narxi 1 dollardan ortiq. e. 1 ml uchun. Birinchi holda, siz shisha uchun to'lagan narxning asosiy ulushi ko'pincha issiq top model bilan reklama qilish narxi, ikkinchidan - tabiiy ingredientlar, shu jumladan eng noyob va eng qimmatli. Agar Dior, Davidoff yoki Bolgariya parfyumeriya brendlari bo'lsa, ular ko'pincha ommaga noma'lum parfyumeriya korporatsiyalari tomonidan yaratilgan bo'lsa, deyarli barcha markalar faqat parfyumeriya brendlari sifatida yaratilgan va bir yoki bir nechta parfyumerlar atrofida qurilgan. Va shuning uchun qattiq kontseptuallik- ularning eng yaxshilariga xos xususiyat. Ular tirik - va shuning uchun terida o'zini eng kutilmagan tarzda tutadi. Ular moda bo'lishga intilmaydi - aksincha, ular eskirgan yoki qat'iy provokatsion ko'rinadi. Bunday brendlar nafaqat hidni, balki porloq reklama tasvirini emas, balki g'oyalar, his-tuyg'ular, xotiralardan iborat murakkab mahsulotni sotadi. Brend tushunchasi oddiy bo'lishi mumkin - masalan, qurilish o'yini: bir-biri bilan aralashtirilishi mumkin bo'lgan mono-hidlar va undan murakkabroq - masalan, ma'lum xotiralar yoki his-tuyg'ularga mos keladigan hidlar, eski parfyumeriya an'analarini jonlantiradigan hidlar. Kontseptuallik chiziqning barcha xushbo'y hidlari uchun shishalarning yagona dizaynini belgilaydi va qoida tariqasida.

Bu mavzuda an'analar juda muhim, asosan, Frantsiya, Angliya yoki Italiyada jiddiy parfyumeriya an'analari mavjud bo'lgan niche parfyumeriya mavjud. Yapon parfyumeriyasi ham bor, lekin bu, yapon taomlari yoki yapon kosmetikasi kabi, butunlay boshqacha hikoya. Ingliz parfyumeriya an'analari frantsuznikiga qaraganda kamroq nozik, ingliz hidlari frantsuzlarniki kabi "burmalangan" emas, sodda va tushunarli, aytmoqchi, bu ko'pchilikka yoqadi - bu erda farq frantsuz va frantsuzlar o'rtasidagi farq bilan bir xil. Ingliz taomlari. Italiya parfyumeriyasi engil, ular aytganidek, ko'zga tashlanmaydigan va juda an'anaviy, hech qanday maxsus majburiyatlarsiz.

Niche parfyumeriyasining asosiy belgilaridan biri uning murosasizligidir: uni yaratuvchilari har qanday konformizm ular uchun begona ekanligini, ular atirlarni marketing yoki PR ehtiyojlari uchun emas, balki go'zallik haqidagi o'zlarining g'oyalari asosida ishlab chiqarishlarini aytishni yaxshi ko'radilar. Shuni tan olishim kerakki, bu haqiqatan ham shunday: bu brendlar birinchi navbatda Prokrust megabrendlari to'shagidan tashqarida bepul parfyumeriya ijodi maydoni sifatida yaratilgan. Mashhur parfyumer, eng mashhur qashshoq brendlardan birining yaratuvchisi Serj Lutens parfyumeriya ishlab chiqarishni qanday boshlaganini, keyin Shiseido brendi uchun shunday tasvirlab berdi: “O'sha kunlarda men hali ham jur'at eta olmadim va ingredientlarni tanlashda turib oldim. Barcha takliflarimga men muntazam ravishda javob oldim: "Oh, bu emas! Mumkin emas!" Eksklyuziv brendlar mutlaqo teskari tamoyilga amal qiladi: hamma narsa mumkin va qanchalik g'ayrioddiy, ayniqsa, yaxshiroq.

Retro uslubi

Tanlovlar orasida vintage (frantsuzdan - vintage - zamonaviy talqinda antiqa buyumlar) uslubida noyob hidlarni yaratadigan brendlarning butun guruhi mavjud - "eski kiyinish stolidagi kabi". Deyarli barcha bunday atirlar qadimgi, boy tarixga ega (haqiqiy yoki ixtiro qilingan) yoki "an'anaga qaytish" sifatida joylashtirilgan.

Birinchi, taniqli va munosib brendlardan biri - frantsuz L "Hunarmand parfyumer ... U 1976 yilda taniqli parfyumer Jan Laport tomonidan yaratilgan. Laport o'zining ilhom manbai sifatida "frantsuz parfyumeriyasining uzoq an'analarini" keltiradi. Oltin qalpoqli L "Artisan shishalari juda eski ko'rinadi. U 1978 yilda yaratgan birinchi hidi Mure et Musc (" Blackberry va mushk") To'liq ma'noda sensatsiya yaratdi: u yozgi bog', pishgan rezavorlar va quyoshda isitiladigan barglar tuyg'usini takrorladi. Boshqalar uchun bu buvisining dacha hidi bo'lib tuyuladi, boshqalar uchun - boshqa narsa - xuddi shaxsiy va yoqimli. O'shandan beri har bir L "Artisan xushbo'yligi jonlantirish uchun mo'ljallangan ma'lum xotiralar hikoyasi bilan birga keladi, ularning har biri tuyg'ularning butun majmuasini etkazishi kerak. Dzing! - sirk arenasi va pardalarning quruq va qattiq hidi, charm, zanjabil hidi. va mushk. O'tish D" Enfer („ Do'zaxga yo'l") - 1999 yilda yaratilgan ming yillikning hidi, hamma dunyoning oxiri haqida gapirganda: isiriq samoviy va ilohiy belgi sifatida va mushk tana va shaytonning belgisi sifatida. La Chasse aux Papillons (" Kelebek ovi“) Bu juda noodatiy va brendning eng mashhur xushbo'y hidlaridan biri, Normandiyada yozgi ta'tillar xotirasi. Ularning ko'pchiligi umuman vintage ko'rinishiga ega emas va aksincha, juda zamonaviy ko'rinadi. Barcha L'Artisan atirlar bir xil chiroyli shishalarga solinadi va faqat yorliq rangida farqlanadi.

Fazilatlardan biri L "Hunarmand parfyumer ularning innovatsion pafosida yotadi - ular parfyumeriya aylanishiga ko'plab hidlarni kiritdilar, masalan, ular birinchi bo'lib anjir asosidagi xushbo'y hidni yaratdilar - Premier Figuier, o'shandan beri anjir selektorlar orasida juda mashhur bo'ldi va 2004 yilda - tualet suvi hidli ananas Ananas Fizz ("Gazlangan ananas"). 2005 yil oxirida ular juda kontseptual harakatni amalga oshirdilar. Tabiiy xomashyoga asoslangan har qanday aroma bu xom ashyoning sifatiga qarab o'zgaradi, bu yildan-yilga sodir bo'lmaydi. Shunday qilib, L "Hunarmand Tunis apelsin gulining butun hosilini sotib oldi, bu yil ajoyib bo'lib chiqdi va "Grand Cru" nomli seriyani yo'lga qo'ydi va vinochilik tamoyillarini parfyumeriyaga tatbiq etishga qaror qildi - qiymat hosil yilini belgilaydi. Bu ularning birinchisi qanday paydo bo'lgan - Fleur d" Orange 2005. Tunis apelsin guli har biri raqamlangan 2990 shisha uchun etarli edi, bir necha yildan keyin ular albatta parfyumeriya auktsionlarida sotiladi. 2006 yilda navbatdagisi chiqdi - bu safar za'farondan. Ushbu ajoyib brend haqida yana nima deyish mumkin? L "Artisan bilan ko'plab ajoyib parfyumerlar ishlagan va ishlamoqda va tanlovlar bilan tanishish uchun yaxshiroq narsa yo'q - 30 dan ortiq nomlar orasida har kim o'ziga xos narsani topadi, bundan tashqari, ularning barchasi uniseksdir. Yana bir narsa: Ularning Parijda ajoyib flagman butiki bor , Luvrning ro'parasida, u erda hidlarni ajratib ko'rsatishni o'rgatish juda yaxshi: u erda bir qatorda mohiyati va barcha turdagi tabiiy xom ashyolar bilan bankalar ko'rsatilgan.

Jan Fransua Laport boshqa brend yaratdi - Maitre parfumeur va gantier („Parfyumeriya va qo'lqop ishlab chiqarish ustasi"), Parfyumeriya tarixiy an'analarini qayta tiklash maqsadida. Faqat noyob va yuqori sifatli tabiiy ingredientlardan foydalangan holda, Laport 17-asr formulasi bo'yicha nafis parfyumeriya liniyasini yaratdi. Bu parfyumerlik kasbi uchun "oltin asr" edi. O'sha paytda Parijda 250 ta qo'lqop parfyumerlari bor edi, ular qirol Lyudovik XIV tomonidan berilgan gildiya nizomiga muvofiq ishlagan. Ular o'z do'konlarida o'sha davrning nafisligi timsoli bo'lgan parfyumeriya qo'lqoplari, aromatik ohanglar, soch kukuni va kosmetika mahsulotlarini sotdilar. Ularning asosan Parijning tarixiy markazida joylashgan do'konlari juda ko'p bezatilgan: nafis mebel va kreslolar, ispancha teri bilan qoplangan devorlar, marmar pollar, dekorativ mozaikalar va yumshoq yorug'lik. Murakkab nafislikning kvintessensiyasi. Mijozlar o'zlarining atirlarini sotib olishga kelganlarida, parfyumer buyurtmani bajarayotgan paytda ular "butik"da bir muddat suhbatlashish uchun o'tirishdi. Shuning uchun "parfyumeriya saloni" yoki "parfyumeriya kabineti" nomi paydo bo'ldi. Ushbu rasm Parijdagi Maitre Parfumeur et Gantier butikining yaratuvchisini ilhomlantirgan. U 17-asrning "parfyumeriya kabineti" atmosferasini to'liq tiklashga qaror qildi, bu erda ichki dizaynda oltin, to'q yashil va qirmizi-qizil soyalar ustunlik qilgan.

Xushbo'y hidlar Maitre parfyumeri ularning kontseptsiyasiga juda mos keladi: ular murakkab, ko'pincha og'ir, terida murakkab tarzda ochiladi (barcha tabiiy hidlar kabi) va juda frantsuzcha - bir so'z bilan aytganda, mutlaqo ajoyib va ​​juda esda qolarli. Misol uchun, Eau de Gantier ("Qo'lqoplar suvi") juda noodatiy bo'lib, smorodina va malinani mushk, sandal daraxti va amber bilan birlashtiradi. Maitre parfyumerida bir nechta mushklar bor - Fraicher Muskussime ("Yangi mushk"), Sanguine Muskussime ("Musk qizil apelsin"), Rose Muskussime ("Mushk atirgul"). Brendda aqlli ayollar foydalanishni yaxshi ko'radigan juda samarali erkak hidlari mavjud (to'g'ri parfyumerlar "kiyish" deyishadi). Endi Jean-Paul Millet Lage brend bilan shug'ullanadi. Parfyumeriya mahsulotlari Maitre parfumeur va gantier yuqori sifatli mahorat, tabiiy va qimmatbaho komponentlar yordamida yaratilgan original kompozitsiyalar bilan ajralib turadi.

Frantsiyaning eng taniqli kompaniyalaridan biri - Diptyque(Deeptic), Parijda 1968 yilda uchta do'st tomonidan yaratilgan: Desmond Nox-Leat, Ives Couslan va Christian Gautreau. Xuddi shu tanish voqea - 16-asrning atir retsepti tasodifan eski tomeda topilgan, uning asosida birinchi mahsulot - L "Eau" (shunchaki "Suv") yaratilgan. Keyin ular yana ko'p hitlarga ega bo'lishdi: masalan, pushti-achchiq Opone, jo'shqin sitrus-qulupnay Oyedo, anjir Philosykos Brend moda, ayniqsa xushbo'y shamlari bilan mashhur: agar siz Vogue jurnalida yulduzning uyidan fotoreportajni ko'rsangiz, ularni albatta fotosuratda ko'rasiz. hammom yoki yotoqxonaning. shahar ", keyin u yana bir sana uchun tayyorgarlik Kerri Bredshow karavot boshida turadi Diptyque shamlar. Agar Diptyque shamlar shahvoniy hidlari - o'simlik, gul, yog'och va mevali bilsangiz - siz. endi yangi dunyoda yashay olmaydi." Bu dori kabi, faqat ichida yaxshi his Diptyque kompaniyasining hozirgi boshqaruvchi direktori Mohamed Latua hazil qiladi. Amaldagi barcha essensiyalarning tabiiy kelib chiqishi Diptyque, qo'lga kiritish deyarli imkonsiz bo'lgan qimmatbaho ingredientlar va benuqson kombinatsiyani tashkil etuvchi eng yaxshi burunlar - bu atirlardir. Diptyque- kult. Dunyoga mashhur xushbo'y shamlarning sodiq mijozlariga (ba'zan allaqachon uchinchi avlod) qo'shimcha ravishda, Diptyque uyida tana xushbo'y hidlarining juda ko'p muxlislari bor. Birinchi tualet suvi 1968 yilda chiqarilgan va oddiygina L'Eau deb nomlangan. Bu doljin, geranium, sandal daraxti, atirgul va chinnigulning achchiq aralashmasi. Undan keyin 1973 yilda Yaqin Sharq ziravorlari L'Autre va 1975 yilda Shimoliy Gretsiya qirg'oqlaridagi o'simliklarning qatronli hidlaridan ilhomlangan L'Eau Trois ziravorlarining juda quruq va shahvoniy aralashmasi paydo bo'ldi. 1975 yilda Diptyque noyob Vinaigre de Toiletteni yaratdi, u tanani tonlaydi va terini yumshatadi, undan sochni yuvish vositasi sifatida ham foydalanish mumkin.

Diptyque Bu afsonadan ham ko'proq. O'zining 40 yillik faoliyati davomida Diptyque mashhur frantsuz parfyumeriya uyiga aylandi. Superyulduzlar, prezidentlar va moda elitasi Diptyque-ning nafis tanasi va uy hidlarini va, albatta, mashhur xushbo'y shamlarni yaxshi ko'radi. 1961 yilda uchta do'st Desmon Nox-Leat, Kristian Gautreau va Iv Couelan qo'lda bo'yalgan matolar do'konini ochdilar. Ularning asl g'oyasi o'zlari ishlab chiqqan paxta matolarini sotish edi. Ammo bu fikr parijlik snoblarning qalbiga tegmadi. Keyin do'stlarda materiallarning yorqin ranglariga mos keladigan mato shamlari bilan birgalikda sotish haqida yangi fikr paydo bo'ldi. Shamchining maslahati bilan 1963 yilda ular do'lana va qarag'ay hidli birinchi xushbo'y shamlarni yaratdilar. Xushbo'y shamlar - o'sha paytda bu haqda hech kim eshitmagan. Bugungi kunda Diptyque liniyasida 48 xil atirlar mavjud - bu dunyodagi eng katta kolleksiya.

Bu uyda bo'lgan Diptyque durdonalarini yaxshi ko'radiganlar orasida Elton Jon, malika Diana, Frantsiyaning sobiq prezidenti Fransua Mitteran, Naomi Kempbell va Klaudiya Shifer, Liz Xerli, Donatella Versache, Karl Lagerfeld, Ketrin Denev, Keyt Moss va boshqalar bor. Kristin Skott Tomas. Diptyque o'zining ajoyib do'sti va eng sodiq mijozi Jon Galliano uchun o'ziga xos xushbo'y shamlarni yaratdi. Diptyque shuningdek, go'zal Viktoriya uslubidagi eng yaxshi yorliqlarga ega. Shu sababli, aynan shu brend ostida Jon Gallianoning o'ziga xos hidi paydo bo'lganligi amalda odatiy holdir.

Yana bir mashhur tanlov loyihasi - bu brend Amouage ... Milliy parfyumeriya an'analarining tiklanishi haqida qayg'urgan Ummon sultonidan 1988 yilda yaratilgan bu arabcha loyiha (qadim zamonlarda va o'rta asrlarda ular haqiqatan ham kuchli edi). Loyiha feodal miqyosda ishlab chiqilgan: sulton Dioressence (Dior), Madam Rochas (Rochas) va boshqa ko'plab hitlarni yaratgan mashhur frantsuz Guy Robertni chaqirib, uni "hech narsadan voz kechmaslikka" taklif qildi - har qanday xarajat har qanday ingredientlardan foydalanish. Gay Robert buni, masalan, kumush tutatqi kabi qimmatbaho ingredientlardan foydalangan holda qildi. Robert birinchi Amouage atirini yaratdi - Gold, keyin esa brend mustaqil ravishda rivojlandi. Amouage liniyasidagi eng qimmat parfyum - bu Crystal Gold. Ummon parfyumeriya uyi o‘z ijodini “Dunyodagi eng qimmat parfyumeriya” shiori ostida reklama qiladi.

Bugun Amouage- narx bo'yicha endi yetakchi emas. Brend tabiiy ingredientlardan foydalanish bo'yicha etakchi bo'lib qolmoqda. Parfyumeriya rivoji " Amouage"Uni afsonaviy frantsuz parfyumeri Gi Robert egallagan. Yaratilish jarayonida u butun dunyodan 120 dan ortiq tabiiy ingredientlardan foydalangan. Amouage parfyumeriyasining asosi Dofar tog'larining tutatqisidir. Kristal oltinni klassik sharqona hid deb hisoblash mumkin. Asosiy notalar: arab tosh atirgul va kumush tutatqi. Sehrgarlarning uchlikdagi sovg'alari: oltin, mirra va tutatqi. Oqshomning boy xushbo'yligi "qadimiylik afsonalarini" taratadi. Binafsharang ildiz, sadr va sandal daraxtining chang va yog'ochsimon notalari, amber, sivet va mushkning nozikligi har bir komponentning tabiiyligiga ishonch hosil qiladi. Erkak versiyasi eman moxi va pachuli bilan to'ldiriladi. Xushbo'y hidni shipre tarkibiga yaqinlashtirish uchun yog'ochli notalar kuchaytiriladi. Amouageni jinsi shimlar va futbolka bilan "kiyib bo'lmaydi". Rasmiy kostyum - bu shart. 35 yoshdan katta ko'rinsangiz yaxshi bo'ladi. Ushbu qimmatbaho eksklyuziv kumush shisha arab tig'ining (xonjar yoki xanjar) qilich dastasi shaklida qilingan. Shisha 24 karatli oltin bilan qoplangan bo'lishi mumkin.

Amouage ko'pincha diametral qarama-qarshi reaktsiyalarni uyg'otadi: uning bu eng boy xushbo'y hidlarni parfyumeriya san'atining cho'qqisi deb biladigan ashaddiy muxlislari va ularni "kitsch, qichqiriq va qo'pol" deb ataydigan ashaddiy raqiblari bor. Ammo hech kim befarq qolmaydi - bu hidlar "qiz o'tdi - hamma payqadi" toifasiga kiradi. Bundan tashqari, Amouage o'zining shishalari bilan mashhur bo'lib, ular bilan qoplangan har xil turlari oltin va qimmatbaho toshlar (buning uchun ingliz saroy zargarlari safarbar qilingan). Biz brendni juda yaxshi ko‘ramiz – xalqimiz mustahkam sharqona hashamatga yaqin.

Fransuz brendi Montale Yaqin Sharq mavzusi bilan ham bog'liq. Uning yaratuvchisi Per Montal Dolgove bir vaqtlar u erda biznes bilan shug'ullangan, keyin Parijga qaytib kelgan va o'zining barcha sharqona taassurotlarini juda kutilmagan tarzda terida namoyon bo'ladigan injiq hidlarga aylantirgan. Eng buyuk frantsuz parfyumeri Per Montal Saudiya Arabistonida 3 yil yashab, Arabiston yarim orolining eng nufuzli shayxlari uchun yaratilgan. Montale sharqona attarlarga o'xshaydi - an'anaviy arab parfyumeriyasi, spirtli ichimliklarni ishlatmaydi, faqat turli xil yog'larning aralashmalari (aloe daraxti, atirgul, yasemin va boshqalar). Ushbu brendning shishalari alyuminiydan qilingan (xushbo'y hid yorug'lik ta'sirida yomonlashmasligi uchun) va juda original ko'rinadi. Montale juda yaxshi hidlarga ega - masalan, Patchouli Leaves va Vetiver des Sables ko'plab parfyumeriya forumlarida maqtalgan, ularda ikkita qiziqarli mushk bor - zanjabil mushki va oq mushk. Brendning o'ziga xos g'ururi - bu sharqona ud daraxti yog'iga asoslangan hidlar liniyasi bo'lib, uni hatto parfyumeriyaga mutlaqo befarq odam ham hech narsa bilan aralashtirib yubormaydi. Qadim zamonlardan beri arab podshohlari va sultonlarining bir kishilik parfyumeriyasi, jinsiy aloqani kuchaytiruvchi jozibali. Parfyumeriya Montale arab podshohlari, malikalari, sultonlari va malikalari uchun sharqona parfyumeriyaning qadimiy an'analariga ko'ra, eng nodir va eng qimmatli hidlar bilan yaratilgan.

Montale- Arabistonning qimmatbaho aromalarini metall butilkalarda taqdim etadi. Qimmatbaho yog'och turlari, tutatqi, kehribar, sehrli iksir yoki sevgi iksiriga o'xshash aromalarda birlashtirilgan qimmatbaho aromatik moylar. Montale parfyumeriyasi eng konsentrlangan va doimiy hisoblanadi. Taqdim etadi 3 ta asosiy yo'nalish: Chiziq, erkak va ayol chizig'ini qondirish.

Yulaf moyi Sharq parfyumeriyasida qadimdan ishlatilgan. Ud daraxti moyi bilan sharq hidlari ("OUD PUR ORIENTAL" - "Sof ud daraxti yog'i"; "OUD CUIR D" ARABIE "-" Arab teri yog'i ";" ROYAL OUD "-" Royal oil ";" OUD QUEEN FLOWERS " - "Royal gul yog'i"; "OUD AMBRE" - "Ambergris oil" va "ATTAR" - " Efir yog'i attara ") parfyumeriya cho'qqisidir. Kichkina tashabbuskorlar doirasiga ma'lum bo'lgan eski retsept. Arabistondan olingan, ud daraxti ildizidan olinadigan va harorat o'zgarishi va quyosh nurlaridan himoyalangan maxsus chuqurda bir necha yil davomida qariydigan xushbo'y malham: undan keyin yashirin tarzda Oud yog'i olinadi: sirli xushbo'y hid. afrodizyak xususiyatlari. Arab lazzatlari Oudwood moylari qo'shilishi bilan ishlab chiqarilgan ming yillik, maxfiy jarayon juda ma'lum kichik raqam odamlarning. Uning nozikligi va boyligi uning qadimiyligi bilan belgilanadi. Chiziqlarning har biri eng olijanob, ekologik toza va tabiiy ingredientlardan iborat: Italiyadan olingan tsitrus mevalari, bolgar atirgullari, frantsuz atirgullari, turk atirgullari, atlas sadr daraxti, Mysor sandal daraxti, ziravorlar, oq mushk, amber, Olibaniya marvaridlari. Arab shayxlari va sultonlarining parfyumeriyasi sirli va jozibali. Qora ipak xaltadagi bu 50 ml alyuminiy shisha hidlarni yorug'lik ta'siridan himoya qilish uchun maxsus ishlab chiqilgan. Xushbo‘y hidlarning har biri san’at asari, uyg‘unlik olamining zarrasi; Sharq va G'arb kombinatsiyasining murakkab, murakkab simbiozi.

2006 yilda Montale Paris yangi parfyumni taqdim etdi Aromatik ohak... Nomidan ko'rinib turibdiki, bu parfyum sitrus mavzusidagi o'zgarishdir. Parfyumeriyada tsitrus va yog'och notalarining kutilmagan va kamdan-kam qo'llaniladigan kombinatsiyasi bu xushbo'y hidning mohiyatidir. Unda Sitsiliya ohaki, sadr, o'simlik soyalari bilan sandal daraxti va ko'katlar notalari mavjud.

Mark Les Parfumes de Rosine ham an'ana va tarixga asoslanadi. Uning yaratuvchilari qadimgi xushbo'y hidlarni yaratish an'analarini qayta tiklashga intilishadi Les Parfumes de Rosine, 1911 yilda mashhur parijlik moda dizayneri Pol Poiret tomonidan yaratilgan. Loyihani hozirda Napoleon III ning nabirasi Mari-Elen Rujyon amalga oshirmoqda. Givenchy va Per Balmain kabi uylarda bir muncha vaqt ishlagandan so'ng, Mari-Helene Rougeon Parfums de Rosine-ni ayollarning parfyumeriyaga yangi, individual va tanlangan yondashuvga bo'lgan ehtiyojiga javob sifatida taqdim etdi. Kompaniyaning barcha xushbo'y hidlari yozgi atirgulning havodor hidi atrofida qurilgan, Damaskdan bolgar atirguliga qadar. Les Parfum de Rosine Bu frantsuz o'ziga xosligi, sifati, go'zalligi, nafisligi va yengilligini taklif qiluvchi atirlar. Bularning barchasi atirgul gulining ramzi hisoblanadi. Brendning xushbo'y hidlari juda chiroyli va eski atirlarga o'xshaydi va atirgulni yaxshi ko'radiganlar uchun Les Parfumes de Rosine shunchaki xudodir. Les Parfumes de Rosine brendining xushbo'y hidlari butun dunyoda eng qiziqarli pushti kompozitsiyalar sifatida tan olingan - boshqa hech kimda bu hidning bunday xilma-xilligi yo'q. Ular, shuningdek, tabiiy yog'lar va hashamatli qadoqlash bilan tayyorlangan parfyumeriya mahsulotlari sifati uchun yuqori baholanadi.

Ushbu turdagi brendlardan siz ham nomlashingiz mumkin Histoires de Parfums qadimgi frantsuz parfyumeriyasining mashhur uslubida. Histoires de Parfums - bu o'z asarlarini 17-19-asrlarning an'analari, taniqli shaxslari va turmush tarziga bag'ishlaydigan brend. Masalan, siz o'zingizda his etayotgan fe'l-atvorning aks-sadosi bo'lgan shaxslarga bag'ishlangan parfyumni tanlashingiz mumkin. Agar siz o'zingizni Georges Sand kabi ehtirosli xayolparast deb hisoblasangiz, sizning xushbo'y hidingiz 1804 yil. Yozuvchining shaxsiy parfyumidan meva va gullar, amber va ziravorlar notalarining hidi keladi. Bu parfyumga shahvoniylik va chidamlilik qo'shadi. Halokatli go'zallar uchun Histoires de Parfums mashhur raqqosa va josus Mata Xari (Margareta Geertruid Zelle, 1876-1917) obrazini oladi va sharqona eliksirni yaratadi - "1876". Histoires de Parfums shuningdek, erkak xarakterining shishasini o'z ichiga oladi. Romantik - 1725 yildagi Kazanovaning hayajonli hikoyasi, 1740 yilda Markiz de Sadning mushak va ishtiyoqli xarakteri, Jyul Vern xotirasiga bag'ishlangan kuchli sarguzasht va tazelik kokteyli - 1828 yil. Histoires de Parfums xushbo'ylik va rang beradi. Bo'sh binafsha - kukunli binafsha, Noir Patchouli - mistik pachuli, Vert Pivoine - oqlangan pion. Histoires de Parfums’da uy uchun atirlar, shamlar, tutatqi tayoqchalari va har xil essensiyalar ham mavjud.

Keling, ajoyib ingliz markasini eslaylik Pecksniff "s va uning ajoyib ayol hidi Floriental, juda qiziqarli brend, shuningdek, ingliz Chexiya va Speeke, bir vaqtlar venger, Patyka (beshta stilize qilingan qadimiy parfyumeriya, eng yuqori tabiiy ingredientlarga ega), italyan Kartuziya shuningdek, Nyu-York shahriga bag'ishlangan butunlay yangi atirlar seriyasi Obligatsiya № 9 va alohida qator - Comme des Garcons.

Garchi hidlar bo'lsa ham Comme des Garcons har qanday zanjir do'konida sotiladi, brend ham bor 6 qator, faqat uning butiklarida sotiladi va bu hidlar, hech qanday chegirmalarsiz, tanlangan: Barglar („ Barglar“Mos ravishda nilufar, yalpiz, so‘za va choy barglariga bag‘ishlangan); Qizil (hamma narsa qizil ingredientlardan tayyorlanadi: qizil gullar, mahogany, qizil mevalar va qizil ziravorlar); "Falsafiy" liniyasi tutatqi (yapon tilidan - tutatqi, tutatqi), eng mashhur diniy markazlarga - Avignon, Hindiston Jaisalmir, Kyoto, Marokash Kuarzazat va bizning Zagorskga bag'ishlangan diniy yoki ruhiy seriyalar; Köln (XVIII asrning uchta odekolonlari - anbar, ya'ni amber, vetiver va sitrus); Sherbet ("ovqatlanadigan" hidlar - doljin, yalpiz, ravon) va ko'p shovqin qilgan sintetik seriyalar ( qatron, osmon, quruq tozalash, soda va garaj). Ismlardan ko'rinib turibdiki, hamma narsa qat'iy kontseptualdir, eng mashhurlari "diniy" va "sintetik".

Xushbo'y hidli chiziq tutatqi dan Comme des Garcons- bu qadimiy shaharlarga nisbatan parfyumeriya hurmati: xushbo'y hidlar Avignon (Frantsiya yoki Vitse mohiyati), Ouarzazat (Marokash yoki neytral chiziq), Jaisalmer (Hindiston yoki yo'qolgan shahar) va ... - Zagorsk (Rossiya yoki rus) deb nomlanadi. Monastir). Chiziqning har bir hidi insoniyatning asosiy ruhiy ta'limotlaridan ilhomlangan. Yaltiroq qora butilkalardagi hidlar assotsiatsiyalar zanjirini uyg'otadi, aks ettirish va ruhiy izlanishga moslashadi. Minglab yillar davomida butun dunyo bo'ylab odamlar ota-bobolarini hurmat qilish, havoni tozalash, marosimlarga hamrohlik qilish yoki shunchaki u olib keladigan sof zavq uchun tutatqi tutatqizib kelishgan. Yangi tutatqi Kioto ham ruhiy izlanishni o'zida mujassam etgan. Xushbo'y hid "Yaponiya yuragi deb nomlanuvchi shaharning sokin ibodatxonalariga ruhiy sayohatni" eslatadi. Buddizm va sintaizm. Quruq va sokin, tutunli vetiverning nafisligi va archa donoligi bilan sug'orilgan, sarv, sadr va qahvaning osoyishtaligida cho'milgan. Meditatsiya uchun hid.

Etat Libre d "Apelsin- 2006 yil sentyabr oyida Frantsiyada ishlab chiqarilishi boshlangan yangi parfyumeriya qatori. Bu qatorga 6 ta uniseks atirlar kiradi: Jasmin et Cigarette (parfyumer Antoine Maisondieu). Asosiy notalar - absolyut yasemin, tamaki, jo'xori, o'rik, tonka loviya, tumerik, sadr va mushk; Encens & Bubblegum (parfyumer Antoine Maisondieu). Asosiy notalar: malina, shaftoli, nilufar, apelsin, vanil, mushk, tutatqi; Vraie Blonde (parfyumer Antoine Maisondieu). Xushbo'y hid aldegid, shampan, atirgul, shaftoli, oq qalampir, mirra, pachuli, zamsh notalarining kombinatsiyasiga asoslangan; Secretions Magnifiques (Antoine Lie parfyumer). Asosiy notalar - yod akkord, adrenalin akkord, qon akkord, sutli akkord, iris, sandal daraxti, opopanaks; Je Suis Un Homme (Antuan Li parfyumer). Asosiy notalar: bergamot, achchiq apelsin, sitron, mersin, doljin, chinnigullar, konyak akkordi, teri, pachuli, hayvonot notalari; Putain des Palaces (parfyumer Natali Feisthauer). Asosiy notalar: pushti absolyut, binafsha, teri, vodiy nilufar, mandarin, zanjabil, guruch kukuni, amber, hayvonot notalari.

Parfyumer nomi

Keyingi turdagi xushbo'y hidlar nomi brendlar bo'lib, odatda ularning yaratuvchilari nomi bilan ataladi. Va bu erda rasmiy xususiyatlarga ko'ra, bu erga mos keladigan, ammo kontseptual jihatdan birinchi guruhga tegishli bo'lgan bir qator brendlar mavjud. Bu Britaniya Creed va Penhaligon's, shuningdek, frantsuz E. Coudrey.

Barcha reklama broshyuralarida Creed mustamlaka davriga oid hurmatli oilaviy parfyumeriya an'analarini tasvirlaydi. Biroq, parfyumeriya tarixining ko'plab biluvchilari men bu an'analarning mavjudligi haqida katta shubhalarni eshitishim kerak edi. Shunga qaramay, Creed hidlarni munosib qiladi, odatda inglizcha - toza va aniq, ularning nomlariga to'liq mos keladi. To'g'ri, brend inglizlar uchun g'ayrioddiy murakkablik bilan ixtiro qilingan bir nechta xushbo'y hidlarga ega - bular boy mustamlaka Santal Imperial va Jasmin Imperatrice Eugenie.

London Penhaligon "s- klassik ingliz parfyumeriya brendi, shubhasiz: sartarosh Uilyam Genri Penhaligon qirollik saroyiga va Britaniya zodagonlarining uylariga atirlar etkazib bergan. Bu erda ham deyarli barcha hidlar yorliqda yozilgan nomlarga mos keladi: nilufar, qo'ng'iroqlar, vodiy zambaklari, ingliz fermasi. Hech qanday kutilmagan hodisalar yo'q, garchi yana bir nechta ajoyib variantlar mavjud - masalan, Malabah yoki Artemisia. Penhaligonning birinchi hidi Hammam guldastasi deb nomlangan va bir versiyaga ko'ra, parfyumeriya tarixidagi birinchi sharqona hid bo'lgan. Brendning har qanday sotuvchi maslahatchisi hidlarni taqdim etsa, bu malika Diananing eng sevimli hidi ekanligini aytadi ( qo'ng'iroqlar), bu Sting (Quercus) va bu Aleksandr Rosenbaum bizdan oyiga ikkita shisha sotib oladi (Hammam Bouquet) Aslida, ingliz hidlarini juda oddiy aniqlash mumkin - frantsuz tilini yoqtirmaydiganlar uchun klassik muxolifat "Ingliz "Fransuzcha" bu erda juda aniq ishlaydi: nafislik va yorqinlikka intilish va aql-idrok va ravshanlikka intilish (ba'zida, lekin ekssentrikliksiz emas).

Aleksisning hidi - qo'lda ishlangan, parcha parfyumeriya elita parfyumeriya olamida alohida toifadir. Nyu-Yorklik Aleksis Karl - haqiqiy parfyumeriya rassomi, u eksklyuziv parfyumeriya moylarini yaratadi. Uning so'nggi ijodi Kuresan deb nomlanadi va muallifning so'zlariga ko'ra, "Uyg'onish davri vasvasasi obrazi"dan ilhomlangan. Xushbo'y hidning markazida yashil choy va orkide bilan noz-ne'mat qiladigan binafsha rang. Femme Fatale - 30-yillardagi femme fatale obrazidan ilhomlangan atir. Uning tarkibida amber, muskat yong'og'i, ilang-ilang, ozgina yasemin, vanil, aralashma mavjud. sir ingredientlar. Bularning barchasi Femme Fatale-ni xavfli jozibali hidga aylantiradi.

Annik goutal - mashhur brend nomi sobiq frantsuz modeli Annik Goutal tomonidan yaratilgan. Brendning muvaffaqiyat tarixi parfyumeriya uchun klassik hisoblanadi. Inson shunchaki o'ziga yoqqan ish bilan shug'ullana boshlaydi va natijada u buni shu qadar yaxshi qiladiki, boshqalarga ham yoqadi. Annik Guthal - qandolatchi oshpazning qizi, ajoyib parfyumer va juda oilaviy qiz. Gutal o'zining barcha hidlarini kimgadir yoki kimdir tufayli qildi: Passion (Grassedan tuberoza va yasemin) birinchi turmush o'rtog'iga bag'ishlangan Grand Amour (nilufar, sümbül, yasemin, turk atirgul) va "Qumlar" - shunchaki sehrli hid. ikkinchisi, Eau de Camille (yomg'irdan keyingi bog': yangi uzilgan o't, yasemin, verbena, asal) qizi uchun va Eau de Sharlotte o'gay qizi uchun tayyorlanadi. Aslida oilaviy albom. Endilikda ushbu brendning atirlari Annikning qizi Kamilla tomonidan ishlab chiqariladi.

Edmond Koudre, brend asoschisi E. Coudrey , kimyogar edi va 19-asrda brend frantsuz tepasiga kirdi. Louis XVIII hukmronligi davrida Edmond Coudrey Angliya, Italiya, Avstriya, Portugaliya, Braziliya, Rossiya qirollik sudlariga odekolon, krem, sovun, lab bo'yog'i va boshqa "go'zallik mahsulotlari" ning rasmiy yetkazib beruvchisi bo'lish sharafiga muyassar bo'ldi. Ko'p o'tmay, uning eng yaxshi asarlari tug'ildi: "Malikaning orzusi", "Tsar guldastasi" va mashhur "Ilohiy suv", bugungi kungacha muxlislari tomonidan seviladi. Ushbu brend L. T. Piver, Houbigant, Guerlain kabilar bilan birga tezda eng mashhurlaridan biriga aylandi va kuchli beshlikka kirdi. eng yaxshi brendlar XIX asr parfyumeriyasi. Keyin brend aslida g'oyib bo'ldi va faqat 70-yillarda qayta tiklandi. Albatta, xushbo'y hidlarning eski formulalari modernizatsiya qilindi va nomlari o'zgartirildi, ammo ularning o'ziga xos antikligi saqlanib qoldi: ularning barchasi frantsuz tilida injiq va oqlangan. Shisha kristallning nusxasi

Art Nouveau uslubidagi original. Vaqt o'tishi bilan E. Coudrey uyi o'zgardi va rivojlandi: retseptlar qayta ishlandi, yangi chiziqlar paydo bo'ldi, ba'zi mashhur xushbo'y hidlar o'zgartirildi, ularning formulalari ko'p o'n yillar davomida arxivlarda ehtiyotkorlik bilan saqlangan. Eng yaxshi ijodlardan biri ajoyib parfyumeriyali tana kremi bo'lib, u hammom liniyasi va uning "boudoir" kontseptsiyasiga asos solgan. E. Coudray parfyumeriya uyi uchinchi ming yillikka kirdi, u kompaniya an'analariga hurmat ko'rsatib, Lui XVIII davridagidek ayollar uchun jozibali bo'lib qoldi.

Brend Erno laszlo — selektiv kosmetika va parfyumeriya o'zi yuqori daraja dermatolog Erno Laszlo tomonidan yaratilgan. Shunisi e'tiborga loyiqki, Nikol Kidman va Madonna ushbu brendning mahsulotlarini ishlatishadi.

Parfums Frederik Malle nashrlari - tanlangan xushbo'y hidlar falsafasini eng to'liq o'zida mujassam etgan brend. Frederik Malle - parfyumeriya yaratilishiga hech qanday aloqasi bo'lmagan odam - faqat to'qqizta mashhur parfyumerni to'pladi va ularni o'z xohishiga ko'ra hidlarni yaratishga taklif qildi. Va bularning barchasi faqat san'atga bo'lgan muhabbatdan kelib chiqadi, hech bo'lmaganda reklama, savdo dinamikasi va umuman, loyihaning rentabelligi haqida qayg'urmaydi. Natijada o'n beshta g'ayrioddiy hid paydo bo'ladi, ularning har biri parfyumeriya san'ati asari bo'lib, alohida nomlarni tilga olishning ma'nosi yo'q. O'zini hurmat qiladigan har qanday biluvchi va parfyumeriya ishqibozi butun to'plamni hech bo'lmaganda namunalarda to'plashga harakat qiladi, bu bibliofil uchun klassika asarlarining akademik to'plamiga o'xshaydi. Ideal loyihaning ideal timsoli, afsuski, Rossiyada mavjud emas.

Erkin ijod uchun joy yaratmoqchi bo'lgan taniqli odamlar tomonidan yaratilgan tanlangan brendlar mavjud, ulardan eng mashhurlari Serj Lutens brendlari ( Serj lutens) va Jan-Klod Ellena - Frantsiyaning eng yaxshi "burunlari". Birinchisi uzoq vaqt davomida badiiy rahbar va tasvir bo'yicha maslahatchi bo'lib ishlagan Shiseido, va 2000 yilda o'zining Serj Lutens brendini yaratdi. Ayniqsa, Luthans tomonidan Shiseido uchun ixtiro qilingan parfyumeriya tasvirlari uchun Parijda Les Salons du Palais Royal Shiseido do'koni yaratilgan bo'lib, uni Luthans o'zi bezatgan. Aynan o'sha erda uning jozibali parfyumeriyasining to'liq assortimenti sotilmoqda va uning faqat bir qismi (14 ta hid) eksport liniyasiga kiritilgan. Parfyum muxlislari orasida Parijda sotiladigan atirlar (shisha va dumaloq qopqoq tufayli) "qo'ng'iroqlar" deb ataladi, dunyoning qolgan qismida - "tobutlar" (xuddi shu sababga ko'ra); va biri va ikkinchisi - ular uchun orzu qilingan ob'ekt. Lutenlarning xushbo'y hidlari haqiqatan ham ajoyib va ​​boshqa hech narsaga o'xshamaydi. Lutanning o'zi - sof frantsuz estetik tipidagi odam, g'amgin va Bodlerning muxlisi - doimiy ravishda Marrakechda istiqomat qiladi, u erda uning uyi muzeyi va go'zal bog'i bor. Shunga ko'ra, brendning butun parfyumeriyasi sharqonadir: lekin bu asl mahalliy an'analar emas, Sharqiy Sharq emas, balki G'arbiy Sharq Sharq estetikasini, ya'ni sharqshunoslikni o'zlashtirishning hurmatli Evropa an'analari filtridan o'tgan. Shuning uchun, hatto sharqona parfyumeriyani yoqtirmaydigan odamlar ham Lutensni yaxshi ko'radilar. Uning deyarli har bir hidi - kukunli Kler de Musk, doping hidli Datura Noir, asal Miel de Bois, zamsh hidli Daim Blond, yog'ochli Cedre xit bo'lib, ularning har biri buyuk frantsuz parfyumeriyasi an'analarining go'shtidir. Lutansning xushbo'y hidlari taassurotini tasvirlashning eng yaxshi usuli bu oksimoron yordamida - juda moda klassikasi.

Parfyumeriya tasvirini o'ylab topadigan, lekin xushbo'y formulani o'zi yaratmaydigan Lutensdan farqli o'laroq, Jan-Klod Ellena ( Jan-Klod Elena) Tirik parfyumerlar orasida eng hurmatlilaridan biri. Parfyumer Jan-Klod Ellena bir vaqtning o'zida beshta kompozitsiya ustida ishlashi mumkin. Frantsiyada bunday odamlarni o'ziga xos hid hissi, hidlarni xotirasi, xushbo'y hidni notalarga ajratish va ulardan kerakli ohangni yaratish qobiliyati uchun "burun" deb atashadi. Ulardan 80 dan ortiq emas, bepul belgilangan. Bir vaqtlar buyuk Edmond Roudnitska kabi etakchi Hermes parfyumeriyasi ( Edmond Roudniska). Faqat Chanel sud alkimyogariga ega bo'lish hashamatiga ega bo'lishi mumkin. Jak Polge hayoti davomida afsona va afsona edi. Qolgan dunyoga mashhur kompaniyalar parfyumerlarni tashqaridan, Givaudan, IFF yoki Firmenichdan taklif qilishadi. Ellena parfyumerning namunali tarjimai holiga ega. Otasi unga hunarni o'rgatgan. 17 yoshida Jan-Klod ishga kirishdi. Uning tarjimai holidagi muhim muvaffaqiyat va muhim bosqich birinchi bo'lib 1976 yilda Givaudan uchun ishlagan Van Klif va Arpels tomonidan yaratilgan. Ellena boshida qanday qilib 150 tagacha komponentdan foydalanganligini, bugungi kunda esa atigi 10-20 tasini aytib berishni yaxshi ko'radi. Uning uchun ulkan rang-barang guldastani yig'ish emas, balki o'ziga xos, nafis oddiy echim topish juda muhimdir. Parfyumerning ishonchnomalariga Bvlgari tomonidan L'Eau Parfume, Cartier tomonidan Deklaratsiya va Frederik Malle tomonidan Köln Bigarade kiradi. Ellena uzoq vaqt Germaniyaning Symrise kompaniyasi bilan ishlagan.

Jan-Klod Ellena o'z brendini juda kontseptual tarzda nomladi - Turli kompaniya , bu barcha tanlovlarning shioriga o'xshaydi - "Boshqa kompaniya" (yoki "Maxsus kompaniya", kontseptuallikni kamaytirmaydi). Ellena Frantsiyaning asosiy parfyumeriya markazida yashaydi - Grasse, uning oilaviy biznesi - ular qizi Selin bilan birgalikda atirlar ishlab chiqaradilar. Faqat beshta atirlar mavjud bo'lib, ularning har biri asosiy komponent - Osmanthus, Bois d "Iris, Rose Poivree, Bergamote, Jasmin de Nuit nomi bilan atalgan, ularning har biri achchiq qalampir, har birida tabiiy moylarning katta foizi bor va ularning har biri kuchli hid hosil qiladi. Odamlar TDC hidlarini xuddi shu tarzda yig'ishadi.Mashhur parijlik dizayner Tierri de Bashmakoff tomonidan ishlab chiqilgan Frederik Malle kolleksiyasi kabi har bir katta va og'ir shisha butilka qora teriga o'ralgan.

frantsuz parfyumeriya brendlari M. Micallef - san'at va ilohiy hidning ajoyib kombinatsiyasi. Bohem kristalli shishalar bezatilgan qo'lda bo'yalgan va yorqin Swarovski kristallari. Yoqimli xushbo'y hidlar va nafis butilkalar Fransiyaning Kann shahrida yashovchi ikki o'ta ijodiy va harakatchan inson - rassom Martin Mikallef va uning turmush o'rtog'i Jeffri Nyuman o'rtasidagi hamkorlik mahsulidir. "Biz san'at va xushbo'ylik uyg'unligini yaratish uchun ishtiyoq va muhabbat bilan ishlaymiz", deydi Martina Micallef. M. Micallef brendining falsafasi er-xotin tomonidan taklif etilgan avangard g'oyaga asoslanadi: eksklyuziv parfyumeriyaga Martina Micallef tomonidan qo'lda chizilgan va Swarovski kristallari bilan bezatilgan noyob shishalar ko'rinishidagi munosib "ramka" berish.

Men italyan brendi haqida aytmoqchiman Lorenzo Villoresi ... Umuman olganda, italyan parfyumeriyasi haqida yuqorida aytilganlardan farqli o'laroq, bu brend aromalarni yorqin va to'liq qonli qiladi: juda tushunarli pachuli, qattiq sandal daraxti, qiziqarli tutatqi, qalin ziravorlar va nozik mushk. Ehtimol, Vilorezi o'zini mijozlari uchun individual hidlar yaratishga o'rgatganligi sababli.

frantsuz parfyumeriya brendi Parfums de Nicolai - Gerlainlardan birining nabirasi Patrisiya de Nikolay tomonidan yaratilgan, ya'ni Gerlainning taniqli asari - Rue de la Paixga tegishli bo'lgan Per Gerlen. U oilaviy biznes bilan shug‘ullanmaydi. De Nikolayning uslubi Guerlainnikidan sezilarli darajada farq qiladi; uning kuchli tomoni pastel guldastalardir. Biroq, uning asosiy muvaffaqiyati, ehtimol, sharqona mevali parfyumeriya edi Sacre Bleu Ketrin Denevni juda yaxshi ko'rishi aytiladi. Agar bu berry bir vaqtning o'zida noma'lum, aldegid va yashil rangga ega bo'lmagan bo'lsa, aroma deyarli rustik-berry (smorodina, malina, o'rik va shaftoli) boshlanadi. Va bu eslatma butun meva savatiga ma'lum bir murakkablikni beradi. Va keyin to'lib-toshgan - yasemin va za'faron ovozi boshlanadi. Shu bilan birga, yana bir atirgul qo'shiladi - nozik marjon atirgul. Va kukunlilik paydo bo'ladi - murakkab kukunli soch turmagida bir turdagi atirgul. Lekin bu faqat ramka - asosiy za'faron va yasemin. Ajoyib hid!

Keiko mecheri xalqaro va yuqori professional atirlarni yaratish. Barcha Keiko Mecheri parfyumlari o'ziga xos dizayn va shu bilan birga shahvoniy va hashamatli, lekin har doim uyg'un tarkibni birlashtiradi. Keyko uchun uyg'unlik asosiy so'zdir. Ehtimol, bir qarashda vanil bilan absinte, yaseminli rus terisi yoki mushk bilan anor qobig'ining yaqinligi g'alati tuyulishi mumkin, ammo sehrli uyg'unlashtirish va muvozanatlash qobiliyati bu xushbo'y hidlarni g'ayrioddiy durdonalarga aylantiradi.

Britaniya brendlari - Miller Xarris va Jo Malone. Parfyumer Lin Xarris, juda yosh brendning asoschisi Miller Xarris sayohatga ilhom beradi. Uning xushbo'y hidlari, masalan, Ibiza safari - "Figue Amere" haqida gapiradi. Bosh qahramon aromati - gulli va yog'ochli notalar bilan o'ralgan pishgan anjir. "Fleur du Matin" - ertalabki gul. Lin ushbu atirni yaratishga Fransiya janubidagi orolga sayohat qilishdan ilhomlangan. Restoranga bag'ishlangan hid mavjud - Saint-Germain, parfyum "Feuilles de Tabac" (frantsuzdan - "tamaki barglari"). Xushbo'y hid chinakam erkakka xos bo'lib ko'rinsa ham (xushbo'y qalampir, qarag'ay ignalari, oq yorongul, tamaki barglari, paçuli), u ham ayollarning e'tiborini tortadi. Ayniqsa, chekuvchi ayollar. U yangi dudlangan sigaret hidi bilan bema'ni gul yoki suv hidlari kabi keskin kontrast yaratmaydi. Miller Xarris kollektsiyasida siz ajoyib tasalli beruvchi narsalarni ham topishingiz mumkin - tana yog'i, vanna moyi va tinchlantiruvchi muhit yaratish uchun maxsus xushbo'y shamlar. Kate Moss va Kylie Minogue, Helena Bonham-Karter, Christine Scott-Tomas va Sienna Miller Miller Harris atirlarining sodiq muxlislari.

Dizayner Meri Jo Malone o'zining parfyumeriya durdonalarini nashr etar ekan, u "shaxsiy xushbo'y hidlar", ularning egasining ruhiy holatini aks ettiruvchi haqiqiy biluvchilar uchun atirlar yaratish falsafasiga amal qiladi. Parfyum nafaqat barcha holatlar uchun, balki barcha kayfiyatlar uchun.

Men afsonaviy brendni ham eslatib o'tmoqchiman Parfyumlar d "Orsey, 19-asrda mashhur graf D "Orsay tomonidan yaratilgan va ajoyib erkaklar hidlari. Geo F. Trumper... Geo F. Trumper - Angliyada taniqli savdo belgisi bo'lib, u 1875 yilda qirollik saroy sartaroshi va sartaroshi Jorj F. Trumper tomonidan yaratilgan, shuningdek, yuz yildan ko'proq vaqt oldin odekolon va soqoldan keyin losonlarni ishlab chiqaradi. Trumperning xushbo'y hidlari - Astor, Curzon, ispancha charm, sandal daraxti, ohak ekstrakti, shuningdek, o'ziga xos xushbo'y hidlar - Marlboro va Vellington - muzli shisha butilkalarda yashiringan, toj shaklida oltin qalpoq bilan qoplangan va ularning har biri jihozlangan. "qo'lda tayyorlangan" yozuvi bilan medalyon bilan. Va bu so'zlar nafaqat qadoqlash, balki ichidagi narsalarga ham tegishli. Va agar siz amerikalik kimyogarlarning odamlarni bir-biriga o'ziga tortadigan hidlar ekanligiga ishonadigan so'nggi bayonotini eslasangiz, Trumperning asarlari haqiqatan ham bebaho bo'lib qoladi. Ushbu brendning har bir shishasida "1875 yildan beri janoblarning parvarishlash mahsulotlari" yozilgan. Hid va sifat mos keladi. Ko'rinishidan, Geo F.Trumper deyarli g'alaba qozongan sovg'adir.

Mono hid

Uchinchi guruh eng sodda, eng kamida har xil g'oyalar bilan to'ldirilgan va menimcha, unchalik qiziq emas. Bu oson o'yin-kulgi sifatida yaratilgan atir. Aynan shu brendlardan moda qizlari ko'pincha foydalanadilar, agar ular hali ham tanlab olishgan bo'lsa. Bu erda kontseptsiya umuman murakkablik va tabiiylikda emas, lekin ko'pincha buning aksi - bu, masalan, brend kabi, aniq sintetik tasvirga ega hidlar bo'lishi mumkin. Toza kir yuvish kukuniga o'xshash "Kir yuvish" deb nomlangan hidga ega. Yana bir tipik misol - frantsuz brendi Comptoir sud Pacifique, uning xushbo'y hidlari alyuminiy butilkalarga quyiladi va rangi bilan ajralib turadi. Vanil seriyasi mavjud bo'lib, unda orollarning barcha xushbo'y hidlari, banan kremi bilan aralashtirilgan yorqin apelsindan boshlab, yurak notasi bilan o'ralgan, yonca banan bargining o'simlik hidi bilan aralashtiriladi. Nozik asosiy notada vanil va oq rom yoki parfyumeriya sotuvchilari aytganidek, shokoladli kekning hidini takrorlaydigan Amour de Cacao mavjud va bu hid odatda shokolad so'raganlarga tavsiya qiladi. Sintetik shokolad va boshqa shunga o'xshash narsalarni sevuvchilar uchun bunday brendlar ixtiro qilingan.

Molinard Grasse aromatidir. Molinard kompaniyasining tarixi 1848 yilda mashhur kimyogar Molinard yashirincha ajoyib atirlar yaratib, ularni shahar markazidagi kichik do'konda sota boshlagan paytdan boshlanadi. Molinard Jeune parfyumeriyasi shunday tug'ilgan. 1855 yilda Molinard butiği Frantsiya va Evropada parfyumeriya ishlab chiqaradigan va tarqatadigan yirik zavodga aylandi. 1900 yilda Molinard kompaniyasi klassik provinsiya uslubida salon ochdi, uning birinchi mijozlari ingliz va rus zodagonlari bo'lib, ular qishda Frantsiya Rivierasida dam olishni afzal ko'rdilar. Qirolicha Viktoriya Grassda bo'lganida Molinard xushbo'y hidlarini ham yoqtirardi. Bugungi kunga kelib, ichki qismi 16-18-asrlarning antiqa mebellari bilan bezatilgan Molinard saloni o'zining eng mashhur mijozlari bilan mashhur. Molinard 1920-1930-yillarda mashhurlik cho'qqisiga chiqdi. XX asr - hashamatli parfyumeriya ishlab chiqarish vaqti, ularning eng mashhuri Habanita ( Habanita), 1921 yilda yaratilgan va bugungi kungacha dunyodagi eng mashhurlaridan biri hisoblanadi. Habanita boshqacha. Yo yovuz jodugar, yoki yaxshi sehrgar. Endi u sizni kuzgi o'rmon chakalakzoriga olib boradi, keyin birdan uni "shovqinli to'pning o'rtasida" tashlaydi. Ammo uning nafas olishi uzilmaydi. Tasavvur o'yinida rejalar va epizodlar silliq va bir tekis o'zgaradi. Izohlar: kukun, oq gullar (ilang, yasemin, apelsin guli), atirgul. Komponentlarning muvozanati mukammaldir. Hatto zamonaviy qayta ishlashda ham. Chang, vetiver, paçuli, ziravorlar. Chang, vanil, amber. Teri. Sigaradan tutun ... Va Molinard ham quvnoq hidlarni chiqaradi ... Pomidor-gilos bor, shaftoli-mango bor ...

Molinard oilaviy korxona bo‘lib, yillar davomida rivojlanib bormoqda. Hozirgacha Molinard dunyodagi yetakchi parfyumeriya uylaridan biri bo'lib qolmoqda. Molinard oilaviy biznesi besh avloddan beri gullab-yashnamoqda va bugungi kunda dunyoga mashhur parfyumeriya kompaniyasi hisoblanadi. Hozirda Molinardlar sulolasining an'analarini Jan-Pyer Leruj-Benard davom ettirmoqda. Molinard Frantsiya parfyumeriya qo'mitasi va Frantsiya parfyumeriya federatsiyasining a'zosi bo'lib, o'z a'zolari mahsulotlarining sifati va haqiqiyligini kafolatlaydigan ikkita saylov tashkiloti.

Bu xilma-xillik brendlari ko'pincha parfyumeriya dizaynerini ifodalovchi brendlardir: bir-biri bilan aralashtirilishi mumkin bo'lgan mono-xushbo'ylar to'plami. Bunday o'yinchoqning byudjet versiyasi brenddir Demeter , bu erda ular pomidor tepalari, mignonette yoki chang kabi tabiiy hidlarni qayta ishlab chiqarish uchun amalda dorixona pufakchalariga quyiladi. Ammo o'z mijozlariga shunga o'xshash jozibadorlikni, masalan, parfyumni taklif qiladigan olijanob brendlar mavjud Etro , bu maxsus aralashtirish broshyurasi yoki tovar belgisi ostida to'plamlar bilan birga keladi NellyRodi Xushbo'y zavod, sakkizta hiddan iborat bo'lib, ko'pikli kauchuk bilan qoplangan plastik qutiga qadoqlangan. Bu erda hidlar juda olijanob, hech qanday istehzosiz klassik - tutatqi, mushk, paçuli va boshqalar va ularning sifati juda yaxshi.

Italiya kompaniyasi Etro kiyimdagi sharqona rang-baranglik va ifoda bilan tajribalari bilan mashhur. U zamonaviy inson qiyofasining asl kontseptsiyasini hidlar dunyosiga kengaytirdi. 1989 yildan beri Etro xushbo'y hidlari noan'anaviy ta'm va qiziqishlarga ega odamlarni o'ziga tortdi. Brendning aromatik kompozitsiyalari qimmatbaho yog'lar - isiriq, mirra, sandal daraxti, paçuli va boshqalarga asoslangan. Biroq, uning o'ziga xosligi ulardan foydalanishda emas, balki ingredientlarning g'ayrioddiy kombinatsiyasi va mustahkamligidadir. Natijada doimiy, ba'zan achchiq va ba'zan yangi aromatlar tug'iladi, ular shu qadar o'ziga xosdirki, Etro parfyumini boshqasi bilan aralashtirib bo'lmaydi. Xushbo'y hidni kiygan odam ham xuddi shunday o'ziga xos ko'rinadi. Etro... Xushbo'y hidlarning noyob va chuqur shaxsiy kombinatsiyasi g'oyasi yana bir timsolni topdi. Barcha Etro atirlar birin-ketin surtish uchun idealdir. Bu original va eksklyuziv. Bundan buyon brend muxlislari mustaqil ravishda o'zlarini parfyumer sifatida sinab ko'rishlari va o'zlarining noyob hidlarini kiyishlari mumkin. Shubhalilar uchun Etro kompozitsiyalarni yaratish bo'yicha maslahatlar bilan kataloglarni nashr etadi. Barcha Etro atirlar birin-ketin surtish uchun idealdir. Bu original va eksklyuziv. Effekt ajoyib bo'ladi. Teringizga bir nechta hidni qo'llashga harakat qiling. Etroning tabiiy mohiyati terida o'zgaradi va shuning uchun hid juda shaxsiy bo'ladi. Odekolon engil, tarqoq hidga ega, Atir- kuchliroq va mustahkamroq.

Yaqinda selektiv parfyumeriyada yangi nom paydo bo'ldi - brend Le Labo Yaqinda Nyu-Yorkda, Manxettenda ochilgan o'ziga xos butigi. Butik odatdagi parfyumeriya do'konlariga o'xshamaydi, u ko'proq dorixona ombori yoki laboratoriyaga o'xshaydi. Oddiy nomlarga ega 10 ta atirlar mavjud - Iris 39, Fleur d`Oranger 27, Ciste 18, Patchouli 24, Neroli 36 va boshqalar. - Erkaklar uchun 3 ta, uniseks uchun 3 ta, ayollar uchun 3 ta va bolalar uchun bitta alkogolsiz. Le Labo kompaniyasiga kosmetika kompaniyalarida rahbarlik lavozimlarini egallagan ikki kishi asos solgan. Ularni eng yuqori sifatli xom ashyodan eng yaxshi mahsulotni yaratish istagi birlashtiradi va ko'plab brendlarda bo'lgani kabi marketing bilan shug'ullanmaydi. Aytgancha, siz o'zingizni taqdim etilgan efemer chiziq bilan cheklashingiz shart emas, balki butikda ishlaydigan tajribali kimyogar-parfyumerning rahbarligi ostida o'zingizning xushbo'y hidingizni yaratasiz. Bundan tashqari, barcha komponentlar to'g'ridan-to'g'ri frantsuz Grasse'dan olinadi, barchasi ulkan shisha butilkalarda joylashgan va faqat qanotlarda kutishadi.

Mono-hidlarning xususiyatlarini hisobga olgan holda, siz ularni kayfiyatingizga qarab tanlashingiz mumkin, ular sizning ruhiy holatingizni uzaytiradi. Siz yomon kayfiyat yoki zerikish bilan kurashishingiz mumkin, yoqimli, ko'taruvchi uyushmalarni uyg'otadigan aromalardan foydalanish kifoya.

Keyingi so'z

Ko'p odamlar, eksklyuziv hidlarni birinchi marta sinab ko'rishganda, biroz chalkashib ketishadi va ularda umumiy narsa borligini aytishadi. Aslida, vaziyat aksincha - barcha ommaviy hidlar umumiy narsaga ega va tanlovlar ulardan shunchalik farq qiladiki, bu ajoyib farq haqiqati o'xshashlik uchun olinadi. Tanlangan brendlar sotiladigan do'konga bir necha marta sayohat qilgandan so'ng, vaziyat diametral ravishda o'zgaradi - allaqachon barcha odatiy xushbo'y hidlarni ajratib bo'lmaydiganga o'xshaydi. Biroz vaqt o'tgach, siz nafaqat bergamotni vetiverdan, balki tuberozni ham oddiy atirguldan ajrata boshlaganingizni bilib hayron bo'lishingiz mumkin. Xo'sh, uyda beshdan ortiq eksklyuziv butilkalar bo'lsa, biz ishonch bilan aytishimiz mumkin: siz vintage sharob, puro yoki xitoy choyiga bo'lgan ehtirosga o'xshab ko'ringan narsaga qattiq bog'langansiz.

Yorqin bo'lishni xohlaysizmi? O'zingizning parfyumingizning hidini eslab, keyin ongsiz ravishda uni boshqalardan izlashni xohlaysizmi? Siz noyob bo'lishni xohlaysizmi? Siz boshqalardan farq qilishni xohlaysizmi? Xohlasangiz! Keyin selektoringizni topishingiz kerak!

Natalya Lukyanova tomonidan tayyorlangan maqola
elektron va bosma nashrlar materiallari asosida

_________________

Parfyumeriya kosmetikasi ulgurji savdosi

Ushbu postda keling, "niche parfyumeriya" kabi hodisa haqida gapiraylik. Ushbu kontseptsiya keng auditoriyaga unchalik ma'lum emas va agar siz uning nima ekanligini bilmasangiz, bu ajablanarli emas. Ushbu atama bilan tanishish va niche parfyumeriya (selektiv) hashamatli va oddiy xushbo'y hidlardan qanday farq qilishini bilish vaqti keldi.

Selektiv parfyumeriya qanday hidga o'xshaydi?

Xushbo'y hidlarni yaxshi ko'rasizmi va sizning uyingizda kosmetika bilan bir nechta "mazali" pufakchalar bormi? Bu ismlar nima?

Agar biz biron bir shahardagi oddiy uydagi bir nechta kvartirani ko'rib chiqsak, ehtimol biz televizorda yoki porlashda tez-tez yonib turadigan nomlarni uchratamiz. Dior, Dolce Gabanna, Versace ... Bu nomlar jurnal sahifalarini tark etmaydi, hatto o'qiy olmaydigan bolalar ham bu so'zlarni bilishadi. Shunday qilib, butun dunyo bo'ylab mashhur bo'lgan moda brendlari o'ziga xos parfyumeriya emas. Ma'lum bo'lishicha, xushbo'y hidlar uch guruhga bo'linadi, ular narxi, mashhurligi va, albatta, qanday hidga ega bo'lishi bilan farqlanadi.

Ommaviy bozor, hashamatli va o'ziga xos parfyumeriya

To'g'ri, reklama tijoratning dvigatelidir. 90% yangi mavsumda nima moda bo'lishini va o'zingizni ishonchli his qilish uchun kiyim yoki kosmetikadan nimani sotib olishingizni aniqlab berishi marketologlarning ishi. Reklama parfyumeriyani ham targ'ib qiladi. O'zingiz bilmagan holda, jurnaldagi chiroyli videolar va g'ayrioddiy suratlar ta'sirida birinchi navbatda siz do'kondagi ma'lum brendlarga yaqinlashasiz va o'zingizga yoqqan narsani tanlaysiz.

Shunday qilib, birinchi va eng keng tarqalgan atirlar guruhi ommaviy bozor yoki iste'mol tovarlari. Bunday parfyumeriya ko'pincha gipermarketlarda, kosmetika do'konlarida va yuqori talab tufayli kichik kosmetika do'konlarida va o'tish joylarida sotiladi. Bunday parfyumeriyalarni soxtalashtirish qiyin emas va soxta narsalar portlash bilan sotiladi, chunki bu xushbo'y hidlarni hamma biladi - yoshdan qarigacha. Hidlar murakkab emas, yoqimli va osongina ajralib turadi. Qizig'i shundaki, o'tgan asrda ham moda uylari 2-3 yil davomida parfyumeriya tayyorlagan va hozir ularni mavsumda bir marta chiqaradi. Bu asosan sotib olinadigan ommaviy bozor bo'lib, u bozor ulushining taxminan 75% ni egallaydi.

Hashamatli parfyumeriya ommaviy bozorga qaraganda qimmatroq, lekin ayni paytda keng reklama qilinadi. Bunga misol qilib keltirish mumkin savdo belgilari Chanel, Guerlain va eng ko'p ishlab chiqarilgan atirlar moda uylari kiyimlar. Biroq, zargarlik buyumlari va parfyumeriya uylari bilan hamqadam moda tendentsiyalari... Nega bunday? Gap shundaki, mahsulotni ishlab chiqish bilan shug'ullanadigan parfyumerlar sotilishdan oldin afzalliklar va umidlarni aniqlab, katta auditoriya tadqiqotlarini o'tkazadilar. Hashamatli parfyumeriyalarni kim yaratadi? Ko'pincha, belgilangan ko'rsatmalarga qat'iy rioya qiladigan yangi ishning orqasida butun ijodkorlar armiyasi turadi. Parfyumerlar qalbning impulslarini yarata olmaydi va unga taslim bo'lolmaydi, chunki ular mijozning xohishiga yuz foiz javob beradigan mahsulotni yaratadilar.

Selektiv - atirlarning printsipial jihatdan yangi kontseptsiyasi

Niche parfyumeriya - bu hech kimning umidlarini oqlamaydigan shaxslar - parfyumerlarning yaratilishi. Parfyumeriya narxida emas (ko'pincha niche parfyumeriya hashamatli yangiliklar narxiga teng bo'lishi mumkin), lekin "tovush" va ingredientlarda farqlanadi. Tanlangan parfyumeriya uchun faqat yuqori sifatli xom ashyolardan foydalaniladi, bu esa hidni kutilmaganda yorqin olov bilan teriga ochishga imkon beradi - bu mahsulotning qiymatini belgilaydi. Bundan tashqari, ba'zi qismlar oltin, maxsus yog'och turlari yoki kabi qimmatbaho qadoqlash elementlaridan foydalanadi qimmatbaho toshlar... Ammo g'ayrioddiy qadoqlash bundan mustasno. Tanlovda birinchi o'rinda xushbo'y hid - bu parfyumeriya nişini hal qiluvchi omil. Selektorlar orasida eng mashhur brendlar Penhaligon's, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederik Malle, Kilian, Serge Lutens.

Yigirmanchi asrda parfyumeriyaning rivojlanish tarixi haqida

Biz allaqachon "niche parfyumeriya" nimani anglatishini bilib oldik, lekin nima uchun "xushbo'ylik biznesida" bunday filial paydo bo'ldi?

Buning uchun keling, o'tmishga biroz qaytaylik. Bundan atigi yuz yil oldin parfyumeriya elitaning, to'g'rirog'i, qudratli va boy odamlarning ko'p qismi edi. Ammo sanoat ishlab chiqarishining rivojlanishi bilan tovarlar arzonroq va qulayroq bo'lganda, parfyumeriya ham sezilarli darajada kamaydi. 50-60-yillarda u deyarli hamma uchun mavjud bo'ldi va birozdan keyin, 90-yillarga kelib, ishlab chiqaruvchilar xaridorni o'z mahsulotlarini sotib olishga qanday ishontirish haqida o'ylay boshladilar. Axir taklif talabdan ancha oshib ketdi va shuning uchun parfyumerlar iste'molchi nomidan ishlay boshladilar.

Endi parfyumeriya uylari shunchaki nimadir yaratishni to'xtatdi va odamlarning xohish-istaklarini qondiradigan mahsulot ishlab chiqarishni boshladi. Tor doirada ishlashni istamaydigan haqiqiy ijodkorlar "selektiv parfyumeriya" nomi ostida yashirincha o'tishdi.

Niche parfyumeriya nimasi bilan farq qiladi?

Xo'sh, niche parfyumeriya kabi atirlar sohasida qanday ixtisosliklar mavjud? Moskvadagi do'konlar sizga quyidagi xususiyatlarga ega bo'lgan selektorni taklif qilishga tayyor: maxsus aroma, eng yaxshi xom ashyo, reklamaning deyarli yo'qligi, noodatiy savdo joylari.

Xushbo'ylik - bu niche parfyumeriyasidagi birinchi va eng muhim farq. Agar hashamatli parfyumeriya va ommaviy bozorning maqsadi iste'molchini rozi qilish va eng jozibali "konfet" ni yaratish bo'lsa, unda selektiv yaratuvchilar bu haqda hatto o'ylamaydilar. Niche parfyumeriyasi ham jozibali, ham jirkanch, mutlaqo tasavvur qilib bo'lmaydigan "ko'rinishga" ega bo'lishi mumkin. Tasavvur qiling-a, nam tamaki, kauchuk, shinni, ud yoki gayak, mushk - bularning barchasi o'ziga xos atirlardir. Bu haqda sharhlar juda boshqacha, chunki atir chalkashtirib yuborishi, hayratda qoldirishi, sevib qolishi yoki rad etishi mumkin, ammo aniq narsa - hech kim befarq qolmaydi.

Tanlangan ingredientlar

Agar "oddiy" parfyumeriya ishlab chiqaruvchilari arzonroq mahsulotni ta'qib qilsa, eng arzon sintetik komponentlarni tanlasa, u holda parfyumerlar bu haqda umuman o'ylamaydilar. Bilasizmi, yaxshi sharobda bo'lgani kabi, yaxshi atirning har bir "tarkibi" uchun o'ziga xos xususiyatlar, jumladan, yig'ish joyi va vaqti bor. Misol uchun, eng "to'g'ri" gullar Shimoliy Afrikada yoki Marokashda yig'iladi. Agar parfyumerga gayak daraxti konsentrati kerak bo'lsa, u buning uchun Indoneziyaga boradi. Bu kelajakdagi parfyumeriya narxini ko'p jihatdan aniqlaydigan xom ashyo. Selektivlikning ayrim turlari u yoki bu komponentning mavjud emasligi sababli juda cheklangan miqdorda namoyon bo'ladi.

Shoh uchun kiyinish yoki qadoqlash haqida

Rinstones va porlashni xohlaysizmi? Keyin, ayniqsa siz uchun - hashamatli parfyumeriya va ommaviy bozor. Ayniqsa, ishonuvchan xaridorlar uchun jurnallar parfyum shishasi qanday yaratilgani haqida maxsus nashrlar chiqaradi. Qiziq, shunday emasmi? Shisha javonda, parfyum esa sizga kerak bo'lgan narsadir!

Selektivga kelsak, parfyumerlar ko'proq tarkibga emas, balki tarkibga ishlaydi ko'rinish... Ko'pincha, nişli xushbo'y hidlarning qadoqlari ko'zga tashlanmaydigan va e'tiborga olinmaydigan ko'rinadi, garchi istisnolar mavjud. Misol tariqasida Martina Micallefni keltirish mumkin, uning shishalari qo'lda bo'yalgan va toshlar bilan bezatilgan. Albatta, qadoqlash uchun pul to'laydigan xaridordan boshqa hech kim emas.

Ta'minot hajmlari

Sizningcha, Nina Ricci kabi yangi hid bilan qancha pufakchalar ishlab chiqariladi? Bir necha o'n minglab, chunki tovarlar barcha kosmetika do'konlari va gipermarketlarga yetkazilishi kerak! Selektivlikka kelsak, mahsulotlarni ishlab chiqarish to'g'ridan-to'g'ri komponentlar soniga bog'liq. Agar siz cheklangan miqdorda olinishi mumkin bo'lgan xushbo'y hidni yaratish uchun xom ashyoga muhtoj bo'lsangiz, ishlab chiqaruvchi tom ma'noda bir nechta pufakchalarni chiqarishi mumkin. Shuning uchun, parfyumning ba'zi turlari uchun tom ma'noda navbat mavjud.

Savdo nuqtalari

Agar siz selektivlikka qiziqsangiz va atir sotib olish uchun yirik gipermarket yoki kosmetika do'koniga shoshilsangiz, hafsalangiz pir bo'ladi. Rive Gauche-dagi Niche parfyumeriyasi sotilmaydi, lekin uni maxsus tanlangan butiklarda topishingiz mumkin. Bu savdo joylari qanday?

Aslini olganda, bunday xushbo'y hidli butiklar kosmetika mahsulotlarini tarqatish punktlari orasida o'ziga xos "kasta" dir. Ularda odamlar ko'p emas va siz navbatlarni ko'rmaysiz. Bundan tashqari, bunday do'konlar mijozlarni aksiyalar va savdolar bilan erkalamaydi. Doimiy mijoz ishonishi mumkin bo'lgan maksimal narsa - tanlangan hid uchun sovg'a sifatida xuddi shu brendning vannalar kollektsiyasidan biror narsa olishi mumkin. Qoida tariqasida, butik egasi o'zining doimiy mijozlarini shaxsan biladi va ular o'rtasida ishonch munosabatlari rivojlanadi.

Bunday do'konga borishdan qo'rqmang! Agar siz niche parfyumeriya dunyosiga tegmoqchi bo'lsangiz, unda bu erda siz xushbo'y hidlar bilan tanishishingiz mumkin. Biroq, o'zingizni tajribali xaridor deb ko'rsatmasligingiz kerak, chunki sotuvchi sizni darhol ko'radi! Tan olish yaxshiroqdir, siz faqat niche parfyumeriyasi haqida biror narsa bilishni xohlaysiz.

Va narx haqida nima deyish mumkin, Moskvada tanlangan parfyumeriya qancha turadi? Ushbu turdagi atirning narxi 20 ml uchun 2000 rubldan past bo'lishi mumkin emas. Ammo tan olishingiz kerakki, bu unchalik katta pul emas - xuddi shu miqdorga, masalan, 100 ml mashhur va reklama qilingan atir sotib olishingiz mumkin. Nimani tanlash sizga bog'liq.

Yana bir asosiy farq

Bu o'ziga xos va hashamatli va asosiy atirlardan farq qiladi, chunki u deyarli reklama qilinmaydi. Bu shunday. Yorqin sahifalarni tark etmaydigan yangilik yoki mashhur xushbo'y hidni sotib olib, siz quyidagilar uchun to'laysiz: reklama uchun taxminan 60% (modellar va kino yulduzlarining ishtiroki, PR kampaniyasi, jurnallar va do'konlardagi namunalar), qadoqlash uchun 30% va ish uchun to'lov hid yaratuvchilari, va faqat 10% xom ashyo keladi.

Niche xushbo'y hidlari bilan bog'liq vaziyat butunlay boshqacha, deyish mumkin, diametral qarama-qarshi. Selektiv deyarli reklama qilinmaydi, chunki u ommaviy iste'molchi uchun mo'ljallanmagan va siz reklama yoki quti uchun emas, balki chinakam noyob kompozitsiya uchun to'laysiz.

O'zingiz uchun o'ziga xos parfyumeriyani qanday tanlash mumkin

Rive Gauche-dagi parfyumeriya sotilmaydi va barcha turdagi parfyumeriya uchun tanlangan namunali kichik butiklar mavjud bo'lmaydi. Ammo bunday parfyumeriya mutlaqo g'ayrioddiy bo'lgani uchun va avval uni sinab ko'rmasdan o'zingiz uchun sotib olish mumkin emas, keyin nima qilish kerak? Buning uchun ayniqsa kastinglar mavjud. Selektiv parfyumeriya, o'zining yuqori narxi tufayli, hamma uchun mavjud emas va agar siz orzu qilingan shishani sotib olish imkoniga ega bo'lsangiz, unda nima sotib olayotganingizni bilishingiz kerak, to'g'rimi?

Onlayn do'konlarda va kichik butiklarda gips sotib olishingiz mumkin. Selektiv parfyumeriya oddiygina maxsus kichik idishlarga (atomizatorlar) quyiladi, hajmi 2-5 ml. Qimmatbaho suyuqlikning ko'pligi bilan siz hidni "sinab ko'rishingiz" va atirni yoqtirish yoki yoqtirmasligingizni aniqlashingiz mumkin.

Tanlovga pul sarflashga arziydimi?

Biz allaqachon bilib olganimizdek, niche parfyumeriya arzon zavq emas. Tanlangan kabi nafis narsaga pul sarflashga arziydimi degan juda asosli savol tug'iladi. Bundan tashqari, hidlar juda o'ziga xosdir va hamma ham niche parfyumeriyalarini yoqtirmaydi. Ommaviy bozor yoki qimmatroq hashamat kabi oddiy brendlar yaxshi tan olinadi va mutlaqo hamma tomonidan yoqadi.

Xo'sh, bu savolga aniq javob yo'q. Muayyan hidga qaramlik insonning didi va madaniyati haqida gapiradi. Bu erda hatto pul masalasi ham yo'q, chunki niche parfyumlari hashamatli parfyumeriyalarga qaraganda qimmatroq bo'lmaydi. Biroq, ba'zi odamlar hayotlarining ma'lum bir davrida oddiygina mashhur hidlardan qaytishni boshlaydilar va ular ko'proq individual narsalarni xohlashadi.

Tanlangan atirlar haqida hamma narsani bilib oling

Niche parfyumeriyasi: bu nima? © facebook.com

Albatta, siz bu sirli iborani qaerdadir uchratgansiz "niche parfyumeriya". Bu xushbo'y hidlar bizning mamlakatimizda unchalik mashhur emas, lekin shunga qaramay, biz ular haqida tez-tez eshitamiz. Niche (selektiv) parfyumeriya nima? Keling, buni birgalikda aniqlaymiz!

Niche parfyumeriyasi nima?

Dunyodagi barcha parfyumeriya bozorini taxminan uch toifaga bo'lish mumkin:

• Massmarket- bu murakkablik, xom ashyoni tanlash, notalarning nozikligi bilan farq qilmaydigan xushbo'y hidlar, ammo ularning yana bir afzalligi bor - mavjudlik. Ularning yashash joyi - supermarketlar javonlari, bozor pavilyonlari, er osti o'tish joylari.
• Hashamatli atirlar bozori- bu mashhur moda uylari, zargarlar, parfyumeriya kompaniyalarining ruhlari. Bu biz tez-tez xarid qilish va do'konlar tarmog'i, butiklar va bojsiz do'konlar javonlarida ko'rishga odatlangan atir. Ushbu mahsulotlar 100% moda tendentsiyalariga mos keladi va har doim odamlarga yoqadi.

Niche (selektiv) parfyumeriya: bu nima? © facebook.com

Bunday sevgi tasodifiy emas, chunki bu atirlar bizni mamnun qilish va bizga universal tarzda mos kelish uchun yaratilgan. Luxe parfyumeriyasi - bu har doim katta shoular, birinchi darajali Gollivud yulduzlari, top modellar va taniqli sportchilar ishtirokidagi keng ko'lamli reklama kampaniyalari.

Niche parfyumeriya(frantsuzcha la niche - niche, hujayra) - bu xushbo'ylikni yaratish san'ati, parfyum notalari dini va inson terisida parfyum ochish falsafasi. Bular juda eksklyuziv, nodir atirlar.

Bunday aromatlar uchun parfyumerlar o'zlarining tasavvurlariga va eng yaxshi tabiiy xom ashyolarga tayanadilar va ular tomonidan qabul qilingan buyurtma doirasida ishlamaydilar, bu esa bir litrning narxini qat'iy tartibga soladi. Va bu atirlar reklama qilinmaydi, ular katta auditoriya uchun mo'ljallanmagan. Ularning qiymati eksklyuzivlik, individuallik va tabiiylikda yotadi.

Selektiv parfyumeriya: bu nima ekanligini bilib oling! © facebook.com

Niche parfyumeriya nimasi bilan farq qiladi?

• Tabiiy xom ashyo

Bunday aromatlarni yaratish uchun parfyumerlar faqat yuqori sifatli tabiiy xom ashyolardan foydalanadilar. Materialni tanlashda, hatto hosilning yili va o'sish joyi ham rol o'ynaydi. Misol uchun, ular apelsin daraxti gulini Mag'rib mamlakatlarida (Shimoliy Afrika, Tunis, Marokash, Jazoir) va gayak daraxtining mohiyatini - Indoneziyada sotib olishga harakat qilishadi.

Bunday atirlar juda tor "sirkulyatsiya"da ishlab chiqariladi va kichik maxsus butiklarda, juda kamdan-kam hollarda yirik do'konlarda sotiladi. Ba'zi ruhlar uchun, ba'zida siz ularni yaratishingiz uchun navbatga turishingiz kerak.

Ushbu atirlarning narxi juda yuqori, bundan tashqari, bir shisha parfyum qimmatbaho dizayni tufayli juda qimmat bo'lishi mumkin. Ushbu parfyumeriya narxi 1000 UAH dan bir necha ming dollargacha bo'lishi mumkin.

Eng mashhur parfyumeriya brendlari L "Artisan Parfumeur, Montale, AnnickGoutal, E. Coudray, Frederic Malle, Parfums de Rosine, Serge Lutens, Ajmal, Amouage, Jo Malone, Diptyque, Miller Harris.

Telegram kanalimizga obuna bo'ling va eng qiziqarli va dolzarb yangiliklardan xabardor bo'ling!

Agar siz xatolikni sezsangiz, kerakli matnni tanlang va bu haqda muharrirlarga xabar berish uchun Ctrl + Enter tugmalarini bosing.

Selektiv (yoki niche) parfyumeriya eksklyuziv kichik parfyum tomonidan taqdim etilgan. Tanlangan parfyumeriya mahsulotlarini ishlab chiqaradigan kompaniyalar mashhurlikka intilmaydi va ommaviy xaridlarga tayanmaydi. Aksincha, niche parfyumeriya mahsulotlari har bir kishi uchun individual ravishda ishlab chiqariladi. Xushbo'y hidlarning ajoyib kombinatsiyasiga qaramay, tanlangan parfyumeriya har doim o'z xaridoriga ega.

Ko'pincha, eksklyuziv parfyumeriya xaridorlari orasida ijodiy odamlar bor original tarzda hayot va tafakkur qutidan tashqarida - yozuvchilar, musiqachilar, aktyorlar, rassomlar, jurnalistlar. Umuman olganda, tanlab olingan parfyumeriya xaridori, birinchi navbatda, hammadan ajralib turishni xohlaydigan, me'yorlardan va har qanday ramkalardan qochadigan odamdir. Selektiv parfyum brendli parfyumeriya mahsulotlaridan farqli o'laroq, hech qanday tarzda moda bilan bog'liq emas. Shunday qilib, modaistlar va moda ayollari, ehtimol, tanlab olish uchun dunyoga mashhur kosmetik brenddan yangi xushbo'y hidni afzal ko'rishadi.

Agar siz boshqacha hidlamoqchi bo'lsangiz, tanlangan hidlarni sinab ko'ring. Niche parfyumeriyasi shunchalik o'ziga xos va betakror bo'lib, u insoniyatning eng jasur umidlaridan ustundir. Tanlangan xushbo'y hidlar orasida boshqa, standart va bashorat qilinadigan parfyumeriya sanoatida uchratish qiyin bo'lgan - kir yuvish, kimyoviy tozalash, yangi uzilgan o't, faqat pishirilgan shokoladli kruassan, gurme tamaki, soda va boshqalar hidlari.

Tanlangan parfyumeriya mahsulotlarining narxiga kelsak, u ajoyib (taxminan 40 ming rubl) va nisbatan arzon (taxminan 2 ming rubl) bo'lishi mumkin.

Selektiv parfyumeriya xususiyatlari:

1. Niche parfyumeriya partiyalari shunchalik cheklanganki, ba'zi atirlar faqat bitta nusxada ishlab chiqariladi.

2. Tanlangan parfyumeriyani soxtalashtirish deyarli mumkin emas, yana cheklangan nashrni hisobga olgan holda.

3. Eksklyuziv parfyumeriyalarda eng noyob va juda qimmat ingredientlar ko'pincha ishlatiladi.

4. Niche parfyumeriya mahsulotlari sotiladigan shishalar bir xil turdagi va standart yoki noyob, qo'lda bo'yalgan, muallif tomonidan imzolangan yoki Swarovski toshlari bilan bezatilgan bo'lishi mumkin.

5. Ko'pincha selektiv parfyumeriya da ishlab chiqarilgan alohida buyrug'i ostida.

Selektiv parfyumeriya turlari:

1. Dahshatli atir.

Dahshatlilar orasida original tatlar yomg'irli chang, kir yuvish kukuni, yangi qoplangan asfalt va boshqalarning hidlarini o'z ichiga oladi.

2. Vintage parfyum.

Vintage parfyumeriyalarining aromalari o'rtasidagi farq eski parfyum retseptlaridir. Masalan, ko'p yillar oldin yoki o'tgan asrdan oldin ishlab chiqarilgan atirlar.

3. Shaxsiylashtirilgan parfyumeriya.

Ushbu tanlab olingan xushbo'y hidlar parfyumni yaratuvchisi yoki mijozning nomi bilan atalgan. Ko'pincha shaxsiylashtirilgan parfyumeriya oldindan mavjud bo'lgan atirlarning takomillashtirilgan versiyasidir.

Materialda :

Asl bo'lish san'ati: niche parfyum nima?

Niche parfyumeriya tushunchasi frantsuzcha "La niche" dan keladi - tom ma'noda joy, hujayra; majoziy ma'noda - faqat kimdir yoki biror narsa egallagan ma'lum bir segment. Rus tilida (men tushunganimdek), bu kontseptsiya (majoziy ko'rinishda) uzoq vaqt oldin va qat'iy kirib kelgan. "U san'atda o'z o'rnini topdi", "mahsulot bozorda o'z o'rnini egalladi" va hokazo. - hammasi bizning mavzuimizga tegishli.

Niche parfyumlari - bu mualliflarning eksklyuziv formulalari bo'yicha yaratilgan kompozitsiyalar. Bu to'liq mualliflik ijodi bo'lib, mijozning doirasi, ustunlik tendentsiyalari, ishlatiladigan ingredientlar, narx chegaralari va boshqalar bilan cheklanmagan.

Joy eksklyuzivmi? Shubhasiz! Unda original bo'lasizmi? Shubhasiz! Bunday atirlarga ko'p pul sarflashga arziydimi? Agar imkoningiz va xohishingiz bo'lsa, nega emas? Bahramand bo'lishingiz kafolatlanganmi nish hidi? Yo'q, yo'q va yana yuz ming marta yo'q! Guruhga mansublik aniq hamdardlikni anglatmaydi. Har doimgidek hamma narsa - sinab ko'ring! Ammo biz bu haqda quyida gaplashamiz.

Niche atirlar ijodiy erkinlikdir! Bu parfyumeriya san'atining eng yuqori ko'rinishlaridan biridir. Bu uning hid bilish ijrosida "Men buni shunday ko'raman". Ammo sizga dunyoning barcha rasmlari yoqadimi? Klassik musiqa bilan underground o‘rtasida farq yo‘qmi? Balet va zamonaviylikning aktsionistik ko'rinishlari bir xilmi? Niche parfyumeriya bilan ham xuddi shunday.

Eksklyuziv mono atirlar, masalan, faqat atirgul yoki pionga bag'ishlangan yoki boshqa komponent - bu joy bo'lishi mumkin. Ammo "chirigan dengiz o'tlari fonida yangi mashina g'ildiragida kuygan qora ikra" ham ushbu guruhga tegishli bo'lishi mumkin.

Nishaga nima tegishli?

Xushbo'y hidlarni tasniflash ularning ko'p qirraliligi tufayli noshukur vazifadir. Ammo shunga qaramay, ushbu guruhni boshqalardan ajratib turadigan asosiy xususiyatlar ajralib turadi. Keling, ularga qaraylik va bu erda hamma narsa to'g'ri yoki yo'qligini bilib olaylik:

• Ommaviy reklama kampaniyalari rasmiy ravishda amalga oshirilmaydi. Brendlar pulni reklamaga emas, balki sifatli ingredientlarga sarflashiga ishoniladi. Bularning barchasi mutlaqo to'g'ri emas. Darhaqiqat, siz odatda bu atirlarni reklama qilayotgan estrada yulduzlarini ko'rmaysiz. Biroq, jurnal maqolalari, parfyumerlar bilan suhbatlar va shunga o'xshash materiallar ko'pincha yangi mahsulotlar bilan birga nashr etiladi. Bu reklama emasmi?
• Ushbu brendlar to'liq vaqtli parfyumeriyaga ega... Ha, aksariyat hollarda shunday. Bundan tashqari, parfyumerlar ko'pincha nish brendlarining asoschilaridir. Har qanday usta ko'p yillar davomida ommaviy kompozitsiyalar ustida ishlashga, keyin esa (ba'zan parallel ravishda) o'z nish chizig'ini ochishga hech narsa to'sqinlik qilmaydi. Bunga yorqin misol - Jak Kavalye.

Faqat to'liq vaqtli parfyumerning mavjudligi joyning ko'rsatkichi bo'la olmaydi - ko'plab hashamatli brendlarda ham to'liq vaqtli parfyumerlar mavjud. Masalan, Fransua Demachy yoki Thierry Wasser y.

• Niche atirlar yirik do'konlarda sotilmaydi, faqat eksklyuziv butiklarda sotiladi... Hammasi ham bir xil emas. Bunday brendlarning o'z (ko'pincha mono-brend) do'konlari bor (Aytgancha, ularda bu juda qiziq - maslahatchilar bor, qoida tariqasida, juda etarli va ular o'z mahsulotlarini ichkaridan ham, tashqaridan ham bilishadi!), Lekin siz nimani xohlaysiz? hashamatli, ammo hozirgi va alohida to'plamlarni ishlab chiqaradigan brendlar bilan bog'liqmi? Sizningcha, ular bunday liniyalar uchun alohida do'konlar ochishadimi? Darhol!

Ma’lum bo‘lishicha, uchala ko‘rsatkich ham ancha nisbiydir. Bu dunyodagi hamma kabi. Sizni yanada chalkashtirib yuborish uchun sizga aytamanki, ba'zi brendlar o'z o'rnini boshqa joydan topishga muvaffaq bo'lishadi :-)

Niche va selektiv: sinonimlar yoki alohida guruhlar?

Men hozirgacha "selektiv" yoki "selektiv parfyumeriya" atamalarini ishlatmaganimni va ko'pchilik bu joyni shunday deb ataganimni payqagandirsiz. Men yaxshilanib bormoqdaman. Selektiv va niche parfyumeriya sinonimdir! Ammo, boshqa joylarda bo‘lgani kabi, shartlar asosida pul ishlab, sizni ham, meni ham chalg‘itishga tayyor bo‘lgan “aqllilar” bor.

Muammoning mohiyati shundaki, ommaviy xushbo'y moddalarni ishlab chiqaruvchilar (xuddi shu atama, lekin ko'proq boshqa safar) ko'pincha marketing maqsadlarida (tozalangan, tanlangan, original) "Selective" so'zidan foydalanadilar. Shuning uchun ular o'z ishlarini shunday nomlashni xohlashdi va ularni hech narsa to'xtata olmaydi.

Adashib qolmaslik uchun tushunish kerak: "Selective parfyumeriya" iborasi ma'lumotnomalarda yoki maqolalarda qo'llanilganda, ko'p hollarda biz niche atirlar haqida gapiramiz. Biroq, mahsulot qadoqidagi "Selective" so'zi mutlaqo hech narsani anglatmasligi mumkin.

Parfyumeriyaning asosiy segmentlarini eslaylik (shu nuqtai nazardan):

Guruh	Xarakterli	Eslatma
Ommaviy bozor	Eng arzon, keng tarqalgan, ko'pincha distribyutorlar orqali sotiladi.	Masalan, Avon yoki Oriflame.
Hashamatli	Taniqli moda yoki eksklyuziv parfyumeriya uylarining yuqori sifatli, ko'pincha qimmat mahsulotlari.	Ba'zan bu segment "brend" deb ataladi, ya'ni u mashhur brendlar tomonidan ishlab chiqariladi. Bu, masalan, Dior va boshqalar. Asosiy chalkashlik: bu turkum ba'zan "ommaviy" deb ataladi. Ishlab chiqarish nuqtai nazaridan, bu to'g'ri, lekin uni oldingi guruh bilan aralashtirib yubormaslik kerak.
Niche	Ushbu maqola nima haqida ;-)	Eslatib o'taman, segment ba'zan "tanlangan" deb ataladi, ammo "Selective" so'zi boshqa guruhlar vakillarida ham bo'lishi mumkin. Kimni aniq bir joy deb tasniflash mumkin: va hokazo.

E'tibor bering, printsipial jihatdan men ushbu segmentlardagi tovarlarning sifati haqida gapirmayapman. Darhol qasam ichmang, lekin mening fikrimcha, bu muhim bo'lsa ham, ikkinchi darajali. Asosiysi, sizning va yaqinlaringizning his-tuyg'ulari.

Materiallardan birida biz allaqachon deb ataladigan narsalar bilan shug'ullanganmiz. "" Xushbo'y hid qachon kerak:

1. Senga o'xshagan.
2. Yaqinlaringizni bezovta qilmang.
3. Hamkasblaringizga zarar yetkazmang.

Muammolar bu "o'zini o'zi e'lon qilgan elita" "oddiy odamlar" toifasidan o'zini siqib chiqarib, atrofida "kulrang massa" ko'rishni boshlaganda boshlanadi. Keyingi qadam, qoida tariqasida, boshqalarga nisbatan befarq munosabatdir. Agar ularning mehnati hech kimga foyda bermay qolsa, “taniq bo‘lmagan daholar” va “qoramollar”ning zamoni umuman keladi.

Bularning barchasi juda falsafiy narsalar bo'lib, to'g'ridan-to'g'ri parfyumeriya bilan bog'liq emas (aniqrog'i, ular faqat u bilan bog'liq emas). Ammo bir nechta sabablarga ko'ra bunga e'tibor qaratishimiz kerak:

• Agar bunday "elita" oxir-oqibat o'z dahosiga o'ralgan bo'lsa, unda uning ijodiga ma'lum bir shubha bilan qarashga arziydi. Bu ularning yomonligini anglatmaydi - aksincha, san'at durdonalari ko'pincha ochiq-oydin psixoslar tomonidan yaratiladi - bu siz ko'proq ehtiyot bo'lishingiz kerakligini anglatadi va test yanada chuqurroq o'tkazilishi kerak.
• Ijodkorlikka chanqoqlik qanday bo'lishidan qat'i nazar, qanday hissiy impulslar ijodkorlarni ovqat eyishga, oddiylikni kechirishga olib kelmasin, ular ham xohlaydilar. Bu shuni anglatadiki, tijorat komponenti mavjud bo'lishi kerak. Shuning uchun ham ularning (bo‘rttirib aytaman) “Kecha men yaratgan hiddan, oy nuri ostida va skripka sadosi ostida sizning tasavvuringizda yaratilgan olamlar” haqidagi hikoyalariga har doim ham ishonib bo‘lmaydi. "Oy nuri va skripka musiqasi hidi" o'zingizdan hidlansin va sizning buruningiz bor - bu sizga hid haqida hamma narsani aytib beradi.
• Ko'pincha xushbo'y hidlar har qanday hududga bag'ishlangan: kurort, shahar, mintaqa. Bu muallifning tasavvuridir. Sevimli joy bilan bog'liq hidlarni takrorlashni xohlash juda normaldir. Yana bir narsa shundaki, sizning va muallifning bir xil geografik ob'ektga nisbatan hid bilish fikri farq qilishi mumkin. Masalan, "Nyu-York hidlari bilan hid" (ba'zi sabablarga ko'ra, bu shahar odamlar eng ko'p "hidlashni" yoqtiradigan shahardir) Soho hidlarini kutishga olib kelishi mumkin, ammo bu shunday bo'ladi. Harlem.

Endi asosiysi, agar bu ularning g'ururiga tegsa, bu "elitarlar" o'zlarini shunday deb bilishda davom etsinlar. Xoh daho parfyumer, xoh iqtidorli dizayner, xoh oddiy maslahatchi – ular “bohem” bo‘lsin!

Lekin ular qilgan, yaratgan, sotgan hamma narsa siz uchun! Sizsiz ular hech narsa emas... Siz ushbu zanjirning asosiy bo'g'inisiz. "Elita"ning fikri va iste'dodi emas, balki bugun nima hidlashini yoqtirish va yoqtirmasliklaringiz belgilab berishi kerak. Asosiysi, siz va butun elita faqat sizning manfaatlaringizga xizmat qilish uchun kerak. Ular sizning shaxsiy parfyumerlaringiz, agar xohlasangiz, sizning xizmatkorlaringizdir. Buni biling, hech qachon "bohemiyaliklarga" aytmang ;-)